品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

如何用图片进行沟通？

面部表情普遍存在，而身体姿态不具有普遍性Paul Ekman是一位通过观察面部表情来获取情感信息的专家。他写过两本书：2007年出版的《情绪的解析》（Emotions Revealed:Recognizing Faces and Feeli...

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人如何感知图片素材的好与坏

人如何感知图片素材的好与坏人不仅思考，还会感知。除了了解目标人群的基本信息外，你还需要了解他们的心理状况。七情六欲人皆有之虽然情感在我们的日常生活中至关重要，但关于它的研究并没有你想象的那么多。研究情感的科学家们将情感与情绪和态度区分开来。...

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设计图片如何注重产品？

设计图片如何注重产品？嫌上限太低吗每当谈及人类社会群体的邓巴数字150时，很多人都觉得太少了， 因为他们生活圈子中的人数远比这多。其实150人是指联系紧密的圈子规模。如果一个圈子的生存压力很大，那么它会稳定在150人，并且在地理位置上相距很...

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设计素材如何版面

设计素材如何版面 CorelDRAW 的工作环境所默认的页面版式是采用一种国际上广泛使用的A4办公用纸，这种纸张是面向于办公室而非针对书册杂志的版式，故我们在使用CorelDRAW进行书册杂志的排版工作之时，必须对这种版面进行一些设置，当然...

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创意图片如何贏得并维持人的关注？人又是如何选择关...

什么会突然引起人的注意和兴趣？创意图片如何贏得并维持人的关注？人又是如何选择关注对象的？ 选择性注意Robert Solso(2005)开发了这样一个练习：阅读下面的段落，只读加粗的词语，而忽略其他内容。在许多情况下，人们都很容易分心。实际...

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设计素材经常会犯的错误,大脑究竟是如何运作的？

大脑共有230亿个神经元，具有非常强大的处理能力。那么，大脑究竟是如何运作的？对设计师设计素材来说，理解人们如何思考是至关重要的。大脑里不仅存在视觉错觉，也存在思维错觉。本章讲述了大脑解析世界时发生的一些趣事。人更擅长处理小块信息大脑一次只...

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如何测试工作记忆与感官输入-设计心理学

工作记忆与感官输入-设计心里学 有趣的是，在给定时间内，工作记忆与感官输人量是负相关的。具有高效工作记忆的人，能更好地屏蔽周围的干扰。前额皮质决定了要关注的对象。如果你能忽视周围的一切感官刺激，将注意力集中于工作记忆中的那一件事，你就能记住...

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30秒测试设计师是如何记忆文字素材的

30秒测试设计师是如何记忆文字素材的来，我们先做个记忆测试。花30秒时间反复读下列英文单词，再继续读后面的章节。Meeting Computer PhoneWork Papers ...

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阅读并非看上去那么流畅设计师如何阅读

阅读并非看上去那么流畅阅读时，我们会觉得视线在页面上平稳地移动，其实不然。眼睛一直是在急促跳跃，之间只做瞬间的停留。视线的跳跃称为扫视(saccade)，每次看7~9个字母；停留则称为凝视(fixation)，每次约250毫秒。在扫视时，我...

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设计图片或网站时如何使用色彩

有一种经验原则，就是在使用颜色代表特定意义时，应当同时使用另一种区分方案，例如同时使用颜色和线条粗细来代表不同内容，这样色盲者即使无法辨认特定颜色，也能看懂图的含义。 另一种方法则是选择所有色盲都能识别的配色方案。图11-4、图11-5和图...

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如何分辨大脑专门识别人脸的区域来提升设计师内在

假设你正穿行于某大都市的某条大街，人潮拥挤，突然迎面出现家人的面孔。即使你们是不期而遇，即使眼前还有几十甚至几百个路人， 你也能一眼认出对方是你的家人，同时油然而生爱意、恨意、惧意之类的相应情绪。虽然大脑视觉皮质范围很大，而且占用了大量脑力...

