奥格威之后再无广告文案！

我承认我标题党了，本文会重点讲讲广告人的节操和底线，玻璃心患者看到这请退出！

——奥格威·芭蕾

一提到广告公司，不知道会有多少人脑子滑过的都是奥美。奥美伟大，很大一部分原因，在于奥格威的伟大。其实大多数人，包括我，都一直向奥格威这样子的前辈学习。

但是今天我为什么提出这么一个奇怪的观点？主要是因为标题要吸引人。其次更多是文章需要，其实大多数广告人，包括我自己，一直都活在媒体的套路之中，我们一步步学习，最终我们没有成为创意的主人，而成了媒介的佣人。

而成为媒介的佣人我们学习了四堂课：

第一门学科：煽动学

（作者：咪蒙）

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与其向广告前辈们好好学习怎么打动人心，大多数人更喜欢向咪蒙学习如何煽动用户情绪。

简单实用，迅速便捷，粉丝买单。

咪蒙作为一个风靡朋友圈的文坛少妇，每天都在利用自己的催金圣手去抚摸粉丝们的G点，挑起网民的情绪，放大人性的弱点。

每一篇文章都是暗黑鸡汤，都在肆无忌惮地消费用户的情绪，往大的地方讲，和传销的那群人没什么分别。骗骗盲目的年轻人，骗骗带着情绪的人，年轻人们埋怨过后呢？还不是要面对生活？

所以我们一直说，读书的作用是拥有自己独立的人格，而不要被这种挑逗你情绪的文章操控。昨天关于爱心捐款的发酵，引发不仅仅是200万的捐款，更多是关于价值观的拷问，如果要追究到结果：他们又是否消费这个社会的信任？

在看了咪蒙无数撩人的标题后，或许我们可以反思用另一个标题。

《致贱人，那些转发骂街的就不是贱人？》

《职场不相信眼泪，要哭回家哭，哭的都是90后？》

《你嫉妒我的样子真丑，你可能丑的没人嫉妒》

《有上进心的人只有2%，人家过的好不好关你屁事？》

以此相比，也没有不对

但是我更愿意去看看

比如李欣频的文案

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲，

过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷。

1995.3.11~3.19

——诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》

她告诉我什么是美的文字，什么是动人的文字，好的文字能让你去发现世界，不好的文字，只会教你如何发泄情绪。

第二门学科：标题学

（作者：新媒体小编）

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这本书的教材就很多了，我们选取了两个级别，请认准我们的牌子，不要被迷惑。

标题学4级：《十万加的文章的标题是怎么练成的？》

标题学6级：《阅读量100万和10万+的标题，区别在哪里？》

某一次文案交流会上，某大神，讲了一句：写一篇文章用1个小时，一个标题也需要花一个小时。不知道什么时候，唬人的标题，10万加的标题，成了全民的追捧。

标题列举

《第一次，女人哭了，男人笑了》

《男女晚上的欲望不能太强，看看就明白了》

《28岁寡妇从未找过男人，竟然在养子16岁时……》

《刚刚，美国突然退群，中国强势接手，震惊全球！》

《你在外面这么好看，你妈知道吗？》

或许你看过这些文案

因为有爱 每句话要好好说（远传电信品牌广告）

开口说爱 让爱远传（远传电信品牌广告）

世界越快 心则慢（中华电信）

孰高孰低，一针见高下。在吸引注意力上明显前者的水平略胜一筹，但是试问十万+的标题背后哪些又是有价值的？这个社会已经够多娱乐了，我们确实需要的是优质的内容，而不是一个唬人的标题。

第三门学科：热点学

（作者：热点君）

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先看几个刷过你朋友圈的内容

这几张假的杜蕾斯海报，几乎在那热点期间风靡了朋友圈。可是很少有人去探究为什么会做这样的内容，为什么会去借这样的势？难道这些海报是真的吗？

用老金的一句话：所谓的追逐热点。借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。嗯。对。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。

第四门学科：套路学

（作者：扒皮周）

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套路学课本

自古深情留不住，唯有套路得人心。

广告发展至今，似乎现在大中小广告公司，新媒体公司，每个广告方案，每个文案都有一个套路，哪里管你合适不合适。概念、主题、预热、炒作、引流、复盘、万年不变的PPT模板，忽悠了一个又一个客户。

而最后谁来买单？我们没有去深究套路是否失灵了，我们在反思自己是不是对套路太过于依赖了？而这样的套路是不是真的适合客户的需求？不是所有的公司都是做品牌曝光，更多的甲方需要你给消费者做的内容是：怎么去影响消费者决策。一直拿曝光量来衡量或许也是一种没有跟上互联网方式。

写在最后

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罗斯福说过：不做总统，就做广告人。年少的时候的我以为是因为广告人表面光鲜亮丽，生活方式奢靡。而后我查了罗斯福的英文原文，说的是:

“如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。”（网络）

如果你以上四点都具备，或许你是一个好的小编，但是我认为那不是一个好广告人。

一个好的广告人不仅仅是做出好的创意。还在于传播更高的生活方式，传递精神需求，提高人群的现代文明水准。然而社交媒体的爆发式增长，一瞬间改变了些许广告人的价值观，但是我相信我也知道，大多数广告人一直坚守着自己的价值观和底线。

最后借用大熊老师一句话：大传播下必有妖孽！