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或许你之前对小酒馆的广告文案认知是这样的： 小黑板上写着优惠信息，再加几句不痛不痒的文艺小句。But，今时今日竞争白热化的生意，再加上这方寸必争之地，国外小酒馆简直撕拼了，各种大开脑洞，只看得路人匆匆驻下脚步。一起瞅瞅：SOUP OF TH...
7722 01-01
从创业咖啡馆到两会现场，虚拟现实都是最炫酷的装备，也是热门的话题。虽然在售或即将发售的虚拟现实设备依然离"便携"和"时尚"差着几条街，大多品牌也都只是入门级的尝试，真正将VR营销运用到出神入化的案例似乎还没有出现。不管怎样，我们不妨先来看看...
2114 01-01欧洲杯营销策划，海信是赢家吗？作为欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商，海信在争议中成了大赢家。争议的焦点在于“海信电视中国第一”。当这几个大字出现在欧洲杯赛场边时，全场哗然。而争议是最好的传播，海信的广告一经打出，便在中国社交媒体上引发了广泛...
856 01-01
薛之谦，作为一个被歌唱事业耽误的段子手，凭借画风清奇的段子红透半边天，不仅仅天天上热搜，而且最近更是凭借综艺节目撑起其中笑点的半壁江山。 但其实，薛之谦的歌也很好听，并且很多都是他亲自作词作曲。歌词即文案，除却段子手，薛之谦更像是一个隐藏的...
2375 01-011、新春祈福团!不一定人人都信神佛，但新年祈福，望来年顺利之心，人皆有之。组织老业主成立祈福团，预先安排好所需香烛等供品，欢迎业主携朋带友，派专车接送业主们到预先安排好的大规模庙宇参拜。完毕后接送业主们用餐，并有风水大师现场讲解来年运程和家...
2110 01-01
前段时间，有不少做品牌、广告和公关咨询的“乙方”公司都跳出来，怒指“甲方（乙方服务的公司）”到底有多傻逼。 他们一方面抱怨甲方太抠，国内几乎少有公司愿意给乙方掏“策划费”这样很难落地的东西，甚至一些甲方还利用“招标”来骗取方案（招标几乎是不...
1482 01-01
为什么你写不好文案？ 很多学员包括我自己，听过很多文案课，看过很多文案书，但是依然写不好文案？ 有的人写文案看起来文采飞扬，但在乙方就是不卖稿，在甲方就是不卖货。 为什么呢？我觉得是没有掌握背后的逻辑。 很多人写文案的时候，都忘了文案的本质...
2656 01-01
第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？ ——鲁迅姓周不叫周迅人称鲁大师 别人不喂你 红利就像第一只螃蟹，你来早了不敢吃，你来晚了吃不到。 但没人能教你、分你第一只螃蟹与红利。 中国致残率最高的行业是什么？ 答曰：教育。 从事...
905 01-01
科技界的大创意，跟直播app的数量一样，越来越多。 埃隆马斯克的猎鹰号可回收火箭终于稳稳降落在海面平台。微软的AR神器Holo Lens打通股东的任督二脉，业界一阵噪动。谷歌旗下的Deep Mind，用阿发狗羞辱人类的智商。Magic Le...
2481 01-01
有时候，欣赏并喜欢上一件东西，可以仅仅只是因为它有触动你的点，哪怕很微小。最近偶然发现一个台湾的零食品牌，它的文案融合了女生最感兴趣的三个话题：美食、减肥和爱情，有些小幽默，又带点小哲理，女生读了，会有一种被理解的会心一笑，忍不住想要拥入怀...
2887 01-01
公关、广告行业，人人自危 ▲ 第一次拿奖，春风得意 这张图是两年前拿到人生当中第一个传播大奖，笑的非常开心。当时还很小，是大学毕业不到一年时间拿的奖，本以为全公司会为我庆祝。但是老板离开颁奖礼的时候发了一个朋友圈，他说虽然我们拿了一个挺有分...
3258 01-01本方案的精髓在于：1：从适应市场(了解市场)、上升到培育市场，再上升到创造市场。2：从经验决策上升到科学决策。3：从追求横向规模化上升到纵向一体化。4：从先出产品后找市场上升到先找市场后出产品。5：从思维方式上，以"最好的竞争方式就是避免竞...
