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《新媒体入门从认字开始》一共30个字,上一期煮夫子讲了「剧、彩、队、号、透、纳、集、杠、斜、收」这十个字,那么今天继续讲另外十个字。这个系列的文章一共有三遍,从内容上来说,其实没有那些技巧型的干货吸引人,只是借这三十个字说一些新媒体思维上的...
903 01-01北京又有一条地铁,被刷得「面目全非」。移动互联网对于空间的重构,同时也复兴了「场景」这个概念。在桌面互联网时代,「场景」是单调和模糊的,人们端坐在电脑面前,无论是在办公室抑或卧室,辨识其行为模式的颗粒度都极其粗犷。而智能手机打破了在线和离线...
1061 01-01■调查总结一、 调查结果可以看出本案前期宣传过于低调,媒体选择也较为单一,导致90%的人不知道本案,其中8%的人对本案印象持一般的态度,只有2%的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确,导致了认知...
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1137 01-01每次节日热点,都会成为营销人忙碌(打鸡血)的一天:→去杜蕾斯看看杜杜的"骚浪贱"文案→去看看海尔是不是又在联合各家蓝V搞事情→这次薛之谦又拍了什么魔性广告→宝马奔驰有撕逼吗?…………不过,现在恐怕大家又要增加一项行程--去"二更"看故事。"...
1094 01-01被数字营销“支配”的日常生活是怎样的? 在6月28、29日举行的第七届梅花网传播业大展北京站现场,来自璧合科技的CEO兼创始人赵征先生与我们分享了一个消费者行为轨迹:“一个人在商场逛街,这时他收到了某咖啡店的优惠券短信,是他最爱的卡布奇诺咖...
1141 01-01营销并不是飙创意。刷屏级的营销事件都是可遇不可求的,真正好的营销是一种可持续、高投入回报的常胜策略。绝大部分公司是清楚自己在做什么—what,有一部分公司知道自己怎么做—how,但是只有极少的公司知道自己为什么会做这件事—why。这是一个非...
6444 01-0101骗子和玩家他们就像一个谜。■ 湖北,武汉,一栋写字楼的会议室里。 乐XX生物科技公司的“胡老师”慷慨激昂,介绍自己家的保健品能降血压、降血脂,治各种慢性病。张老太听了非常心动,但她的存款已经所剩无几。 她做出了让人...
1531 01-01人生最【迷】的事情是什么?刚和客户吵完架,一转头竟然在王者农药里相遇了,甚至还一起开黑!开黑竟还赢了!客户一高兴竟然把尾款给结了?!还有这操作?!陪客户打农药竟还有这种好处?但如果有一天你断了客户的7连胜……那就糟糕了……虽说工作和生活不应...
1197 01-01无论是线上活动还是线下活动;无论是从用户获取维护的角度出发,还是从产品宣传推广的角度出发;每个运营,每年都要做好几场活动。线上活动的形式和玩法都很多。相对来说,线下的活动会更加套路化一些。此前,我做线下活动的经验比较少。但最近一个月,我策划...
2226 01-01“病毒式传播变幻无常,企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声,都是一种艺术”1传播噪音的概念最早由香农和韦弗提出,即“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。传播噪音的提出从本质上揭露了一个现实:任何传播活动都不可能无失真的从信源传递...
902 01-012017年,品牌在跨界营销领域越玩越溜。50个品牌在《欢乐颂》第二季植入广告、网易推丧茶、摩拜卖雨衣、oFo出小黄人单车……跨界营销让广告更有趣、更吸睛,但品牌试水跨界营销也需避坑。在第七届梅花网传播业大展现场,来自省广股份北京中心的副总经...
2032 01-01一、为什么点击率极高的创意极少转化 近来常听信息流广告主抱怨,为什么点击率极高,转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了,一看,果然:“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”;“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”;“惊!98%的新人不知道...
1387 01-01作为一个social运营,有时跟文案反复强调过的内容,最后写出来还是完全不是客户想要的。有的Account情急之下甚至会亲自上阵撰写,有时客户对内容还挺满意,以至于Account有了如题的想法。(前提是老板少给我安排其他的项目)。面对这样的...
915 01-0110月8日,《北京晚报》上打出一则通栏广告:10月10日上午, 在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动,以证明该公司生产的涂料无毒无害。刊登广告的是北京市一家名不见经传的装饰材料开发公司——富亚。10月10日上午9时,北京建筑展览...
1253 01-01Bello!Banana!卖萌耍贱的小黄人重出江湖,并且占领了世界。对,今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天,电影宣传的阵仗不小,与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。最新数据显示,《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票...
2698 01-01国际接吻日,也称为世界接吻日,节日定在每年的7月6日。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛,成为一道温馨的虐狗风景线。借势案例简单做下汇总,按惯例,杜蕾斯放在最后了。多乐士官方微博#国际接吻日# 国际接口,勿日!大象官方微博#国际...
4056 01-01最近一则关于“雨伞爸爸”被上广告的消息在各大网络出现,原因是多家企业在推广中使用了曾经温暖全民的一张父子雨中照片,父亲给儿子打着伞,却淋湿了自己,这是在2015年最让人感动的图片之一了。相信很多人都不陌生,甚至都曾被感动。这张背影照让“伞爸...
934 01-01天猫618"理想生活狂欢节"已经完美落下帷幕。在声量上,618预热阶段的微博双话题#我的理想生活#和#理想生活狂欢节#累计阅读量高达16亿,讨论量也达到了74.5万。成交额也十分惊人,618理想生活狂欢节开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;服饰...
1111 01-01提到故宫,估计大家都会想到的是,威严,气势恢宏,皇家派等,但是自从2015年故宫开了淘宝卖周边产品之后,故宫各种各种卖萌逗逼freestyle随机切换,一次次的刷屏,一年居然妥妥的卖10亿人民币,omg,你问我都卖啥?人家专业卖萌,卖脑洞,...
4366 01-01大叔今天连续被一个标题震惊,大致的意思是人民网(有的说人民日报)连发了两篇文章,抨击王者荣耀导致不少儿童沉迷游戏。腾讯控股股价今天跌超4%(有的说是5%),市值蒸发千亿人民币。大叔看到腾讯也有一些回应。今天聊聊。先简单梳理一下时间轴:背景:...
4316 01-01苹果公司在2017年旧金山的同志骄傲游行队伍中每年6月的最后一个周日,美国旧金山市区的市场街(Market St.)便会被彩虹元素“淹没”。这是全世界最为有名的同志骄傲游行。周六晚上旧金山的主要街道会被封锁,旧卡斯特罗区更是四处狂欢。不过人...
966 01-017月4日,《王者荣耀》率先推出的游戏"健康系统"正式上线。这个将未成年玩家群体全面纳入监管的健康游戏系统,可能是史上最严厉的游戏防沉迷措施--12周岁以下的玩家每天仅有1小时游戏时间,12周岁以上18周岁以下的玩家每天游戏时间为2小时。与此...
1462 01-01摘要:一场成功的营销策划,不仅仅要好的创意形式,更需要合适的应用场景,还要更适合自己的品牌。很多成功的营销案例,就是成功的跨越了“创意”到“品牌”的阶梯。我们要做的就是,将创意想要表达的信息全部传递出来,让付出的努力更有价值。 营销一定要有...
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