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最近迷上林桂枝，奥美前首席文案总监，低调得不像话，她很少抛头露面，却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里，瞥见一些她的智慧。周末听了她聊广告的节目，喜欢加倍，催更不及，只好搜遍全网，昨天上午到今天凌晨3点，把她以前接受的采访，她公...
2735 12-05
老湿发现一些营销人员在做策划时，对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白，也就导致了你无论是做促销活动，还是品牌策划，效果就不会很显著。老湿不说废话，直接上干货。无论是小到一个促销...
1756 12-05
第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分......好像跑题了，说回...
2042 12-05
一、其实你压根不知道文案竟这么重要距今60年，世界顶级文案写作之道从未变过!在谈互联网思维下文案写作前，我们先谈谈文案本身。文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅...
2191 12-05
看得出来，这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的，它句句有力字字诛心，让我心头一紧，但细细琢磨后，我觉得这组广告文案实在卖惨过度。戏谑的是，这组刻薄文案其实出自一个名不见经传，却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。打着支付宝的旗号在朋友圈招...
7399 12-05
致我们情绪的青春!亲爱滴朋友：Hello!我是江小白品牌设计，感谢一直以来你对我们的支持。我们一直关心着和我们一样的青春个体，无论你是神仙妖怪妖精型男靓女大咖大虾大叔小鲜肉腐女宅女小清新抑或是文艺青年。我们生活在这个时代，我们生活在这座城市...
9892 12-05
广告文案写手，是坐在键盘后面的销售人员不是小说家也不是艺术家。对于销售人员来说，最重要的技能是沟通，他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想，而文案只能通过文字，如何让用户精准的接收到你传达的信息，并且对产品发生兴趣，从而希望拥有呢?...
5041 12-04
上个世纪80年代，在中国西北地区有一个县城，每年都会被评“贫困县”。原因是这个县有一个小村子特别贫穷，一直在拉后腿。究其原因，居然是因为超生。于是越生越穷，越穷越生，恶性循环，计生委小组也拿他们没有办法。县长也很无奈，只好勒令镇长去该村做工...
5483 12-04
自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。借用柳井正的原话：前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉像摸到了金矿。这节课和你分享，优衣库做广告的关键心得。01 到达型广告优衣库创...
4994 12-04
自D&G事件爆发之后，各界公关大佬、达人关于此事件的分析文章早已层出不穷。本来小编是不准备写这件危机公关的，能说的都给说完了，对该公司的态度也很简单，一棍子打死就完事了。但由于该此项公关操作太过失智，小编决定还是写上一写，为近年来危机公关的...
5226 12-04
标题不是病差起来要人命！这句话放在在互联网素材网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样，永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率，乃至后面的转发...
7225 12-03
之前看过李叫兽一篇文章《消费升级，便宜货一定没机会吗？》里面谈到：消费升级时代，如何让不那么缺钱的人，也买便宜货？李叫兽的观点是这样的：除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”，你最应该做的，是灵活采取下面的方法，去塑造消费者“理想中的自...
4833 12-03
说一千道一万。文章内容再好，标题也直接决定用户是否会继续看你的文章。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。写一个好的广告文案标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：这些标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望...
5820 12-03
编者按：本文作者是唯库的文案主编，职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文，希望你能通过这篇文章对裂变海报设计文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇，懂=反复做，那大伙都应该明白，学习完的第一件事就应该是反复...
2575 12-02
本文内容来源：2018年5月31日，阿里巴巴集团学术委员会主席、阿里巴巴商学院院长、湖畔大学教育长曾鸣教授在接受笔记侠独家专访时，详细分析了他“流量为王之后，接下来企业要拼什么”这个问题的思考，并提出了“协同效应”的全新概念。互联网时代被称...
2358 12-02
这个圈子里，不少人爱追杜蕾斯的借势，殊不知，冈本的文案也同样撩人。最近，不少网友表示为了看冈本的图片素材包装，他们默默站在货柜前良久……明明跟你说了要睡了，其实并没有，只是不想和你聊天而已。可以追捧，可以效仿，但还是做自己吧。从众，属于牵线...
4350 12-02
我不喝酒，但是我尝过江小白。原因无他，那瓶酒上的一句文案打动了当时的我。朋友圈里经常看到友人晒饭的时候，会给江小白单独拍一张图片素材，也是因为这文案。今天来看看江小白YOLO表达瓶，一瓶唱着嘻哈的酒。酒身上的文字不仅仅是歌词是兄弟 是历练 ...
3138 12-02
文案不是copy。“天下文章一大抄”是行不通的，即便是参考，也是思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达。那文案到底是什么呢?文案是销售员，文案是马屁精，文案是放大镜。1、在我从业的七八年里，我观察到一个现象，几乎所有的文案...
2734 12-02
广告文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不...
2881 12-02
从预热到高潮，双十二大战总是广告文案先行。可以说，文案在其中扮演了极为重要的角色，既是门面担当，又是勾起共鸣与欲望的小能手，一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。当然，想达到比较理想的效果，文案的创意与运用必须十分讲究：1、首先，需要把握好...
9019 12-02
“老关，怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了，但还是不够打动人……怎么办?”看，这是不少读者的留言，老关这有答案，你想打开来看吗?好啦，我知道你想看，我告诉你吧，它就在你心里啊。其实你自己，就是那个直击人心的广告文案高手...
2858 12-02
11月走远了，寒冷又充满营销热点的12月来啦！为各位营销人整理了12月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点：双十二、平安夜、圣诞节、大雪、冬至、南京大屠杀纪念日、全国四六级考试、世界足球日、澳门回归纪念日、全国法制宣传日、拥抱情人节等...
3718 11-30
相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能...
4724 11-29
企业的公关一把手，一般藏得很深，百度都搜不到他们，圈内略有传闻，但他们对外基本不说话。偶尔，媒体问到公司不太好的事，公关总监不得已说了几句，还坚决要求匿名，新闻里常有“一位不愿透露姓名的公关部人士对记者表示”。藏得深是因为他们的基本使命就是...
2284 11-29