营销策划,经典营销策划书,营销案例

晕轮效应、禁果效应……十大科学理论在营销策划中的...

马太效应、水桶理论、零和游戏…十大科学理论在营销中的应用！上周，我在公众号中聊了马太效应、酒水与污水定律、水桶理论、零和游戏。将它们应用到营销中，可以知晓： 1. 强者愈强、弱者愈弱2. 及时清除“垃圾”3. 注意团队中的薄弱环节4. 与企...

1951 08-30

一大波七夕借势营销策划方案来了！个个扎心！

七夕来了，朋友圈pk大赛正式开始——网友的各种“虐狗”段子也信手拈来，扎心了，老铁！ 公然歧视单身狗，这世道还有没有王法了？单身狗们也纷纷在朋友圈发起反击，还有人公开跟明星们秀起恩爱。各大品牌又开始纷纷“借势“，哪个更扎心？ @爱奇艺泡泡：...

1834 08-30

“为什么不谈恋爱？”唯路时这波七夕营销策划方案我...

一年一度的七夕节，也是一年一度的节日广告营销的关键节点。作为中国传统情感大节，看多了秀恩爱、异地恋的苦逼、虐单身狗等常规套路，难免会出现审美疲劳。如何才能打破常规，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？或许，最近两天很火的这组JONAS&VERUS...

1165 08-25

“绿帽营销策划方案”，该不该被原谅？

前些天有家网店很疯狂，放眼望去，满屏皆“绿”！比卫龙辣条还要魔性。。▼目前已被下架，店铺恢复正常请错过的吃瓜群众继续往下看不小心右键保存的店铺截图▼“当然是原谅她”的优惠券▼一大波良心表情包▼无与伦比的绿帽抽奖环节▼顺便附送今年爆红的小游戏...

1629 08-25

听说，广告策划人都爱挑战智商？

自从进了广告公司，每天都会觉得自己的智商不够用，曾经一度怀疑自己是不是进了假的广告公司。为了能够和同事正常插上话，跟上领导的节奏，有时还真的需要打破固定的思维模式，用开放性的角度去看待问题。因此，小编也去玩了一把跳出盒子的思维小游戏，看看自...

1102 08-25

广告策划基本流程

我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤：①选择商品的市场，②研究商品，③估计成本及预算，④选择媒体，⑤消费者分析，⑥企划广告及流程。选择商品的市场在计划整个广告前，要找出每种商品的市场，包括整个市场营运计划及消费市场调查，以此来决定商品的广...

991 08-24

李泽堃：ofo小黄车和小黄人合体背后的营销策划逻...

小黄人和小黄车的合体营销相信大家都还有印象，而促成“大眼萌车”营销搞事情的背后的男人，也是ofo小黄车品牌营销总监李泽堃，最近在新经济100的线上分享沙龙中终于吐露实情，揭开了整个事件的布局细节以及背后的营销逻辑。一个月后再来回顾整个大眼萌...

1905 08-24

洞察3个趋势，理解4个关键词，才能玩转新媒体营销...

在许多营销人眼里，这是一个“广告太多，用户快不够用了”的时代。新媒体的出现，让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化，弄懂这三者之间的关系，是品牌做出有效营销的前提。内容越来越同质化，渠道越来越失控，用户越来越难以取悦，让传统的营销策略和节奏渐...

1009 08-24

营销策划方案：想不出创意时，试试这六个新维度！

本文是「SDi传播策略」系列的终结篇，本系列探讨传播策略设计。在前四篇(点击蓝字查看)，我们介绍了用SLTC法则进行策略设计的前三步——势、律、算。接下来向大家介绍最后一步。—— SLTC法则 ——Step 4. 行「Creative」SL...

5484 08-24

天气那么热，广告策划人想想这些心就凉了

广告人真是一群神奇的存在，纵使被虐千百遍，依然坚强坚韧的活着！#天气这么热，想想xx就心凉了#得到了非常多的粉丝回复，整理出了100句最戳广告人心窝子的话，看完真的心拔凉…别管我，我还能加班！@Ryan天气这么热，但想想就算空调不制冷了，广...

1530 08-24

这些创意广告策划，看一眼就觉得惊艳，看两眼就会深...

如果你问我：看什么样的广告，可以提升自己的眼界？那我一定要推荐你看一位韩国人制作的广告。他叫李济锡，被誉为韩国的“广告天才”，同时也是韩剧版《广告狂人》（《广告天才李太白》)的主角原型，经常追韩剧的同鞋一定知道。今天班干部就精选了他的一些好...

1165 08-23

水逆第二周营销策划，你被“水逆”了吗？

你们知道水逆吗？水逆是占星学的术语，简单来说，水逆会对人产生一些可好可坏的影响。在“水逆”期间（2017.8.13—2017.9.4）,你有没有出现过这些情况呢？1.航班误点2.手机、电脑等电子设备无端故障3.邮件、快递等收发故障4.前任来...

