营销策划,经典营销策划书,营销案例

未来5年，品牌营销传播需要思考的5件事

“不谋全局者，不足以谋一域。”一、未来5年，营销的主要问题在于产品还是在于传播？没有同质化的商品，只有同质化的认知。“同质化“一直被用来形容产品的毫无特色，这是一个非常有意思的一件事情，哲学告诉我们，世界上没有两片相同的叶子，所以世界上也不...

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如何从0到1打造一场行业级品牌营销策划活动

是哪些因素决定了活动的成功？本文将结合复盘逻辑分享该活动的全流程，并附上3个做活动必备模板。（一）目标回顾-我当初的目的是什么？市场活动作为整个用户体验链条上的一部分，甚至是整个营销的重要组成部分，它的终极目的一定是为公司带来销售业绩。所以...

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如何打造一场刷屏的微信裂变营销策划活动？

说到刷屏，是很多做营销、新媒体、增长工作的人的心病，因为刷屏能带来可观的流量和足够的曝光，既可以快速完成老板定下的任务，也能增加个人的谈资，一举两得。可是，刷屏很不容易，既需要技巧，更需要机遇。一个设计得很精巧，也很符合用户需求的活动，可能...

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影视植入品牌怎么玩？你看热闹我说门道

作为强势品类，消费者天生对化妆品的品牌有着非同一般的关注。然而在注意力日渐稀缺的当下，品牌设计主想要保持品牌关注度，已经越来越难。产品植入，也已经不是简简单单地露一下脸就可以的了。植入不当，甚至还会适得其反，遭致消费者厌弃。后植入时代，品牌...

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一条玩创意的万能公式

本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。记得之前说过：创意这个东西，让人捉摸不透。它既科学，又很玄妙。它既理性，又很感性。它既是思维发散，又是思维聚焦。它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电...

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看完这十个零售新物种营销策划，我默默放下了手机淘...

最近你一定看过这幅图（是的,美人鱼变成了“美云鱼”）8月2日，星巴克宣布联手阿里，通过饿了么和盒马配送体系进行咖啡配送。星巴克当年果断拒绝了外卖平台的代购生意,现在却主动进军外卖行业，牵手阿里巴巴开启新零售业务。是什么让一向傲娇的星巴克愿意...

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顶级营销人偏爱的11个营销策划技法，每一个都是杀...

多年前，传奇营销人、巨人网络集团董事长史玉柱说过一句话，我印象深刻：营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了 有经验的营销人很少会为了策划而策划、为了创意而创意，他们总是擅长在消费者身上找到突破口，然后再作用于消费...

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营销策划人是最好骗的一群人

很多年以前，今天被许多营销策划人认为教父的叶茂中说过一句话。大意如下："为什么不在广告行业的杂志上打广告，而选择在营销人的杂志上打广告？因为中国有数以千万计的营销人，但只有数以百万计的广告人。"当然大师观点是营销人很多。但他没有说的还有另外...

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2019营销策划，你会被哪些趋势干掉？

照例列出自己对2019年营销策划趋势的猜想。所有观点猜想点到为止，不做大篇幅分析(也许后续会拆出单写)，另外文章中探讨维度和深浅不同，请各位自行筛选。1“增长”停止疯狂地增长To：所有营销策划人2018年是“增长”观念主流化井喷的一年，所有...

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工具|让广告策划人爱不释手的10个提高效率的神器...

夺目是一款简单好用的企业视频在线制作工具，无需专业知识，制作媲美专业效果的企业视频。你仅需要视频模板，上传照片和视频，即可一键制作各类风格的公司宣传片海报设计、广告视频、产品宣传视频、淘宝主图视频，操作非常简单，对于不会专业做视频的人，简直...

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推广渠道选对了，打造网红店就成功了70%

网红店意味着什么呢？高关注度，高客流量，高收益，这么多高，这么多好处，摆在这里，但凡是做线下门店的，都希望自己的店面成为一个网红店，或者即便成不了网红，在当地能有一定的知名度也是可以的。做一个网红店，除了要有自己的特色、卖点、与用户打成一片...

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做公众号没方向？看懂这4类型文章，不用慌！

基于公众号文章的打开率和分享率，一个公众号的所有推文无非是以下4种类型有多少小编每天做梦都想自己的广告文案阅读量飙升，为此绞尽脑汁，日夜颠倒，多少黑丝都熬成了白发。天天做选题、写文章、时时想标题、死磕排版、废寝忘食做推广......然而，文...