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设计素材在于人如何观察眼见非脑见

&#160 &#160 视觉是一切感觉之首。人的大脑有一半的资源都用于接收和解析眼睛所见。但眼睛所见并非全部，因为视觉信息还要经过大脑转换和解析。真正用来"观察"的其实是大脑。 （此图来自素材公社网，转载请注明）&#160 &#16...

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广告文案理论之从电商“文案战”中教你如何创作优秀...

文案是一种消费刺激 1、关键字 今年618电商价格战前夕，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而统一代替的是标幅式宣传语，这当中也不乏有挑衅的意味。 京东——别闹，苏宁易购——...

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如何撰写促销活动方案

销售促进（SALES PROMOTION）是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴。随着竞争的加剧，针对消费者的促销...

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营销策划理论：头脑风暴是如何毁掉创意的？

设想以下场景：你在思考公司下一步的发展战略。为了集思广益得到最好的方案，你召集了团队里面的人一起开会。原本你是这样想的，一次会议应该会产生多个想法，你将能从中找到最佳方案。很多小公司的负责人都会使用这种方法。但是很不幸的是，这种方法往往不会...

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营销策划案列：Victoria’sSecret是...

2011财年，维多利亚的秘密创造了50亿美元的总销售额，这个数字几乎可以跻身美国500强的收入规模，一家女性内衣生产商如何在20年来的美国内衣行业中一直处于绝对的垄断地位？《商业价值》的文章分析了维多利亚的秘密在品牌和营销之道，虎嗅摘编部分...

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设计理论：如何设计大型展示牌

无论你是在设计展销会的横幅、广告牌、路标或者海报，要设计这些大的版面关键是要思考小的问题。大的牌子随处可见——在高速公路旁、招牌、展销会、博物馆，但无论如何它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所以为了保...

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设计理论：如何设计动感二

八、使用弧线弧线具有强烈的动感。弧线给人一种快速的感觉，多条趋向一致的曲线在一起产生更快的视觉效果。上图第一张，两束弧线的集合点形成版面的一个自然焦点。所以在这个地方放上其它的元素，没有人会忽视它的存在。而下图示意图中，垂直线给人静止的感觉...

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设计理论：如何设计动感一

客户要求你在设计中呈现一种“充满动感及活力”的效果，这听起来这似乎并不难，但与一些动态的图片及FLASH等设计不一样，印刷的页面是属于静态的，你也不能在上面加上一些视频或象设计网页一样加上其它的一些动态元素，但我们有其它的办法来实现。在静态...

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在品牌传播中如何使用广告语

在品牌整合传播过程中，一个简洁、上口，并且浓缩了品牌核心信息的广告语，起着至关重要的作用。一个成功的广告语，例如海尔集团的“真诚到永远”、美的空调的“原来生活可以更美的”，不仅对整合传播中的各个要素起着统一的作用，而且能够直接而高效地沟...

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营销策划理论：企业宣传片如何进行策划

每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我...

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传统企业如何网络运营

对企业的广告宣传来说，哪里潜在的消费者多，我们把广告撒在哪里。因此在网络时代到来之前，电视媒体是广告的主宰，不存在互不互动一说，谁有钱能在黄金时段播广告，那这家企业肯定是有实力的，消费者愿意选择有实力的公司去购买产品，所以，电视媒体风生水起...

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如何提高点击率，同时降低每次点击费用？

点击率=点击次数/展示次数*100%，这个大家都懂，但归根结底，做这2个指标的优化就是研究这个简单到不能再简单的公式了，即提高点击或降低展示，一般来说是，是同步进行，但分子的涨幅更大。点击率在一定程度上会影响质量得分，而质量得分又有一定程度...

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策划理论：如何让你的软文起奇效？

如今很多企业都把软文当作一种必要的宣传手段，甚至一些中小企业由于不能投入大量的经费操作硬广，常常以软文起步。软文不仅费用低，而且信息量大，对顾客了解产品本身起着很好的作用，但现在的报纸和杂志总是把商业软文罗列在一起，排版上不具观赏性，许多产...

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