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Part 1 | 活跃用户与留存定义，以及和增长的关系 在互联网行业里，通常我们会通过拉新把客户引过来，但是经过一段时间可能就会有一部分客户逐渐流失了。那些留下来的人或者是经常回访我们公司网站 / App 的人就称为留存。 在一段时间内，对...
1870 08-19
哪些话是客户爱听到的？其中有些词可能会让你觉得非常意外。 你是否曾经想过这样一个问题：面对货架上琳琅满目的商品，为什么我们会买其中的某一种，而不去考虑的其他同类商品？很多时候我们并没有亲身用过要买的商品，那么我们是如何在所有选项中进行抉择的...
1393 08-18
里约奥运的赛程已经过半 我们的运动健儿身处一线 不仅卖力为我们贡献着表情包 还各种实力为祖国贡献着奥运奖牌 受此感召 300万广告精英爱国情怀油然而起 自发组织了奥运广告代表团 即刻起飞前往里约 力图在以下项目中争金夺银 24小时改稿个人赛...
1047 08-18
如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的营销手段：诸如投放硬广、普发新闻稿件、制作成本高昂的TVC等，营销效果都有所下降。社交网络的盛行、意见领袖及网红的崛起，则给了营销人新的想象空间。 营销从"找猎物"到"找同类" 曾经盛...
1240 08-18
抓热点，非官方赞助商也能当主角 在这份数据里，彪马、阿迪达斯、Under Armour和Nike这几个运动品牌基本上控制着奥运广告的大部分话语权，Visa是top5中唯一的奥运官方赞助商。 在YouTube这些奥运会相关的3.9亿营销内容中...
1124 08-17
里约，一个空气中都流动着荷尔蒙的性感城市体育爱好者，一个满腔激情的热血群体二者的相逢本应是一场干柴烈火的碰撞却因为寨卡病毒的威胁备受困扰...里约奥组委给出的解决办法是——发放45万个避孕套卫生机构给出的建议是——提醒来客注意禁欲而Porn...
1260 08-17
如今随着数字化营销的发展，广告的传播形式也逐渐多元化。电视、互联网、手机客户端、户外电子广告牌，这些通常都是我们投放广告的渠道。 为了打造一支能给消费者留下深刻印象的广告，广告人有时需要经历前期设计、场地取景和后期剪辑等漫长过程。等广告完成...
1242 08-17
宝宝们，你知道离2017年春节还有多久吗？——只有164天了！ 在已过去的200多天里，你在广告公司，都完成了哪些“壮举”？ 比稿赢了几个呀？ 有没有一言不合就跳槽？ 看了几本专业相关的书呢？ 不要在瘫着度日了！直面现状吧！ 梅小花特制“广...
1160 08-17
首先要介绍一款“砍心九宫格”：所谓“砍心”，指的是由一方发来的请求遭到了另一方的拒绝，通过卡通的形式表现出来。把心“砍”掉的那一瞬间，是不是感到莫名的舒爽？最近也出现了傅园慧版的“砍心”变体：还有国乒队的小奶龙和藏獒科的“砍心”变体：在我们...
2174 08-17
2016年杜蕾斯最污广告策划！网黄界老司机杜蕾斯又拍新广告了！这次的文案还特别简单粗暴！生怕人家不知道他卖的是啥！不说了泥萌自己看！ 超薄触感，完美贴合，呵护你的敏感部位，享受每一刻触碰薰衣草、苹果、草莓等多种香氛，激发你深层次的原始欲望 ...
2112 08-16
营销策划方案：这家韩国超市的二维码营销策划简直太赞了！二维码营销已经越来越普遍了，模式几乎大相径庭。韩国连锁超市emart却别出心裁的利用二维码玩出了新花样。emart通过分析发现，超市中午12点-1点客流量达到低点，为提升午间时段的销售额...
4287 08-16
我们似乎仍然在聊奥运，但它们和奥运本身其实都没什么关系了。 8 月 6 日，里约当地时间 22：32 分，孙杨在 400 米自由泳决赛中以 0.13 秒之差输给了澳大利亚选手马克·霍顿。 奥运会也终于在中国观众中收获了第一个关注高峰，但很多...
