营销策划方案：30个字读懂新媒体思维「中」 | 新媒体入门从认字开始

《新媒体入门从认字开始》一共30个字，上一期煮夫子讲了「剧、彩、队、号、透、纳、集、杠、斜、收」这十个字，那么今天继续讲另外十个字。这个系列的文章一共有三遍，从内容上来说，其实没有那些技巧型的干货吸引人，只是借这三十个字说一些新媒体思维上的不同。

其实煮夫子一直认为有句古话说的挺好，磨刀不误砍柴功，对于新媒体的从业者来说，在技巧的追求之外，弄清楚新媒体的思维逻辑是很有必要的。因为所有的技巧都是从基础的思维逻辑上演变出来的，技巧每家都有不同，但是思维逻辑很少会有不同，技巧会过时但是思维不会过时，所以今天我继续这个系列。

一共三篇，这是第二篇。

11.拆 

新媒体和房地产行业有一个点是相同的，那就是不断的“拆拆拆”，将一切落后的、不符合这个时代的东西给拆除。但是“拆”并不是主要目的，“拆”的目的是重建，在旧物的废墟之上重新焕发新的生机。“拆”也是有选择的，并不是像“破四旧”一样，把所有老的旧都都“拆”旧，而是将阻挠发展的东西拆掉。

比如落后的把设计、语境以及互动。

12.打

打是一个主观情绪词，代表的是个人内心意愿的表达方式。互联网发展的趋势里，话语权是不断下放给用户的，虽然大神掌握发声的更大声量，但是在点赞和阅读量的裹胁下，大神也要讨好用户。大神与读者之间在互相养成，用户的主观情绪越发显得重要。“打”的背后是情绪的释放，如果引导用户的内心情绪，从而达到运营人员想要的目的，是“打”这个字背后更深的含义。

说出用户想说的背后，是让用户说出你想说的。

13.色

德鲁·埃里克·惠特曼在《吸金广告》这本书里，提到了很多和欲望有关的东西，说直白点就是，人类有很多行为是为了满足性欲而做出的。在互联网传播里也说到，情色永远是传播的第一生产力。但是这是不是就意味着，我们在做内容的时候，要往情色上靠？人类是个天生喜欢自我欺骗的物种，我们既要满足自己的欲望，又要让自己高尚而不萎缩，高明的情色都披上了“污”的外衣。

这就像是“黄瓜”和“器官”的区别。

14.箱

罗辑思维和新世相都曾经举办过一个卖书的活动，但是事先你并不知道是什么书，你买的是一个打包的“读书箱”，在开箱之前你无法知道那里有什么。在这个书“箱”的活动里，用户买的已经不是书了，而是一种惊喜，一种未知，一种可能性。可能性在新媒体的语境下变得越来越重要，每个人都想要通过购物来发现新的自己，所以很多品牌都打出了“一种新的生活方式”的口号。

在产品的“物”的功能之上，你要给他更多的附加价。

15.排

煮夫子有个特别的爱好，那就是喜欢看多米诺骨牌，当一整排多米诺骨排倒下的时候，那个场面是异常壮观的。这种爱好诞续到了其它的地方，比如到了一个酒店的时候，我喜欢看大厅顶上大型灯、我会被成堆成垒的物吸引。

这个爱好其实不止煮夫子有，每一个人内心里都有这样的倾向，“物”的量级化最容易吸引人的注意力，比如一只气球和满满一屋子气球，你更想和谁合影发朋友圈？线下实体店的陈列师就是干这个的，通过不同的组合排列，调整你的注意力。 

这种欲望来自于基因，基因存在的唯一目的，就是不断复制自己。

16.手

手是五指一体的，新媒体写作也是一样。文字运用、市场格局、营销心理、用户洞察以及设计排版，在写作的时候，小编心里是要有这些东西存在的。写作需要技巧，新媒体写作尤其需要技巧，每一个新媒体小编都应该是市场营销的高度洞察者，这样你才能知道一个热点背后，你的用户在关注什么，怎么样分断、断句，可以有更好的阅读体验。

用产品思维去写作。

17.演

是演化而不是表演。演化，即进化。新媒体产品是一个不断进化的，没有一个最终定型的状态的物种。比如新世相最开始就是一个鸡汤号，但是他的鸡汤总能抓到读者的痛点，于是做出了超高的用户互动，他利用这个互动策划了一场又一场的现象级活动。他在图书销售与营销方面做出诸多尝试，他在不断的进化。就像罗辑思维一样，从一个脱口秀节目，变成知识付费的扛旗手。

不要指望通过无休止的会议，来给你的新媒体产品定型。

18.扫

消费行为的变化有两个标志性的行为，一个是“刷”，一个是“扫”，分别诞生在新的技术革新之下。刷卡取代了部分现金交易，扫码又取代了部分刷卡交易。而在新媒体运营的环境里面，扫码这个动作也至关重要，它代表了一个入口。公众号的入口、活动的入口以及小游戏的入口。“扫”的背后更深的意义在于，如何给予用户更多的方便，也就是用户体验。

合理的分段、字体的加粗标黑，也都是这个目的。

19.卡

有一外公众号叫“九句”，它的头条叫“深夜九句”，每期九张图片，九句鸡汤，吸引了几十万粉丝关注。带有鸡汤的图卡成为了吸粉的一种新的方式，将过往精华内容摘选出来，制作成图卡，然后让自己的粉丝转发到朋友圈。这里有两个关键点，第一个是用户情绪的把握，你要知道他们想要哪一句，来发到朋友圈表达自己的情绪；第二个是对过去内容的重新挖掘和策展。

鸡汤图卡除了让别人发现你，更是让你发现你自己。

20.讲

知识付费时代有一句话流传甚广，那就是“写文章”将成为未来的核心竞争力，其实还有一个核心竞争力，那就是演讲，也就是会说话。这里的会说话指得不是拍马屁，你马屁拍的好但是能力不足，你就是天天拍马云也没用，给你个阿里巴巴集团CEO，但你连金融云都搞不懂也是白给。会写、会讲、目的在于会表达，未来的竞争将更加激烈，你要善于通过不同的形式表现出你的才华。

伯乐的时间有限，好马要自己送上门。