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葡萄牙绝杀法国夺冠 随着葡萄牙埃德尔在25码外的一记绝杀，热闹了一个月的欧洲杯正式落下帷幕，然而属于体育营销的盛世才刚刚拉开序幕。 每逢双数年一般都是体育大年，比如今年，既有欧洲杯打前站，又有接下来的里约奥运会大餐，当然还有年年见的NBA、...
4286 01-01
给明星“创造性头衔”，真的是变相营销策划？周杰伦担任了唯品会CJO——首席惊喜官；宋仲基担任了统一鲜橙多CPO——首席漂亮官（还用上拼音了...）；天使拉宝贝儿（Angelababy）担任了美丽说CFO——首席财务官？！小丹尼刚开始一听也吓...
1084 01-01何谓“乘法”?乘法就是牵线头,搭平台,隔山打牛。这其实是一种资源的整合。牵线头,就是把几个不同的资源拿过来,然后为其搭建一个共用的平台,以最低的成本,几个产业或项目同时互动,发生化学效应,产生质变形成新的利润,实现多方共赢。案例一:一个本来...
947 01-01
相传1917年，当广告教父奥格威还是个撒尿和泥的6岁男孩时，在美国的圣路易斯，几家广告公司为了杜绝价格恶性竞争，歃血为盟要定下行业规矩---联盟中的广告公司在为客户做投放时必须要收足媒介广告刊登费的15%作为佣金，否则就会被逐出协会……而近...
1434 01-01
Pokemon Go的发家史与营销策划套路在国外，吃瓜群众才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署，都加入了Pokemon的病毒传播。“一美国大哥半夜3点出门玩Pokemon Go→去道馆路上被俩黑人兄弟缠住→大哥拔腿想跑却被...
1579 01-01
怡宝引爆体育年 玩出营销策划新境界 从NBA、欧洲杯，再到奥运会，2016年堪称史上最热的体育年，也势必成为体育营销的丰收年。围绕人气赛事，各大快消品牌竞相发力，各显神通。在刚刚落幕的欧洲杯，华润怡宝,作为中国包装水行业领跑品牌，通过将体...
1150 01-01
整合营销策划方案案例：高洁丝壁咚事件大曝光 营销背景： 作为全球卫生巾的创始品牌高洁丝Kotex，一直致力于带给女性消费者亲柔无忧的呵护。它以高品质的产品和贴心的设计，在满足女性朋友生理需求的同时，更令她们在生活中自信轻松。其在国内线上主要...
2195 01-01
7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?足球营销...
2227 01-01
欧洲杯品牌故事营销策划方案：可口可乐从来都不缺乏“创意” 不知不觉2016法国欧洲杯已经画上了句号，本届杯赛的最大悬念也已经揭晓，最终东道主法国在加时赛中遗憾地输给了“平局大师”葡萄牙。抛开赛场上的精彩表现不谈，以欧洲杯为中心的一系列商业故...
1460 01-01
白天瞎翻到自己一篇16年1月写的总结，恰巧和今天所做的事情产生共鸣，遂拿来分享。 背景我还记得，介绍一下： 当时正做某产品launch的social传播案，客户已经拿下，只是在打磨信息和创意。大家最终纠结在一点上：campaign设定为3个...
1074 01-01
营销策划：网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？直播平台已然满足了社群的基本条件，但如何实现双向交互的价值认同感，直播离社群还需要临门一脚。网红月入十万的神话仍在继续，除了大批涌来的青年男女，一拨又一拨的网络经纪公司如雨后春笋般诞生，类似于...
2366 01-01
妈妈网自成立以来，一直以用户为核心，帮助年轻的妈妈轻松育儿，并为其提供一站式的互联网解决方案，获得了亿万妈妈的青睐和认同。作为一个优质的用户平台，如何深度挖掘用户价值，更好地为品牌服务，妈妈网一直在不同阶段做各种的尝试，同时也积累了很多案例...