1386 08-16
自从王宝强在微博上自曝家丑，关于他离婚的话题就从微博刷到微信朋友圈，各大微信群也都是，也有各种爆料，内幕是越看越震撼。 不过，自从这个热点爆炸性刷新之后，有很多人问我，这个热点要不要借势？也有人发给我杜蕾斯的图片，不过从制作风格与水平基本不...
1294 08-16
营销策划方案，就是营销“人性的弱点”！尽管在一段时间内，某一个企业能够依靠较为先进的技术或概念去获取一定时期内的独特功能认知，但从长远来看，市场总归是一个趋向于功能同质化的市场。所以，当一个品类发展到成熟阶段，市场的领先者必然是那个能够在情...
1367 08-15
标题里有三个关键词： 快速、低成本、狗血撕逼。这三个都很重要。一国外有个学者，把新闻按照“人和事”做了两个维度的切割，拼起来一共是四类：好人好事、好人坏事、坏人坏事、坏人好事。好人好事一般来说吸引眼球的可能性比较低，除非加点额外的东西。比如...
1130 08-15
一入广告深似海，从此"逛街血拼"、"撩妹撩汉"、"喝茶观影"都得靠边站…… 每天加着班，顶着熊猫眼出门的你，当初到底为啥要做广告？ 上周梅小花发起这个话题，引来网友们的热烈回应。对于这个忧桑的往事，大家有话要说~ 原因一：完全是被忽悠的，悲...
1272 08-15
以下为文章全文： 那些生活在高科技世界里，并把“社会化媒体营销”、“Facebook营销”以及“内容营销”这种词语挂在嘴边的营销人员，其实并不真正地理解营销策略、营销渠道与营销内容之间的基本区别。而Google Analytics（谷歌分析...
1186 08-15
如果问你：你能接受每年有多少人死于交通事故，你会怎么回答？大概很多人会不care这件事，或者表示自己没有思考过这件事。当记者向一名男子（下图）提问："在澳大利亚的xx洲，你觉得这里每年死于交通事故的人数是多少呢？"，他是这么回答的："我觉得...
3182 08-12
如果我们都是模拟经营网游的角色，操作低端人群的想必是免费玩家——问题 因为人群数量、购买力、购买意愿构成了市场，而低端人群人多钱少——低端人群数量是真多， 《中国民生发展报告2015》称顶端1%家庭占全国1/3的财产，底端25%家庭拥有的财...
1214 08-12
纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。每逢七夕，必有一战，可谓是各商家使出浑身解数大做文章的的节日。这种"柔情蜜意"的节日，各种甜蜜秀恩爱，各种花式虐狗扑面而来。在几乎所有的品牌都在针对情侣的时候，求婚钻戒品牌D...
1527 08-12
安利一个营销策划方案：里约奥运社会化营销非官方指南每隔四年，奥运会就要周而复始一次；而每隔四年，奥运营销却发生着翻天覆地的变化。在互联网+浪潮的影响下，受众的关注度正从传统电视、纸媒逐步转向以电子屏幕为代表的新媒体。同时，相比于娱乐，体育具...
1507 08-11
例如： 1.玮冬你好，我是XX大学大二的学生，学的是XX专业，我想在毕业后加互联网入运营行业，那在上学的时候除了学好自己的专业之外，我还该做些什么呢？再例如：2.冬哥，我是XX行业的工作人员，现在传统行业不太景气，我也想跳槽进入互联网行业，...
1275 08-11
我们心目中成功的营销主管是不是像这样的：头脑充满创意，品牌意识超强，熟悉各类媒体渠道，深谙消费者心理，营销企划信手拈来? 可是，五年以后的超级营销主管可能同时还得是个技术控。好吧。哪怕Ta不会自己编程，也必须深入地理解和娴熟运用各种基于大数...
1522 08-11
作为营销人，我们每天耗费大量时间来抄送营销邮件、设计模板、构思标题来吸引客户的注意，从而增加邮件点击率。但在点击"发送"之前，你有没有想过这个问题：你的订阅者真的能收到你的邮件吗？随着科技发展,现在的垃圾邮件过滤器越来越先进,对营销类邮件的...
2687 08-10