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北京时间2015年1月30日，美国职业篮球协会（NBA）与腾讯("Tencent")共同宣布，双方已签署一项为期五年的合作伙伴协议。作为"NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴"，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录场次的全场直播...
3653 01-01
如今的奢侈品界很少有让人一惊一乍的事情——我是指，真能让人扶眼镜的惊喜。说实话，这个行业本就充斥着让人精神起来的美，确实很难有什么惊世骇俗的动静。今年以来让我兴奋的事情，就得数蒂芙尼(Tiffany)做的那组新广告了。广告词本身挺俗套的，“...
6613 01-01
为什么说“定位”是毒草，不是说它完全没用了，它所强调的品类思维、聚焦思维还是很实用的。最大的原因，是因为定位太旧了。这种“旧”最大的危害是，还在推行一种公司为中心的思想，这种思想在工业时代没问题，在互联网时代很害人的。这两天，看到一篇刷朋友...
831 01-01
这年头看综艺，越来越多能在节目中看到国产日化，国产日化品牌似乎对综艺节目颇为偏爱，争先恐后砸重金冠名电视节目。国产日化重金投放电视节目自从电视综艺热之后，观众发现看综艺不仅明星出镜率高，某些日化品牌的出镜率更高。在一份针对2014年前四个月...
1422 01-01
随着数字媒体近些年比重呈上升趋势，加之社交媒体广告的引进一定程度上模糊了赢得媒体和付费媒体间的界限，于是一些企业在营销中或多或少的存在"一夜暴富"的思想，但这一过分的依赖和膨胀往往导致了单一的营销方式，那就是在提倡高效率的曝光去引导消费者购...
973 01-01
搜索引擎自其诞生至今，发生了巨大的变化，一个小小的搜索框，折射出大大的互联网精神。现在的搜索引擎早已超出了单纯文本搜索的范畴，搜索营销的环境也随之巨变。在近期举办的2015梅花网传播业大展上，文军营销的CEO田文军先生就搜索营销分享了自己的...
935 01-01
如果你做过一线销售员或咨询师，你会发现顾客是非常善变的，他们看到广告后，会了解，会对比，会压价，购买后还可能反悔。这篇文章要讨论的，是如何逼定顾客成交，降低跑单的几率。这篇文章已经超出推广的范畴，如果你只想做个营销经理，你现在就可以关掉这一...
2457 01-01
"与数俱进"汽车行业大数据高层论坛在美丽的海滨城市青岛所举行，小麦老师给大家带来了精彩分享，以一个30多年广告营销人独特的视角，为大家讲述了一个Marketer眼中的大数据营销。我们这次的故事要从青海省黄河沿岸的一个小村庄开始讲起。在这个很...
873 01-01
如果没记错这是第一个电话场景模拟作品，故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气；紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合；再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感...
3307 01-01
不少品牌主在策划一场社会化营销Campaign时，会情不自禁地陷入这样的误区：把"好玩"作为衡量这场Campaign是否成功的首要标准。他们的逻辑是：好玩就能引发网友的兴趣--有了兴趣，网友就会关注。在注意力稀缺的年代，"获得关注"至关重要...
2291 01-01
这篇文章写给每一个努力工作，却苦恼进步太慢，赚钱太少的营销人。你的解药到了。其实老关当了回标题党，40岁躺下退休，哪有那么容易？这篇文章如果你能吸收到精髓，工作的激情城管大队绝对拉不住你。雕爷写了个几年赚1千万的教程，已经很详细了，但是以大...
1331 01-01
“双11”购物节即将来临，国家发展改革委价格监督检查与反垄断局公开发布《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，督促、引导企业自觉遵守价格法律法规，共同维护好市场价格秩序。提醒书中告诫各网络零售经营企业，在网络上销售商品和提供服务，应当同实体店...
1781 01-01
京东向国家工商总局实名举报阿里不正当竞争。目的是啥，还不就是为了曝光量！阿里也不是电商新人，公关那是轻车熟路。不就是耍猴么，反正也不会少块肉，哥就陪你走两步呗！只是苦了那些猴儿……双十一又快到了，大魔都冷清的空气中，一个不经意我又看到了龙泉...
1506 01-01
广告营销策划人靠什么混饭吃？话说，在广告营销这个行业，所有的尊严都是靠作品攒出来的。只是像W公司的3水、天与空的老杨、杰尔的大龙、DDB的老范、睿狮的老廖、180的阿杜、之外的老郑、盛美的老伊等这样的以作品立足的广告人太少了……在互联网+时...
831 01-01
阿黛尔的最新单曲《Hello》一经问世，撕碎了音乐界的各种纪录。除了说明这位蛰伏三年之久的英国女歌手的当红程度，以及歌迷们对其新歌的无比期待。也离不开阿黛尔和幕后团队实施的一整套极其高明的营销手段。已经好久没有一首歌能像《Hello》一样火...
1174 01-01
大品牌有完整建制的市场部，以及多年来极其丰富的市场经验，按道理玩转社交传播那是分分钟的事儿。但是实际上近两年在social上扬名立万的几乎都是新兴品牌，传统大品牌屈指可数，纵观下来，发现大品牌基本上都在犯几种毛病，比如：(1)动作谨小慎微，...
1282 01-01
优衣库事件之后，这两天我的朋友圈又被刷屏了，不过这次是被一群鬼佬裸男。其实这两年也不知道怎么了，一夜之间，很多人都像疯了一样的求出名，好像只要能火，什么事情都能干得出来。我理解互联网思维下，流量就是生命，要流量就必须要吸引注意力。但是我也知...
2152 01-01
一个大胖妞，半年从160斤减到108斤，让广州姑娘何妍瞬间成了网红。从这场话题盛宴里，我们营销人能学到什么？以何妍作为故事基础，看看我们如何运用减肥营销，制造噱头&植入产品&借势热点。 今天我们解决一个问题： 『减肥那么火，怎么做营销？』 ...
2199 01-01
首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略，在数字时代的大潮中，应该如何守正出新？ 一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...
1705 01-01
在产品越来越同质化，信息越来越碎片化的今天，吸引消费者眼球变得越来越不容易了。然而不是人人都是优衣库，不是家家都有试衣间。对于一家有节操、有底线的企业来说，还有哪些招数可以出奇制胜呢？产品层面：打造“实体社交工具” 做内容营销的第一步应当是...
1258 01-01
营销怎么才能做好，仅仅努力工作学会营销技巧就可以了？想做一个好的营销人恐怕不止要做到这样。做营销，不仅要走脑，还要走心，一个营销人真正的工作是什么，是交付价值。 今天你的营销比昨天更“美”了吗？ 如果你觉得这个问题的提出很怪，实属正常。 一...
920 01-01
二胎来了之车企广告文案营销策划战 号外号外，十八届五中全会于10月29日闭幕，会议决定：全面实施一对夫妻可生育两个孩子政策。消息传开，全中国沸腾了，在同一冲击波下，还有一大批8090后的躺枪。于是昨晚，大家纷纷在社交平台宣泄自己奇葩的一生：...
2590 01-01
如果说建造品牌就像修巴比伦塔。那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。后人仰视那些成功品牌明珠的圣光，但在这些品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既...
1377 01-01