营销策划,经典营销策划书,营销案例

致营销策划人，怎样找到自己的核心竞争力

图片来自：《寿司之神》纪录片海报1.说句实话，对于一个人，最核心的竞争力就是：有钱。金钱是一件事物在市场上价值的衡量。有钱，可以补足你能力的短板。但是，大多数人都不够有钱，所以才想研究什么是核心竞争力，无非是想靠它赚更多钱。所谓思维、口才、...

1480 09-07

上周那些个走心or走肾的七夕营销策划方案案例

本周TOP1：杰士邦丨七夕大胆走肾H5《青春妄念录》七夕，那么多撩人的景致里，我最喜欢你；那么多借势的营销中，梅小花觉得这个最撩人。七夕前,杰士邦和《春风十里》就发布了一系列小清新、文艺的视频广告，以为杰士邦要一直小清新到底的梅小花，看到这...

1400 09-07

这些中元节广告策划，“鬼点子”也太厉害了吧！

七月半是什么节？中元节！中元节俗称“鬼节”，听着就瘆得慌，应该没有广告会借势中元节吧？当然有！中元节广告还得看全联！这家来自台湾的便利店从2013年开始，每年都会推出中元节主题的广告，可以说创意连鬼都不放过呢！2013年中元节，全联的广告里...

6285 09-05

开学季品牌借势营销策划方案，这次杜蕾斯车开得不怎...

又是一年开学季，大家都在说都在“九月你好”、“恰同学少年”，只有杜蕾斯……杜蕾斯#开学季# day day up！好一个day day up我也有点直视我的书包了这是创意，不是很新鲜，因为之前就玩过了杰士邦九月一日，啪啪旺季点开大图，还有内...

1388 09-05

好利来月饼广告策划书

中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更...

1349 09-04

怎么理解“场景营销策划方案”？

中国营销界喜欢玩概念，比如病毒营销、网红营销、场景营销等各种XX营销，好像用这些词显得特别厉害。最近刚看了一篇文章，玩转场景营销，看加多宝是如何深入人心的？，这大概是一篇加多宝公司PR。看完以后，我觉得“场景营销”有造概念的一面，不过也有一...

3523 09-04

波旬：2017年9月营销策划节点提醒V2.0

所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆，只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天；只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是——每月造一次促销用于「提销量」；每月造一次事件用于「提品牌」； 只有这样，才能名利双收。去年这时出了第...

1259 09-04

广告策划人应该忘掉广告

汉高祖三年(公元前204年)十月，汉将军韩信率军攻赵，穿出井陉口，命令将士背靠大河摆开阵势，与敌人交战。韩信以前临大敌，后无退路的处境来坚定将士拼死求胜的决心，结果大破赵军。“背水一战”的典故就源于此，比喻当一个人处于绝境之中时，更愿意为求...

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“神反转”的汽车广告策划，你喜欢吗？

对于汽车来说，不仅要高端大气上档次，更要安全。车祸总是在意想不到的一瞬间就发生了，“车祸”这个词听到就让人不安，这时候汽车的安全性就能给消费者安全感，毕竟有了安全才有未来的可能性。沃尔沃就深知这一点，从这一点出发，沃尔沃拍摄了一部让人安心再...

1224 09-01

营销策划方案：“尬文化”已经成为2017年不可忽...

“尴尬”现在已经成为了我们日常生活中最常出现的感受之一，出门遇到认识又不那么熟的人、打了招呼另一个人没听到、群里发消息没人回、一个人去吃火锅对面还放了个布娃娃···各种尴尬！根据百度指数的数据也能看出一个趋势，“尴尬”近几年出现的频率越来越...

1354 09-01

重磅！2017中国出海人本营销策划方案领先品牌排...

2017年8月29日，由国际顶级咨询公司毕马威咨询联手Facebook推出的"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"于北京正式发布。该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度，以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力，反映出...

1739 09-01

高级运营和初级运营营销策划大对比，你属于哪个档？

一些刚入行做运营的小伙伴经常会问这个问题：我离那些高级运营还差多远呢？在他们眼里，高级运营似乎是一个神一样的存在，遇到任何问题都能够手到擒来，面对各种突发事件也能够有的放矢的处理好。这样理解也不算错，作为高级运营，都是对业务知识及其熟练，对...

1225 09-01

谷粒多丨震惊！网红“吾皇”拍动画广告策划!

