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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
这77本书籍，涵盖了管理、心理学、产品、价格、广告、品牌、传播、销售和互联网营销，以及逻辑思维训练。 一、高效管理 1.《卓有成效的管理者》--德鲁克2.《管理工作的实质》--明茨伯格二、洞察心理 3.《乌合之众》--古斯塔夫勒庞4.《影响...
1428 01-01
昨天傍晚六点，papi酱按照惯例进行了推送，不出意外的是，4月份时被丽人丽妆以2200万拍下的天价广告终于出现了！我曾在《丽人丽妆要上市了！papi酱2200万的广告该来了吧？》一文中猜测，为什么丽人丽妆4月份就拍下了papi酱首条贴片广告...
1080 01-01
品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，然而今年接触到的两个项目让我对此有了一些...
989 01-01
前两天，微博博主 @科普君XueShu 突发奇想发了条微博 没想到，短短14个字 竟引来了上万吃货们的转赞 更有6000+文化修养极佳的吃货 在评论区争相报起了菜名 以下评论有毒 泥萌自行感受下... @爱英语斯坦 成竹在胸是炒鸡蛋 @向霉...
15522 01-01
董明珠称，自己走在外面经常会遇到要与她合影的人，现实中的人对她并没有反感。“每个人都有很多瞬间，你抓拍到的瞬间可能不是最漂亮的，你感觉有很多‘招黑’，但我感受到的是别人对我的尊重。”董明珠果然是名副其实的“网红”，她的一举一动都能够成为网络...
974 01-01
最近，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍了甲方和乙方的朋友圈。文中提到受经济下行预算缩减和数字化转型的影响，“去乙方化”风暴正威胁着广告行业的生死存亡。并曝出全球许多重量级甲方已经开始减少或终止与广告公司的合作，自营内容。而像Faceboo...
1184 01-01
11月4日，中华万年历携手肯德基启动2017年“生日提醒·美食祝福”联合活动，在深耕实用工具功能基础上打造精准营销场景，升级4.0时代移动互联网商业模式。|深究用户难点 过生日，总是一件无比开心的事儿。现在要庆祝的“节日”越来越多，就比如前...
1471 01-01
经验一：关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势 那个时候，可口可乐的销售在往下走，有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生了偏见，不过，这并不是真正的原因。如果对品牌有意见，消费者就会对产品不满意；相反，如果消费者热爱品牌，他们往往会原谅产...
2735 01-01
不爱说话没朋友 其实漂亮的女人和谁都有缘你看人家素颜多好看你看不到人家的素颜背后下了多少本钱小气的人毛孔一般比较大成为女人花第一要则是学会花长得好看别人才会给你面子颜面扫地你的脸真的是去扫地了啊萝卜白菜各有所爱 那是因为萝卜白菜都皮肤白不喜...
1704 01-01
先提一个问题 你说这个世界上什么最难？ 如果从一个文案的角度来讲，可能答案应该是“简洁”。讲真，如果你不信你就拉个你觉得最牛逼的文案问问。 尤其是要用简单几句话囊括整个品牌想要传达的情感或概念——也就是你们口中常说的SLOGAN——真的是一...
4851 01-01
"怕上火，喝王老吉！"这个国民凉茶品牌最近也换上了新包装。脱下了红色的外衣，却披上了两朵大花，创意"浓妆淡抹，妙笔生花"……然后网友们都是这么说的： 这么包装简直太难受，迈不开腿，跟不上溜... 美的中国风很多，而这，算是丑的...
2030 01-01
第一个议题：关于CMO与CEO 1、您最近有参与CMO与CEO的话题辩论，您眼中合格的CMO应具备哪些素养与技能？如何当好CMO？ 我前两天参加了这样一个会，这跟管理有关，但是跟营销关系没那么大。我觉得一个CMO至少是一个合伙人级别的，而不...
1550 01-01
奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱（Miracle Whip）吗？”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性？但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言。调查结果显示，卡夫奇妙...
1405 01-01喜马拉雅山——?别逗了!——汽车广告 冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之...
1105 01-01
1820年代，人类第一次发现广告-人。是在伦敦的街头，某个男子戴着高高的纸帽，摇摇晃晃，扑面而来，帽子上写着：「一双靴子十二先令」。又有个男子穿街而过，肩上扛着一面旗帜，上面写着：「洗一件衬衫只需三便士」。他们就是最早的「广告-人」，当时人...
1334 01-01
大家好，在读过了《预算2000怎么做广告》和《预算为0怎么做广告》之后，相信您对本篇已经有了一定的心理建设，觉得这篇会是继续卖惨的吐槽文。然而生活总是在你想要一巴掌时给你一颗糖(????)??坑之所以称之为坑，也都是在你雀跃地奔跑时磕掉你的...
1098 01-01
双11又快到了，每个人又在剁手了，但在剁手前，你是否想过"双11"的真谛--双11其实是光棍节啊！是单身狗的节日啊！已经忘了的人请举手！在这个品牌狂欢，全民购物的日子，这些双11促销文案用单身的名义让你买买买！文案好不好，看了才知道！来来来...
2323 01-01
数字营销策划方案：DAPEM原则的定义与执行如今越来越多的企业开始跟随数字营销这股科技界的快时尚，目的也不外乎借东风之势，完成自身更为宏大的目标。但直到2016年，数字营销策略也并未在很多企业得到普及。而对于任何一个寻求可持续性增长的企业来...
915 01-01
【Re-think】 “消费者调查” 关于消费者调查，这些年最流行的一个观点就是：“消费者调查没有用，因为消费者根本不会告诉你他想要什么。” 这句话缺乏最基本的逻辑，这就相当于是说：“战场调查没有用，因为敌人不会告诉你他真实的作战意图是什么...
1040 01-01
1 能学东西。 = 加班很多，钱不多。 2 老板人很nice。 = team很好欺负， 是公司里的边缘团队。 3 福利优厚， 每年outing两次，公司零食随便吃。 = 福利都这么优厚了， 薪资就不要再想优厚了嘛。 4 团队很年轻，人都很好...
1036 01-01洗衣粉广告文案策划切勿酒后斗牛——洗衣粉广告 这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红...
2708 01-01
营销策划方案：销售的最高境界＝聊天! 1、真正的销售是一个愉快的聊天过程；聊对方的心愿、聊对方的担忧、聊如何完成对方的心愿、聊如何拿走对方的担忧。 2、真正的销售没有对立的立场，没有买方没有卖方。 3、真正的销售是合一地为对方解决问题。 4...
1159 01-01
一入广告深深深深深深似海， 从此从此票友、美食、电影、周末、懒觉成路人！ 只有广告人才听懂的10首歌， 偷偷告诉你，已开始单曲循环中…… 《生活不止眼前的苟且》 演唱：高晓松 生活不止眼前的苟且 还有客户和客户的biref 我赤手空拳来到广...
1017 01-01
上一篇《预算2000怎么做广告》意料之中的反应还不错，主要原因是运营汪都有着共同的痛，我懂。但是老板说了，花钱做出业绩的事儿谁不会，比的就是空手套白狼的本事！不然我为什么不自己买个地铁公交车站牌的广告了事了，我要你何用呢？我觉得这么说也有一...
1196 01-01