目的地营销策划方案大智慧：要新也要牛

2008年，IBM首次提出“智慧地球”的新概念。2014年，中国有了“智慧旅游年”。基于数字技术的“智慧”正在开启一个新的纪元。

早在公元前，中国人就智慧地总结出成功三大要素乃天时地利人和，人和为关键。如今，在竞争激烈的目的地营销战役中，互联网时代为“天时”，目的地自身为“地利”，那么作为“人和”的广告主与营销人，我们的大智慧又是什么？

“利用大数据，通过数字技术与创意营销的有机结合，为目的地提供更精准、更实效、更可度量化、投资回报率更高的解决方案。”——20年来专注于目的地营销的著名品牌机构NEW-E，为中国营销界提出了目的地智慧营销新主张。

新资源，新技术

网络信息日新月异，人们的关注点不断变迁。

如何才能最精准地分析消费者行为，研究其喜好，从而制定出最有效的营销策略？

“必须拥有自主知识产权或独家使用权的大数据平台，以及核心且领先的移动营销技术。”——目前NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）拥有360实 效指数、腾讯研究院等强大数据分析平台，以及视觉中国、世界最强华人媒体NEW-A的全产业链资源，影响力触及全球。同时并购了数字及移动广告网络公司 Cyverasia，掌握了EPC、RFID、传感器等核心技术。

新工具，新人才

现在市场上营销套路大同小异、竞争同质化严重，策略与创新能力的缺失，造成消费者越来越麻木。

如何才能帮助目的地品牌另辟蹊径，打上漂亮的一仗？

“必须要有独创的目的地品牌工具，同时，经验与创新要相辅相成而不是相互制约。”——NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）独创了“5+6”工具，在这样的专属工具指导下，经验丰富的资深大佬与创新能力活跃的年轻新人完美协同，成为品牌战役旗舰队。

最牛案例，最牛服务

“要想做好目的地智慧营销，首先就是要基于广告主与营销人的相互信任。信任度越高，配 合度就越好，营销战役才会更有实效。如何建立信任？最好的地基就是众多成功的案例和优质高效的服务。”——NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）以 其20年的目的地品牌服务经验，塑造了一个个高效成长、不断壮大的品牌。

2011年的嬉戏谷，还是一个地处长三角的新建乐园。NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）接手将其定位为国内首座动漫游戏主题公园，着 重突出动漫游戏主题文化，深化独特的品牌形象，实现了从初期游客寥寥到年游客量大幅递增。此后嬉戏谷与NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）共同签 署长期战略合作协议，授权NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）为其品牌做长期战略推广服务。

花博会，起初品牌识别度较低、营销传播能力较弱，NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）对其核心价值重新定位、视觉形象进行全新设计、运 用了O2O模式的整合营销传播，使得品牌影响力大增。最终，总入园人数达到了268万，吸引了国内外10万多人次的专业人士参展和交流，现场销售额2.3 亿元，签订单向交易合同359份，协议金额高达12.3亿元。

虹悦城，地处传统建材市场、远离城市核心商圈，因而缺乏足够的吸引力。NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）分析全南京市场，洞察到南京 缺少以全家欢乐、缤纷愉悦为主题的游购娱场所，从无到有地将虹悦城打造成南京南首席游购品牌。如今的虹悦城，已然成为南京独特而知名、顾客体验口碑非常好 的全家娱乐休闲购物中心。基于虹悦城的巨大成功，开发商更将其新建设的shoppingmall交由NEW-E目的地智慧营销品牌机构（DeM）为其量身 打造。

对目的地行业属性的深刻了解、对品牌运作的纯熟经验、对数字化技术与营销思维的与时俱进，此乃目的地营销的大智慧。