“吾皇”是漫画家白茶的笔下，一只集万千宠爱于一身的网红萌猫。因为天生自带的傲娇属性和与小狗“巴扎黑”的相爱相杀，使它在吸猫群众中积累了不少人气。然而一个不争的事实是，“吸猫”引起心跳加速、过度亢奋加速新陈代谢，而无法吸猫就导致茶饭不思、四肢...

4852 09-01

广告策划行业在“博弈”中的发展

虽然“那百分之五十的广告费永远不知道浪费到了哪里”适合于所有企业，但对于中国中小企业尤其迷茫。在中国，多数中小企业是民营企业，资金链成为其关系生死存亡的命脉，所以，对于占5%~10%的销售额的花费上，实在让他们有些忐忑不安，所以年初营销经费...

1030 09-01

营销策划方案：为什么别人总能准确洞察用户痛点，你...

《诗经·王风·黍离》篇中有一句经典的话，叫做“知我者谓我心忧，不知我者谓我何求”，意思大概是了解我的人知我有忧愁，不了解我的当我有所求。这句话后来被很多文人延伸为“人生得一知己足矣”。其实，对于营销来说，一个好的产品营销，是不是也能够让消费...

1890 09-01

数字营销策划新变革——从跨界到无界

8月31日，由中国商务广告协会数字营销委员会和虎啸奖组委会联合主办的2017虎啸·思享汇活动在上海月星环球港北塔举办。会议邀请众多数字营销实战专家、名企和媒体平台齐聚一堂，总结数字行业新的发展，思考数字营销与技术创新的新趋势，分享最为前沿的...

1080 09-01

奥利奥营销策划方案丨这一次我们把月球划开了

今年夏天，奥利奥升级了！口味升级，甜得刚刚好；包装升级，袋装变盒装，一盒装两条。对于品牌来说，产品包装升级，这是天大的事。人类的天性不就是喜新厌旧吗？应该是一上市就引发疯抢的节奏。然而现实却是：消费者对于包装升级这件事，似乎并没有想象中的那...

2874 09-01

广告策划人的对象都是从哪找的？

如果我没猜错，你也会对广告人的对象从哪找来的开始好奇了吧？毕竟广告人单身才是正常现象。为了满足大家的好奇心，小编收集了读者们的回复，顺便拉了几个有对象的广告人挨个拉出去盘问，冒着被打的危险也要把我调查的结果公布于众。看结果之前先提醒一下，看...

1107 08-31

营销策划方案：9月公关日历，你值得收藏！

火热的8月走了，凉快些的9月终于来了。虽然8月是忙忙忙，但是你以为9月就能轻松了吗？NONONO！梅小花很负责任的告诉大家，这个9月依然不轻松啊！还是有好多好多的营销节点需要咱们广告人追啊！为此梅小花整理了一份9月公关日历，找出了几个最值得...

1242 08-31

明明很喜欢，却说再转转？如何一句话打动顾客营销策...

在上一篇文章里我已经跟大家承诺过，今后多分享文案，少谈套路，所以从今天开始，我会逐步分享一些我看到的好文案，以及实际运用的操作案例本系列的文章，核心观点只有一个，那就是所有好文案背后都有一句简单直白却能劝服顾客的销售逻辑（大白话），只要找出...

1206 08-31

广告策划不能碰触的五大铁律

“碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传，似有包治百病的功效，“送礼就送脑白金”和“送老师、送亲友、送领导”的黄金搭档则让你忍无可忍，会让你感慨道德沦丧，“连想，都不用想”的始作俑者惠普最后不得不向联想道歉，“大家都是这样做的，售价仅一两...

1086 08-30

营销策划方案：新零售的新能力之 ——零售终端对用...

在消费升级的环境下，"新零售"一经提出就得到了各界热议。"以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态"是阿里研究院在今年3月对新零售做出的最新定义。从这个定义来看，"消费者体验"和"数据驱动"是两个核心关键词。丰富的交互；精准的服务与便捷的支...

1891 08-30

89%的创意广告策划来自这6个模板

在互联网时代，“有趣的创意”更加重要—既然你无法像电视广告那样强迫别人关注，那么依靠“好玩的创意”来引起大量的转发和关注就尤其关键。 我们都知道，“创意”对广告来说非常重要。实际上，在互联网时代，“有趣的创意”更加重要—既然你无法像电视...

1290 08-30

广告策划人过七夕流程图，要火！

下午三点半进入今天的下午茶时间今天早上，公司一个实习生跑来问m-cases，七夕情人节那天，公司会不会给大家放假，愣了两秒钟之后，m-cases告诉她：“照常上班，记得到时候整理借势海报。”话说，广告人过七夕的正确姿势是什么？可能许多刚入行...

1056 08-30