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营销策划人必读书目，你读过几本？人美就更要多读书！智商就是一个人的心灵颜值如果不能行万里路，那就读万卷书吧。听说营销和读书更配哦。——关于营销——1、《切割营销》 切割营销是站在竞争的角度，对复杂的市场进行切隔，找到一个让消费者接受我们的区...
7445 01-01
甲方市场经理的一天，是怎样的呢？ 既然是经理级别，应该不用加班吧？ 中午应该不用吃盒饭吧？ 出行应该不用挤地铁了吧？ 为此，梅小花收集了营销人的一天行程时刻表， 做成以下几组图，分分钟诠释营销人的日常！ 快来看看这里面有没有你的影子吧！ 早...
1150 01-01
如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点，就像这样： 1920年8月1日甘地发起第一次不合作运动 宜：借势曝光：借势发起抵制美国、菲律宾产品的非暴力不合作运动，软植自己的产品不比美国、菲律宾差。1922年8月...
1351 01-01
如果能打入二次元，怎么做营销策划才有范儿？曾经以为所谓体育竞技就是NBA、世界杯 单场81分的科比才值得尖叫 梅西的逆天进球才对得起疯狂 曾经以为明星虽然遥不可及但也都是有血有肉 不出场就已经让人晕眩的Michael 那些年填满整...
2128 01-01
“还有什么比获得新客更令人振奋的事儿么？ 虽然获得新客对企业来说非常重要，很多企业为了获取新客大张旗鼓地投入了很多财力、人力和物力。殊不知，回头客将会持续带来更好的ROI。如果你的第一策略是开展留存营销以“留住现有客户”，那你的战略思维就是...
1854 01-01
营销策划方案：奥运营销 “老司机”们如何开车？ 还有10天，巴西奥运就将正式开赛。归功于各大品牌广告商们，即便平时不怎么关注体育的人，也已经感受到了满满的奥运刷屏气息：金牌、冠军、梦想、加油、全球合作伙伴、奥运赞助商……现在市场上的广告...
1240 01-01
怎样做出四两拨千斤的营销创意？营销人必知的十大定律法则！如何把会销发扬光大，做精做细，笔者认为要在团队管理、营销技巧、服务理念上多下功夫，以下则是针对这三个方面的相关十大定律法则。1、皮格马利翁效应 又称“罗森塔尔效应”，由美国著名心理学家...
1000 01-01
作为营销人，我们每天耗费大量时间来抄送营销邮件、设计模板、构思标题来吸引客户的注意，从而增加邮件点击率。但在点击"发送"之前，你有没有想过这个问题：你的订阅者真的能收到你的邮件吗？随着科技发展,现在的垃圾邮件过滤器越来越先进,对营销类邮件的...
1288 01-01
“没有中间商赚差价”是最大的营销策划谎言！凭直觉判断没中间商更实惠是非常不靠谱的事情；人们的认知误区，被别有用心者利用，很多人掉入“渠道扁平化”的陷阱；承认中间商价值、建立匹配的渠道体系、科学的营销顶层设计，才是运转渠道的正途。最近一则投放...
2229 01-01
关于虚拟现实（Virtual Reality，VR）和增强现实（Augmented Reality，AR）谁才是“下一个”的争论暂时可以平息了。如果你最近关注到了类增强现实游戏Pokemon Go（“口袋妖怪我去”或“口袋妖怪走你”），或许...
1474 01-01
英国脱欧算是2016年的一件引起世界关注的大事。而对于营销人而言，英国脱欧带来的影响绝不仅仅是英镑贬值，还有品牌格局的一系列变动： 英国公投决定脱欧的瞬间，英镑汇率下跌幅度超过3%,跌至1.322，创31年最低。 英国基准利率首次低至1%以...
1016 01-01
有一种文案叫做"套套文案"…… 于是父亲节，我们看到的文案是这样的 或是这样的 又或是这样的？ 那么，问题来了，给套套写文案又是一种怎样的体验？ 他们如何玩转污污的段子，并让粉丝们喊着"讨厌"却还想"要"， 梅小花据此采访到了两位业内资深"...