1215 01-01
摘要：这年头你的广告文案不会卖萌，不会傲娇，有谁会喜欢?来，让你广告文案给大爷笑个!在这个娱乐为王的社交时代，段子手大行其道!凭借风趣幽默的文风，俘获了一大批粉丝的心以及... 广告主的心。于是，就连奥美也开始收编段子手了。对此文案纷纷表...
3249 01-01
品牌也有好坏之分。品牌就像人一样，它是好是坏呢？不是看它说了什么，而是看它做了什么。行为是最真实的语言，我们做一回短暂的聋子，睁大眼睛擦亮内心来看看品牌们在干嘛。你会发现。有的品牌在趁火打击，有的却在雪中送炭。对比之下，好品牌和坏品牌就出来...
1203 01-01
提问！公益广告最常见的调性是…… 视觉震撼！内涵并发人深思…… 再提问！公益广告就一定要做得这么严肃吗？ 其实也有轻松诙谐的公益广告！ 同样用夸张的视觉引起众人的注意。又问！如何把以下这些老生常谈的公益话题变得有趣？敲黑板！同学们，这是一道...
2834 01-01
直播营销策划是个什么鬼？ ▌导语： 2016年不得不提的就是各种直播平台的兴起，各巨头也都在相继推出自己的直播平台。为什么大家这么重视直播？直播在一时之间凭什么变得这么火？根据网上回收的213份有效用户调查问卷显示，接近40%的用户想起直播...
10425 01-01
一览国外社交媒体营销 不同人群的不同需求促进了不同社交媒体平台的产生和发展。常见的社交媒体的形式有社交网络、微博、社交书签、社交分享、博客与论坛、社交新闻等。⒈社交网络：基于社交的网络,人们与朋友、同事、同学等具有相同兴趣爱好和背景的...
3703 01-01
摘要：还记不记得孩提时经常去的地方，有趣的幻想乡，万物待你如王，梦想和它一样。在一望无际的原野，绿色掺杂着金黄的阳光，云朵流向远方，你能听到骄傲的鹰鸣和流传已久的歌谣。梦想没有边框，请别让它显得那么平凡，太过寒碜，我的王。文案未必能还你一个...
2806 01-01
人们通常认为面临的竞争是他们最大的威胁，尤其是基于竞价的线上广告平台上，面临的竞争越激烈价格就越高。 但那不完全正确。激烈的竞争并不是每线索成本（Cost per lead：以搜集潜在客户数收费）过高的原因，你那不奏效的标题才是，还有你那过...
1155 01-01
VR有多么的不可思议？我们先看个视频感受下： “真正给人类社会带来改变的是媒介本身，而不是它传递的内容，媒介即讯息！”早在黑白电视尚未普及的上世纪60时代，关于媒介本身的重要性，传播学技术学派的代表人物麦克卢汉曾有这样大胆的论断。 这句话看...
7300 01-01
如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点，就像这样： 1996年7月1日 世界首部自愿安乐死法律生效 宜： 1、借势组团：纪念安乐死立法20周年，组建支持安乐死合法化社团，伺机牟利； 2、碰瓷炒作：纪念安乐死...
3466 01-01
前阵子某位XX无限的创意策划 「迦南音Summer」 向C.D.发出了一声哀嚎~~~ 头脑风暴，真是浪费时间！ 常常开到一半冷场，不然就是看某一个人单独表演，最后讨论出来的创意点在执笔方案的时候发现有些执行上根本不可能成立！头脑风暴会议真的...
2523 01-01
粉丝经济大爆炸的今天，作为一个品牌，倘若请了代言人却不会撩粉，那传播势能就会弱掉大半。 最近，QQ阅读启用了全新代言人胡歌。作为主打海量正版读物的线上阅读平台QQ阅读，一直以来都更多致力于给年轻人传递一种新的理念： 让阅读成为一种生活方式，...
2243 01-01
第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？ ——鲁迅姓周不叫周迅人称鲁大师 别人不喂你 红利就像第一只螃蟹，你来早了不敢吃，你来晚了吃不到。 但没人能教你、分你第一只螃蟹与红利。 中国致残率最高的行业是什么？ 答曰：教育。 从事...
1450 01-01