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WPP集团和华通明略公司近日发布了2015BrandZ?全球最具价值品牌100强名单。苹果超越谷歌,荣登“全球最具价值品牌”榜首。这个榜单靠谱吗?有哪些中国品牌上榜?和你心目中的排名一致吗? 2015最具价值全球品牌10强 苹果的品牌价值已...
1807 01-01最近热点太多,一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候,刘翔爆出离婚。因此,这一幕也被众网友戏称为:“黑出翔”。#刘翔离婚#成了猴子派来的救兵,一度用#热点转移大法#“拯救”了陷在舆论水火之中的神州专车。这个时候,很多人在翘首期...
1989 01-015月31日,美赞臣倡议发起“宝宝节”,提出“婴语”新概念。“心灵相通”的朋友圈广告,宝宝节专车,一系列营销手段迅速刮起了一阵“学婴语”的狂潮。“婴语”是宝宝表达自己想法,与外界交流的重要方式。宝宝智力、动作、情感、语言的全面发育、肠胃健康、...
3952 01-01今天,神州专车在微博平台上公布了一组以“Beat U,我怕黑专车”为主题广告,将矛头直指Uber。广告中请到了著名演员吴秀波、海清站台。神州专车称:“不仅舒适、更要安全,这就是我们的观点!感谢大家的支持。在互联网创新的浪潮中,我们永远做最极...
1747 01-01微信公众号已经成为了一家企业的标配了。但是艾瑞克发现了一件事,那就是很多有着几万粉丝的公号,他的文章阅读量竟然只有几百,很多时候比这个阅读量还要低。而有些公众号,不过一、二千关注用户,有时候竟也能达到这个阅读量。那么这事就有意思了。举一个典...
1415 01-01这篇文章可能有点鸡汤,实操性不强,但求能够给大家带来一点启发。最近看到某个挺有名的公众号,引入了一股新的力量:小说写手。他在微信文章的最后是这么介绍自己的:本来可以以写小说为生,却选择了做广告。在我看来,这是非常恐怖的一个职业变种。就像一个...
1004 01-01跨界营销为何可遇不可求品牌的跨界营销目前是个大趋势,线下如各种联合采购会,线上如滴滴打车、小米等明星公司通过发红包的方式实现用户的互为引流。因为这样新颖的营销方式既具有话题性又有很好的营销效果,格外受品牌企业的青睐。然而对企业来说,一次成功...
1397 01-01客户的期望与挑战 传播目标 可爱多甜筒于1995年进入中国,现已成为联合利华(中国)和路雪旗下最畅销的冰淇淋品牌之一,深受15-25岁青少年喜爱,并长期保持市场领先地位。 品牌自身: 增加消费者购买频次 如何进一步增进消费者喜爱度,促进其购...
2981 01-01最高明的营销是每次卖给消费者的是他们一辈子的回忆。如果卖的东西定位为商品或服务,就会有一定的价格。把回忆卖给他们的时候,他们拥有的就不仅是价格,而是价值。1我在美国学习到关于营销的精华,就是不要单纯地卖一件商品,也不要仅仅卖给消费者一个服务...
1155 01-01品牌们不断用试错法去挑战社交媒体新趋势影响下的新世界,偶尔一蹴而就,经常头撞南墙。残酷的现实是,随着时间的推移,社交媒体趋势又产生了新的变化,品牌需要再次适应这些趋势,否则他们之前的努力全部都白费了。在2015年,众多品牌已经逐渐学会了如何...
899 01-01营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话:影片质量决定了电影能飞多远,营销则决定了电影能飞多高。海报、预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来,它们逐渐沦为配角。调查数据显示,中国的电影观众与互联网受众在人群结构上...
956 01-01这个团队蛤,你肯定知道,他们的作品都是教科书级别的,你一定见过。这个团队蛤,跟哪家4A都没关系,虽然做派极其local,但也没哪家local公司有勇气收编他们……这个团队蛤你肯定知道他们的作品都是教科书级别的你一定见过这个团队蛤跟哪家4A都...
2079 01-01近年来打经济环境的不景气,让不少国际品牌也不得不勒紧裤腰带,服饰品牌的两大巨鳄耐克、阿迪达斯断臂清仓关店;日化三巨头宝洁、巴黎欧莱雅、联合利华更是万众瞩目之下,裁员、剥离、收购,业绩下滑之下加速瘦身;奢侈品品牌更是不容乐观,摘下了往日的高冷...
1102 01-01在APP的推广过程中,市场推广人员通常把很多时间和精力花在铺应用商店、找预装渠道、优化搜索引擎、上广告平台、app换量。这些是非常基础细致的工作,也需要花很多时间研究才能做到极致、花最少的钱达到最好的效果。本文分享的是另外一种方式——如何结...
1576 01-01上个世纪70年代,美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说,亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。自然界中的可怕现象,却是现在商家趋之若鹜的营销效果:即如何通过服务好1个消费者,获得100万...
1091 01-01这段时间看各路大神追热点的稿子,看得实在有点想吐了。几天前,某车采用弱智的撕逼手段干了一次极其愚蠢的营销事件,而在同一天,我的老东家、地产广告界的黄埔军校又宣布和奥美分家。休假中都无法抵挡这股魔性。1广告圈得了一种怪病,不过在聊这个病之前,...
928 01-01专车4B骂声刚落,股市大跌应声而起,最近大事儿连连,广告商家纷纷借势营销,然而却只有杜蕾斯门前热闹...凭什么就杜蕾斯能把借势营销做到箭无虚发?看完业内资深人士这席话,你就秒懂了。
3731 01-01这个世界一直在变。曾经,我们只能在T台观看新品发布,如今,也能在家中网罗流行趋势;曾经,人们热衷于快餐速食,如今,更青睐健康的美味;曾经的漫画角色,化身为今天的全民英雄;曾经的足球明星,变成了今天的时尚ICON;世界在变,那些一成不变的品牌...
2184 01-01互联网时代,处处都是媒体,如果愿意,品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么,如何讲一个好故事?NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截...褚橙讲了一个褚时健老当益...
11754 01-01日常所说的“软文”,大多是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。那么优秀的软文标题有哪些套路可以走?软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划...
2187 01-012008年,IBM首次提出“智慧地球”的新概念。2014年,中国有了“智慧旅游年”。基于数字技术的“智慧”正在开启一个新的纪元。早在公元前,中国人就智慧地总结出成功三大要素乃天时地利人和,人和为关键。如今,在竞争激烈的目的地营销战役中,互联...
1299 01-01这时代的人,太需要一句现成的观点,最好朗朗上口,即学即用。于是,流行观点大行其道,它和流行服装、流行歌曲一起,像台风一样,每年变着花样登陆,风卷残云,左右大众言行。热闹过后再反思,其中多数经不起推敲。成功是99%的汗水,加1%的灵感。 很多...
1709 01-01枯木逢春这种事儿不是年年都有,但是只要努力,应该机率还是很大的!品牌跟人一样都会老,很多品牌走着走着就从我们的生活里消失了,有些还在苦苦挣扎。文中的一个老品牌则通过努力再次给消费者带去了惊喜。当卡特·科尔(Kat Cole)接任Cinnab...
1267 01-01今日,神州租车一组“BeatU!我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中,海报言语粗俗低劣,将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外,这组海报引起了巨大争议,不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对,...
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