2148 01-01
营销策划方案：小米的饥饿营销为什么不灵了以前小米新机推出的日子都是米粉们的节日，但最近这招饥饿营销好像不灵了。被华为超过，被oppo、vivo超过，有人怀疑小米的专注、极致、口碑、快七字箴言是不是过时了。我认为不是过时了，而是在执行过程中弱...
1317 01-01
重金投入研发、重金投入广告、重金投入渠道。过去这是所有快消品牌屡试不爽的制胜法宝，宝洁靠着这种策略，销售额几乎每年都翻一番。不过在互联网时代，宝洁业务下滑的厉害。现在是互联网消费品牌的时代了。单单2014年一年，宝洁就投入了20亿美元在产品...
1078 01-01
如果你一次花10个小时来计划你的内容搜集方式和资源建立方法，那你以后每天归纳内容只需要15到20分钟！ 本文我们谈谈社交内容的[归纳]和[整理]。文章非常适合以下营销人员学习： ①每周要花好几个小时整理即将在社交媒体上发布的内容； ②对内容...
1564 01-01
钟表品牌的足球营销策划之道，宇舶和泰格豪雅成最好范例钟表品牌和体育有一种与生俱来的契合度，因为有太多的体育项目需要计时，而计时设备就成了体育比赛中不可或缺的一部分。很多钟表品牌甚至已经与特定的体育赛事融为一体，像我们比较熟悉的劳力士与澳网、...
965 01-01
百年老字号光明借娱乐“减龄” 营销策划方案在伊利砸数亿重金赞助《爸爸去哪儿》、《跑男》等一系列娱乐节目，并先后找来彭于晏、鹿晗等众“小鲜肉”为旗下产品代言时，蒙牛也在积极借势娱乐节目展开营销，签约明星代言。面对有着庞大消费能力和规模的年轻消...
1410 01-01
从年初支付宝的"敬业福"，再到近日的新世相"逃离北上"，营销界的热潮一波接着一波。有的品牌借此怒刷了一把存在感，而有的则惨遭吐槽一片，那么2016上半年，营销圈又出现了哪些热点，梅小花为您列举了十大事件，总有一条曾刷屏过你的朋友圈。 ◆一月...
2687 01-01
出奇制胜 综艺的营销策划暗战“酒香也怕巷子深”，帮客户想了千百遍的内容营销，综艺也该想想自身节目该如何做品牌营销。是上天入地做大事件，还是新技术让预告千变万化，亦或是用黑科技武装节目衍生品。总之如今的综艺没点新花样，实在难以笼络到年轻人跳脱...
1118 01-01
不用等Buy+，VR营销策划已经让妹子们开始买买买啦VR体验内的场景万万没想到，VR这么快就让妹子们心甘情愿地开启了买买买的节奏，但我说的并不是Buy+，而是VR广告。提及广告，你会最先想起是什么？是家门口贴满的小纸片，还是被打断的电视据？...
1020 01-01
揭示微商社群营销策划的两大核心策略目前微商销售和招代理基本靠朋友圈引诱，然后私聊，一般要私聊2~4次才会成交，而更多的咨询一次就没声音了。电商靠流量，微商靠代理。微商红利期基本已经过去，老人在不断流失，新人进入速度又很慢，“鱼塘”总人口已相...
1118 01-01
议题一 ： 传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人借鉴？ 1、传统媒体的现场感 （@张辉、@袁野）传统媒体在策划一个内容的时候，一般都是只有新闻线索，需要媒体人通过各种社会关系深入现场甚至明访暗访挖掘信息，最终形成有自己独立思想、独立视...
3270 01-01
一个现象级营销事件的出现，天时地利人和缺一不可，但仔细观察你就会发现，它们有意识或者无意识地都遵循着一些相同的法则，都摸透了大众心理和情绪的流动。其中的奥秘，精神病医师、心理学家弗洛伊德或许能为你解析一二。 法则一：受众三重"人格面具"，逐...
1144 01-01
Re-think: “偶像” 这是一个诞生偶像比诞生黑科技还快的时代。不知从何时开始，我们经常在朋友圈看到这样的新闻：谁谁，不想当房奴，90后小夫妻回到古村，酿最美的酒，种最好的菜，睡在最爱的人身边。谁谁，放弃几百万年薪，只为造一把保护环境...
1681 01-01