1106 08-23

你的营销策划方案，是否还迷失在表层的创意？

近年来，随着移动互联网的发展，你一定注意到了这些变化：产品越来越喜欢在包装上加文案，例如江小白的表达瓶、味全果汁的文案瓶……品牌越来越喜欢玩跨界营销，例如肯德基和化妆品的跨界合作、冰红茶和球球大作战的ip融合、王老吉新推出的线下实体凉茶店…...

1232 08-22

从长隆的营销策划方案故事化看企业媒体化实施路径

移动互联网时代下的企业媒体化的概念几乎是伴随着“新媒体”产生的。2016年9月25日，万达成立了自媒体联盟，开创了企业传播新模式。“新网红”海尔把官微玩得风生水起，人称“80万蓝V总教头”。成立4年的长隆自媒体团队也是屡获传播行业金奖，粉丝...

2929 08-22

打破刻板广告策划，火山小视频还有这种操作？

问同行们一个问题：金主要求改方案怎么办？你以为只是改改方案、调调排版？no！no！no！事情是这样的某一天客户说，你的方案不用修改了老哥我表面平静，内心暗爽只差一声，oh yeah！没有喊出口“我们不投硬广了，我要投《中餐厅》”“我要一个有...

2315 08-22

营销策划方案：公众号5年了，还值得做下去吗？

“假如没有公众号，我可能要多奋斗十年”。去年公众号四周年之际，一位内容创业者的这句话引发了新媒体圈子里的刷屏。微信确确实实改变了一群人的命运，这种改变极端而戏剧性地发生在“姚健”身上，他留言道：“假如没有公众号，我还在废品站上班”。言犹在耳...

3185 08-18

银寿司又出神广告策划，卡带的时候这些表情亮了！

广告界的有毒广告代表"银寿司"又出神广告，画面依旧很很很魔性！当你看一个广告的时候，突然卡了怎么办？没错，它把卡带的样子都拍出来了！故事一：一对刚结婚的小夫妻，恩恩爱爱在床上互诉衷情，"我爱你，我也爱你，我们一起到世界末日…"不过这个满是爱...

1495 08-18

创意设计才是设计的根本，其他交给人工智能！

作为一家广告公司，创意是工作的灵魂，然而光有灵魂撑不起身体--各种繁琐的工作依然存在且不少。就设计来说，一张海报完成后，为了适配不同的场景，还需要进行复杂的调整，最终输出相应尺寸的完稿。这样的工作，一来费时，二来对设计师没有帮助。研发创始人...

1676 08-18

4000字长文营销策划方案，教你微博运营最新攻略...

为什么要玩微博？1：重要性现在提到新媒体，大家都会想到双微，对于个人和企业来说，除了微信另外最重要的就是微博了，而近期微博的市值也已经攀升到200亿美元，微博的月活跃用户也超过3.6亿。而一旦有大事发生我们首先还是从微博知道的比较多，微博是...

5806 08-18

如何让广告策划更有效？

我们生活在一个媒体泛滥的世界，不管是在商场，还是在电梯口都可以受到广告的骚扰，甚至到公共场合的洗手间都能看到各种形式的广告。电视广告、报纸广告已经让众多的-全球品牌网-移动媒体、手机媒体、网络媒体等新媒体包围，并且广告已经逐渐细分到分众时代...

1015 08-16

十大科学理论在营销策划方案中的应用

营销，一味地去模仿大企业，搞事？营销，猛力豪气大手笔？营销，就是美好言语编制故事？也许是，但我还是更相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看看它们能启迪我们么？马太效应酒水与污水定律水桶理论零和游戏禁果效应美女效应华盛顿合作规律奥卡姆剃刀...

1349 08-16

营销策划方案：微信调整“算法”，流量可能要收紧了

Reading 已经不止一个公众号反馈打开率下降的问题了。一位移动医疗创业者曾向亿邦动力网透露，其几千万的用户，虽然每天文章都是10万+，但打开率已经从原来的7%-8%降到3%-4%。 冯大辉在7月19日的“小道消息”里也撰文《你...

1395 08-16

广告策划人已形成阶层壁垒，你属于哪一层？

一、同样入职做策划两年，小庞当上了策划主管，小王却还在纠结于方案怎么写？二、老板叫你问一下客户的费用预算，小谢就真的只问道个报价。小马巧妙问候了客户，最后获得了客户的心理价位、竞争对手、客户偏好、话事人是谁、话事人对于广告的理解。这种例子在...

1229 08-16

日本的黑色幽默，真的都在这些广告策划里了……

在"美和尊严胜于一切"的心态下，日本的广告都是唯美内心戏，文艺情感味重。不过呢，在这些主流广告下，也有一些不走寻常路的广告，例如黑色幽默，他们用一些奇奇怪怪的创意来表现产品，有的时候反而更加吸睛，更加精彩！案例一：脑洞无限的日清拉面日清拉面...

1204 08-16