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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
双十一期间，消费者面临着降价折扣、促销氛围、时间压力、繁杂信息，同时持币搜索、伺机秒杀、担心错过——这种独特情景下的消费者行为，和平时悠闲自得的购买行为有很大不同。 而李叫兽就讲讲在这种特殊的双十一情景下，消费者的决策机制、浏览方式到底产生...
1844 01-01
1、借场景展示优越性能1、借场景展示优越性能人们做事情讲究动机，动机有可能源自人内在的本能性需要（如：渴了想喝水），也可能源于外在的刺激（如：某产品正在做促销活动），或者来自需要与刺激的共同作用。当涉及到购买活动时，动机表现的尤为明显，消费...
1336 01-01
纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间，看似千差万别，甚至相互攻讦，但如果我们站在一个宏观的角度...
1742 01-012005年4月18日，一个立志为消费者维权的网站正式诞生，她的成立，对于网络维权具有里程碑的意义。从受理第一宗投诉开始，315消费电子投诉网就坚定着一个信念——“力求让每一宗有效投诉都能得到满意解决”。几年来，我们见证了数十万个投诉人因为合...
1155 01-01
移动互联网时代最大的特点，就是消费者节点和触点的分散，这种分散，也意味着大市场的瓦解，或者大众市场的式微。最近一两年，我一直在讲，这是一个精众营销的时代，为什么这样说，移动互联网时代的消费者越来越追求的不是“大众趋同”，而是“小众自我”，每...
1111 01-01
LGBT群体消费力逆天，国内“彩虹营销策划方案”为何依然低调想要帝都魔都奢华生活指南，请看“同志版”大众点评。大众点评宣布出柜了？也许是6月“同志骄傲月”的氛围太过火热，让空气中都增添了一抹彩虹的颜色，一向在品牌营销上中规中矩的大众点评今年...
2063 01-01你走进一家星巴克，看到店里对同一杯咖啡提供两种套餐：第一种是加量33%不加价；第二种是原价降价33%。哪种更好？“它们差不多一样！”，如果你和参加发表在《市场营销杂志》（Journal of Marketing）上的一项新研究的学生们一样的...
1265 01-01人的四种生存状态 人的核心特性在于他的社会性。衡量人们的社会关系可以简化地考察两点：一是所联系交往对象的数量；二是与交往对象联系的紧密度。我们常说的关系好、知己、好朋友，就是从紧密度方面讲的。在一个寿命较长的人的一生中，可以用人生节点来区分...
1148 01-01
营销策划方案：中国消费者可以对这些国际大牌说“不”！三星Note7在全球的召回数量已经超过270万，占总数量的88%，也就是说仍然有一部分Note7还没有召回，当然这也包括在中国。针对这一现象，三星采取了一些强制性措施，当然这些所谓“强制性...
935 01-01
如何利用内容运营管理来满足用户消费需求及传递产品定位和调性内容运营的作用总结为两点：满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。以下是详细观点： （一）满足用户的内容消费需求内容运营最重要的作用，当然就是给用户想看的内容。可将内容需求...
1557 01-01走进超市中，各种各样的商品琳琅满目，我们在选购商品的时候，往往会先注意到产品的包装设计，对于质量等其他问题，相信都不是第一眼的感官。包装设计在商品的销售中是如此的重要，那么对于商家们来说，如何才能让包装设计吸引消费者呢?第一，确...
787 01-01
“双11”购物节即将来临，国家发展改革委价格监督检查与反垄断局公开发布《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，督促、引导企业自觉遵守价格法律法规，共同维护好市场价格秩序。提醒书中告诫各网络零售经营企业，在网络上销售商品和提供服务，应当同实体店...
1781 01-01
在产品越来越同质化，信息越来越碎片化的今天，吸引消费者眼球变得越来越不容易了。然而不是人人都是优衣库，不是家家都有试衣间。对于一家有节操、有底线的企业来说，还有哪些招数可以出奇制胜呢？产品层面：打造“实体社交工具” 做内容营销的第一步应当是...
1258 01-01
还记得那个暖到心都化了的大白吗？还记得《超能陆战队》火爆时候的盛况么？不光电影火爆，其衍生品也是火爆到不行。为何一个卡通人物将营销之海搅得风生水起，有想过这个问题没？这就是疗愈式营销。好莱坞大片《超能陆战队》上映后，片中的卡通角色大白一下子...
1391 01-01商业摄影应该有创意。商业摄影的目的就是要传播广告，近几十年来，商业摄影从无到有，从混乱向着规范不断发展，目前已经成为了一个产业。我国的商业摄影的基础相对于国外来说，差距已经不断的缩小，但是存在的问题就是我国的商业摄影在创意方面还有待进步。对...
784 01-01智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机、智能数字电视、可穿戴设备、楼宇电视、户外LED……我们的生活已经被各种大小不一的屏幕占据。过去，我们经常听到的一套理论是，数字化时代带来了品牌营销的新机遇，品牌可以通过各种屏幕实现与消费者的无缝连...
1020 01-01
做品牌，都想成为人们心智中的“第一”或“唯一”。在对外传播时，无论是说产品属性，还是品牌理念；无论是谈情感，还是文化，本质上，想说的都是——我最好、我最特别、我最懂你。 一句话概括：我最适合你！ 品牌营销理论、竞争理论，谈的也都是如何更好的...
2300 01-01日前各媒体纷纷报道中国十大超级豪宅，其中最贵的上海紫园售价竟然高达每套１．３亿元，令人匪夷所思。事实上，随便翻开报纸，从厚厚一叠诸如的“黄金楼市”的专栏广告中传达出的大都是关于成功、尊贵、浪漫以及欧化、美化的神话。对于房地产广告中弥漫着的这...
879 01-01
每个人都患上了消费主义自恋症。消费主义自恋症拥有两张面孔：寻求公共地位和寻求个人愉悦。而几乎所有的广告都意在促使你去追求地位或追求愉悦，抑或两者皆有。 弗洛伊德在1914年提出了“自恋”（Narcissism）的概念，该词来源于古希腊神话中...
1010 01-01
中国奢侈品消费在2017年迎来复苏，各大品牌开始以数字渠道为中心争夺消费者。奢侈品的TA人群究竟发生了哪些变化？奢侈品牌又该如何与消费“新贵”行之有效地沟通？10月19日，由腾讯广告营销服务线举办的“奢华之上，洞见非凡”奢侈品行业营销峰会在...
1964 01-01在本周开幕的美国拉斯维加斯消费电子展(CES)上，一种新颖的电脑产品———“智能本(Smartbook)”高调亮相，引起业界、消费者广泛关注。据悉，“智能本”具有智能手机和上网本的特征，从外观上看像一款更小巧的笔记本电脑，可供用户一...
763 01-01商场上形形色色的商品让人眼花缭乱，它们的包装也是特点各异，让人难以抉择，如何让包装在消费者挑选时一眼看中，这是设计师需要考虑的重要问题。 现在有句时髦的话叫做人不能“out”，在商品包装设计上也是这样。我们把包装体现时代特色和与...
1154 01-01标题――是否包含品牌名?把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，广告设计标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌...
1207 01-01