品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

营销策划方案：想不出创意时，试试这六个新维度！

本文是「SDi传播策略」系列的终结篇，本系列探讨传播策略设计。在前四篇(点击蓝字查看)，我们介绍了用SLTC法则进行策略设计的前三步——势、律、算。接下来向大家介绍最后一步。—— SLTC法则 ——Step 4. 行「Creative」SL...

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广告文案策划的“五字法则”

“广告文案”一词有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者。它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来区分的话,“广告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加...

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天气那么热，广告策划人想想这些心就凉了

广告人真是一群神奇的存在，纵使被虐千百遍，依然坚强坚韧的活着！#天气这么热，想想xx就心凉了#得到了非常多的粉丝回复，整理出了100句最戳广告人心窝子的话，看完真的心拔凉…别管我，我还能加班！@Ryan天气这么热，但想想就算空调不制冷了，广...

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这些创意广告策划，看一眼就觉得惊艳，看两眼就会深...

如果你问我：看什么样的广告，可以提升自己的眼界？那我一定要推荐你看一位韩国人制作的广告。他叫李济锡，被誉为韩国的“广告天才”，同时也是韩剧版《广告狂人》（《广告天才李太白》)的主角原型，经常追韩剧的同鞋一定知道。今天班干部就精选了他的一些好...

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水逆第二周营销策划，你被“水逆”了吗？

你们知道水逆吗？水逆是占星学的术语，简单来说，水逆会对人产生一些可好可坏的影响。在“水逆”期间（2017.8.13—2017.9.4）,你有没有出现过这些情况呢？1.航班误点2.手机、电脑等电子设备无端故障3.邮件、快递等收发故障4.前任来...

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你的营销策划方案，是否还迷失在表层的创意？

近年来，随着移动互联网的发展，你一定注意到了这些变化：产品越来越喜欢在包装上加文案，例如江小白的表达瓶、味全果汁的文案瓶……品牌越来越喜欢玩跨界营销，例如肯德基和化妆品的跨界合作、冰红茶和球球大作战的ip融合、王老吉新推出的线下实体凉茶店…...

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从长隆的营销策划方案故事化看企业媒体化实施路径

移动互联网时代下的企业媒体化的概念几乎是伴随着“新媒体”产生的。2016年9月25日，万达成立了自媒体联盟，开创了企业传播新模式。“新网红”海尔把官微玩得风生水起，人称“80万蓝V总教头”。成立4年的长隆自媒体团队也是屡获传播行业金奖，粉丝...

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打破刻板广告策划，火山小视频还有这种操作？

问同行们一个问题：金主要求改方案怎么办？你以为只是改改方案、调调排版？no！no！no！事情是这样的某一天客户说，你的方案不用修改了老哥我表面平静，内心暗爽只差一声，oh yeah！没有喊出口“我们不投硬广了，我要投《中餐厅》”“我要一个有...

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2000万自媒体营销策划人必读:广告文案内容分发...

这是一篇写给2000万自媒体人的文章，也希望对平台运营者和正在转型的传统媒体人有所帮助。全文超过14000字，粗粗看完至少需要30分钟。建议你在安静的环境下阅读——当然，如果拥有一颗安静的心，环境不是问题。如果你不愿太费力，也可以看以下的文...

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营销策划方案：公众号5年了，还值得做下去吗？

“假如没有公众号，我可能要多奋斗十年”。去年公众号四周年之际，一位内容创业者的这句话引发了新媒体圈子里的刷屏。微信确确实实改变了一群人的命运，这种改变极端而戏剧性地发生在“姚健”身上，他留言道：“假如没有公众号，我还在废品站上班”。言犹在耳...

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银寿司又出神广告策划，卡带的时候这些表情亮了！

广告界的有毒广告代表"银寿司"又出神广告，画面依旧很很很魔性！当你看一个广告的时候，突然卡了怎么办？没错，它把卡带的样子都拍出来了！故事一：一对刚结婚的小夫妻，恩恩爱爱在床上互诉衷情，"我爱你，我也爱你，我们一起到世界末日…"不过这个满是爱...

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广告文案策划：和有故事比起来我更羡慕那些会讲故事...

有时候真羡慕那些会讲故事的人，他们到哪都会受欢迎。到公司茶水间，他们是人气最高的一个；到相亲餐桌上，他们是最会逗乐的一个；就连开个讲故事的公众号，也会很快吸引到一大批簇拥者。可以说，从躺在襁褓里听伊索寓言开始，听故事就成了人天生的一种需求。...

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4000字长文营销策划方案，教你微博运营最新攻略...