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一切产品皆可裂变，一切创意皆可分享

很多人都体验过我们做的“小蓝杯”：luckin coffee。luckin coffee从2018年5月8号正式营业，到现在已经在全国开了800多家门店，销售了1800万杯咖啡。在7月份我们完成了A轮融资，估值做到了10亿美金。目前luck...

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营销策划人后悔语录大全，今天你扎心了吗？

一步错，步步错大学选择了广告专业，这是我后悔的第一步接下来就像多米诺骨牌效应，一发不可收拾做了美术，每天都在重命名设计文件“初稿”、“第二稿”、“终稿”、“最终稿”、“xxx稿”……我后悔……毕业做了广告文案，整天改改改，我后悔……做了创意...

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广告简史：从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡

2018年11月26日，全球最大广告集团WPP发布声明，将旗下的广告代理公司JWT（智威汤逊）与数字营销公司Wunderman（伟门）合并，组建新公司Wunderman Thompson。JWT，这块广告史上最为闪耀的招牌之一，从此消失在历...

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怎样玩转包装设计营销策划？这些“脑洞大开”的包装...

每次看别人家产品包装设计欣赏耍得那么溜，我都感谢老板不杀之恩！社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。包装不只是一个包装，而是自家产品最好的广告平台，是促...

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2019年营销策划趋势猜想

2019年会出现怎样的营销趋势？写出来若不是人尽皆知的无病呻吟，那就多半要被打脸。一方面，流行文化和营销热点几乎不可控，偶然因素太多，谁也无法预测；另一方面，一些行业宏观趋势已经“被预测”多年，并非2019才涌现。预测具有2019特色的趋势...

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揭秘内容种草的背后推手：“边看边买种草法”

内容电商、种草营销的红利下，怎样的内容更能让消费者种草？MD安瓶精华、植观洗发水、downy护衣留香珠这些原本从未听说过的产品，转眼间就靠“种草”成了人人追捧的网红产品，获得了爆发式的销量增长。在社交电商和内容电商时代，品牌、KOL达人、平...

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年终盘点：2018十大刷屏级品牌营销案例

又双叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年终盘点时间那么2018年，营销圈又出现了哪些热点案例？为你盘点十个品牌营销案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！01王思聪微博抽奖11月6日，一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。点进去一看，原来...

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品牌文化原型在传播中的运用

要探讨这个主题，不如我们先来回顾一下2018年的俄罗斯世界杯。在今夏的这场足球大戏中，有一个人让全世界印象深刻，媒体和球迷纷纷授予他“英雄”的赞誉，他就是带领球队取得历史最好成绩的克罗地亚“中场大师”——卢卡·莫德里奇。作为队长，莫德里奇在...

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营销策划卖货不得不知的3个赠品促销技巧！

知乎上有个经久不衰的热门话题，叫做“送女友什么生日礼物比较好？”。（这种礼物其实也很好，但可以更好）其中，有个高赞答案引起了我的注意。原答案很长，总结下来主要就是“实用”“够贵”“性别感强”这3点品牌营销案例。下面给大家详细讲解一下： 01...

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营销策划简史：一文读完百年营销史

1908年9月27日问世的福特T型车品牌设计，被誉为20世纪最有影响力的汽车。它从诞生到1927年停产，一共生产了1500万辆，这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际，此刻全世界90%在跑的汽车都是福特生产的。T...

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定位，中国营销策划史上的最大忽悠

写了两篇批评定位的文章，后台很多人留言说没有了定位，那该怎么做营销呢？还有什么理论可以用呢？这我就有点莫名惊诧了，和定位等量齐观的营销理论至少还有科特勒的营销管理、迈克波特的竞争战略、蓝海战略、价值设计学说，乃至大卫艾克的品牌资产管理、凯文...

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人性弱点 = 营销策划爆点！3500字拆穿人性教...

常言道，人算不如天算，但天算又不及人算，因为人性有黑暗，也有光明。对于做营销的人而言，看透人性，利用人性的弱点是至关重要的，很多时候，甚至可以起到事半功倍的效果。那么，人性到底有哪些弱点可以用来营销呢?这是一个严肃又值得深究的问题。在下文中...

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