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大概，可能有50%的互联网活动文案让人看不懂。我真的认真在各大平台找了几十个案例数了，但这是意料和情理中的一个结果。本文会列出7种“看不懂”系列文案，再给出写出“说人话”文案的三个原则，其中会给到几个文案工具。文案策划在传统广告行业是重中之...
2468 01-01
“这些天由于吴京导演的《战狼2》口碑票房大丰收，接下来将出现甄子丹的《战虎》、赵文卓的《战豹》和小鲜肉们的《战娘》，马蓉的《站街》！还有白百何的《站棒》!”这一切都清楚地向我们表明好口碑的实质，口碑与鄙视链是共生体， 一句话：“值得被模仿，...
2901 01-01
观察避开建设误区 用友领跑数字营销策划市场在刚刚结束的全国两会中，李克强总理在政府工作报告中再次强调，积极推进互联网+，大力发展新经济。不言而喻，在向互联网+的转型中，企业的热情似火，很多企业尤其大型企业选择数字营销、智能制造、共享服务等典...
1100 01-01
人人都在谈社会化营销，企业蜂拥而上开微博、微信，但真正能玩转新媒体的企业并没有几个。面对老板的责问或是上司的质疑，很多人求教于各路大师，但是用一句“然并卵”的话来讲：你知道了许多道理，做出的东西却依然无人问津。为什么？ 目前企业在利用新媒体...
2223 01-01
很多营销人现今似乎都跳入了一个怪圈，沉迷于出现令人惊叹结果的最新策略、方法论和技术。通常我们都会抱着最好的心态并投入以极大的激情去尝试新方法。但常常会因为缺少计划和前瞻性而失败。这样的情况出现后，自身的激情和兴奋会迅速被巨大的挫败感取代。...
825 01-01
大品牌有完整建制的市场部，以及多年来极其丰富的市场经验，按道理玩转社交传播那是分分钟的事儿。但是实际上近两年在social上扬名立万的几乎都是新兴品牌，传统大品牌屈指可数，纵观下来，发现大品牌基本上都在犯几种毛病，比如：(1)动作谨小慎微，...
1282 01-01
“下雨天，把杜蕾斯套在鞋子上可防水”的案例想必大家都耳熟能详，在所有人都没把它当广告的时候，这条微博顺利刷屏，引爆热点，让杜蕾斯运行团队完成了一次华丽丽的品牌展示和宣传。类似的案例还有很多，比如“冰桶挑战”在微博上的热传，郭敬明的《小时代》...
1098 01-01
技术在一波又一波地改变营销领域。搜索引擎、社交媒体和移动互联网，诸如此类的新平台带来了众多惊人的机会，却害得营销部门竞相培养营销人才、制定营销战术，以便牢牢抓住机会。没过多久，涌现出了一批假冒的专家。这些“速成专家”就好比曼哈顿暴雨期间趁机...
2246 01-01
微信已经或者正在重新定义许多事物，H5是其中之一。似乎就是在一夜之间，各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员，纷纷把目光投向了H5。尽管这个由HTML5简称过来的词汇，在大多数人听起来，仍十分陌生且难以理解。今天我要讲的，就是关于这...
5279 01-01
工业品企业的老板们遇到笔者常常会问这样的问题：“企业的营销FromEMKT.com.cn人员总是在抱怨公司的产品价格太高；我们企业是不是应该降低价格来提升产品的销量？”笔者便问他：“界定工业产品价格高与低的基本要素是什么？生产成本，...
738 01-01经济学上把这种现象称为"沉没成本误区"。事实上，用于创建这部分功能的成本是不可能收回来的，因此判定这种功能的唯一方式就是看它能够发挥几分作用，看保留它会额外导致多少成本。功能和内容会给用户造成精神上的负担("我到底有没有考虑到这一点？")，...
845 01-01误区一:创意万能级别：误入歧途见过好多新人都认为自己创意好，所以有能力接一些客户的单子。而自己的上级不给机会，完全是因为自己是新人，资历不够，心中很不平衡。这是相当幼稚的表现。创意，固然是广告人必不可少的，但是创意是建立在扎实的基本功上的。...
1098 01-01中国原创动漫曲曲折折地走过了10年的发展道路，迎来了飞速发展的春天。政策大力支持，动漫制作公司和动漫创作人不断涌现，动漫节此起彼伏，动漫作品纷纷面世，一派欣欣向荣的景象。但当记者日前就目前中国原创动漫的现象采访原创动力公司设计总监黄伟明时，...
1226 01-01人与人之间的交流是通过语言来沟通的，物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造产品功能的同时，也赋予了它一定的形态。而形态可以表现出一定的性格，就如同它从此有了生命力。人们在使用物的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，...
1186 01-01补充： 上面我写的关于建筑的主要内容在于把建筑的价值（VALUE）和建筑师的责任（DUTY或RESPONSIBILTY）粗略的分为三个层次： 1，综合各种因素（技术，设备，使用功能等等）而产生的一个综合体（COMPLEXITY） ...
1027 01-01在国外，有一个很深的感触是，国外基本上把建筑学视为文科，至少为一非常特殊的学科，学生的来源也形形色色，不象国内，我们都是绝对的理科学生。从根本上去理解建筑学，它确是一门很特殊的学科，不能简单的定义为介于文理之中。但国外所有的名牌大学都会有这...
964 01-01|
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