为什么要玩微博？1：重要性现在提到新媒体，大家都会想到双微，对于个人和企业来说，除了微信另外最重要的就是微博了，而近期微博的市值也已经攀升到200亿美元，微博的月活跃用户也超过3.6亿。而一旦有大事发生我们首先还是从微博知道的比较多，微博是...

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如何让广告策划更有效？

我们生活在一个媒体泛滥的世界，不管是在商场，还是在电梯口都可以受到广告的骚扰，甚至到公共场合的洗手间都能看到各种形式的广告。电视广告、报纸广告已经让众多的-全球品牌网-移动媒体、手机媒体、网络媒体等新媒体包围，并且广告已经逐渐细分到分众时代...

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十大科学理论在营销策划方案中的应用

营销，一味地去模仿大企业，搞事？营销，猛力豪气大手笔？营销，就是美好言语编制故事？也许是，但我还是更相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看看它们能启迪我们么？马太效应酒水与污水定律水桶理论零和游戏禁果效应美女效应华盛顿合作规律奥卡姆剃刀...

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广告文案策划：我们是谁？甲方！

最近，一张吐槽甲方最狠的图在广告圈广为流传看完这张图各个岗位的广告人瞬间就不乐意了：“乙方就没有人权了吗？！作为一个戏精，我们也要自黑！”（马可婷：行吧行吧，话筒给你，请开始你的表演...）文案PR策划AE房地产广告老板甲方财务新媒体运营正...

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营销策划方案：微信调整“算法”，流量可能要收紧了

Reading 已经不止一个公众号反馈打开率下降的问题了。一位移动医疗创业者曾向亿邦动力网透露，其几千万的用户，虽然每天文章都是10万+，但打开率已经从原来的7%-8%降到3%-4%。 冯大辉在7月19日的“小道消息”里也撰文《你...

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广告策划人已形成阶层壁垒，你属于哪一层？

一、同样入职做策划两年，小庞当上了策划主管，小王却还在纠结于方案怎么写？二、老板叫你问一下客户的费用预算，小谢就真的只问道个报价。小马巧妙问候了客户，最后获得了客户的心理价位、竞争对手、客户偏好、话事人是谁、话事人对于广告的理解。这种例子在...

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日本的黑色幽默，真的都在这些广告策划里了……

在"美和尊严胜于一切"的心态下，日本的广告都是唯美内心戏，文艺情感味重。不过呢，在这些主流广告下，也有一些不走寻常路的广告，例如黑色幽默，他们用一些奇奇怪怪的创意来表现产品，有的时候反而更加吸睛，更加精彩！案例一：脑洞无限的日清拉面日清拉面...

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广告文案策划：为什么干货越看越多，你却越来越焦虑...

编者按：这个时代，我们都在忙着成为更好的人。因此，一切看起来能让我们快速成功，完美逆袭的事情，都对我们有致命的吸引力。 然而，这些关于成功的“捷径”，却让我们都“生病”了：绝症一：焦虑症：对学习和成长的焦虑。 我们生怕落后，生怕别人知道而自...

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营销策划人面试指南|中美面试百人后的总结

我曾面过很多试，从中国的宝洁到美国的各大公司，除去我心知肚明不符合的，其余基本100%的都会给我offer，自认面试我还是有两把刷子的。但印象最深刻的是我发挥特别差的是面支付宝美国市场负责人的那一次。面试桌的另一端坐的是支付宝创始CTO，也...

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DSP如何赋能中小企业营销策划方案？

如今，在国民经济发展中，中小企业开始扮演着越来越来重要的角色，成为中国经济发展的重要战略之一。面对强手如林的中小企业竞争环境，没有市场就没有竞争力，如何保住市场、保住客户，灵活应对快速变化的市场环境，打好市场营销基础、强化用户连接成为中小企...

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慧嘉，从现实到虚拟，深入场景营销策划

随着时间段不断推移，移动互联网让人与人的联系变的更加紧密快捷，微信、微博等互联网工具越来越多的占据了我们的日常生活空间，无论在工作还是在生活当中，我们的使用时间与使用场景更加灵活，我们越来越依赖各种线上平台进行信息传递与交换，各大品牌在面对...

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忠告广告策划

雅广告和俗广告的分法并不科学。因为广告的目的只有一个，那就是促进产品销售，所以广告只有好与差，而没有雅与俗。广告的俗与不俗不能片面地只看表现形式。无论俗广告还是雅广告，只要能让消费者产生购买行为或者形成购买的忠诚度，那就是好广告。有广告大师...

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