1618 01-01
·常言道，人生里忍耐（Patiently Waiting）的时间，一定多于成功的时间。 去他妈的常言，老娘没耐烦忍。玩好营销就够财务自由了。·于是有了最近在反复改稿的『穷营销』一书，只为营民少一些忍耐，快一些成功。去他妈的『穷营销』，你没耐...
1191 01-01
早在一个月前，就有知乎用户“占坑”提问：微信会推出直播功能吗？短短几天之内吸引了各路内、外部人士或吹风泄密，或献计献策。微信“取消下拉小视频”功能尚且有261位知乎用户评头论足，更不用说加入直播功能这样“举足轻重”的产品升级了。其中，一些小...
2298 01-01
二点五次元营销策划？德克士魔性神曲再度来袭上周，德克士在其微博和微信端同时发布了一支全新魔性神曲MV，而且他们号称——「看片两分钟，洗脑五小时，抖脚一整天！」你觉得是小清新是辣眼睛？还是魔性到要人命？其实，这支视频的主要目的是为了宣传德克士...
1132 01-01
营销策划方案：如何打造一个成功的社群？学会这5招就够了如今，很多群要么变成了僵尸群，要么变成了广告群，偶尔有人出来冒个泡，发现没人理他，心理很是失落，从此，这个群便沦为了死群。尽管如此，可依然有一些群做得很好，之前和别人互换微信群，进了很多...
1198 01-01
9点说明 1、我是基于直播内容做研究，基本上没有涉及数据部分。目前我不太信任直播平台的公开数据。2、不花钱的研究都是吹牛逼，在各个平台打赏花了大概3万多块，都是我自己的钱，就是为了看各类网红的反应，以及摸清到底什么人在打赏。我自己也开了好几...
7770 01-01
昨晚的papi酱八大平台直播你看了没？据@papitube通报的数据显示，1.5小时全网在线人数破2000万！！瞬间微博话题、热搜第一！！广告界这么火的事情梅小花怎可错过，直播走起！梅小花进了直播后发现这次的papi酱依旧是一套黑色连衣裙素...
4953 01-01
随着大众消费市场的愈趋个性化，在流水线作业的工业化时代，"只要生产一辆黑色福特汽车"的做法已行不通了。消费者需要个性化的产品。个性化的产品不仅仅要在功能上满足他们的某个痛点需求；还要在情感上，让他们对该产品产生一种连接感。这样的需求使得一个...
5106 01-01
学会杜蕾斯玩微博，却依然做不好社会化营销策划...小米、雕爷牛腩、黄太极煎饼……一批互联网企业火了，于是引起一大波企业盲目跟风，纷纷踏上了社会化营销之路。但是大多数企业都是路越走越窄，最终陷入无路可走的尴尬局面。这是因为，很多人都对社会化营...
970 01-01
“全民营销”很难成为主要营销策划模式近年内地商界崇尚“互联网思维”，职业经理人纷纷响应，以免被视作落伍。在大势所趋下，内地的开发商也不得不搞些新意思，引入“全民营销”的概念，希望有助于舒缓目前的销售困难问题。其实，“全民营销”的概念一点不新...
866 01-01
安索帕林真：品牌商务时代的三大数字营销策划趋势数字时代消费者的消费旅程和以往大不相同：他们可能前一秒还在手机、电脑浏览朋友圈信息，后一秒就有可能因为看到朋友推荐而决定下单购买某品牌产品。在某些特殊情况下，消费者的购买可能会先于品牌体验。这为...
1273 01-01
网络事件营销策划注意事项网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公 众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持...
1712 01-01
刚跟客户开完一个电话会议，不是很顺利，对方在电话那边嚷嚷着要跟奥美社交的负责人说话。我很尴尬的嘀咕了一句，我就是啊。他之所以这样叫喊，一个是因为会议开始前没人好好介绍我，另一个是因为是空中连线，见不到表情，难免容易终极上火。开会过程中我们举...
1126 01-01