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即使是现在，我们对数字营销类的书籍还是有着天然的抗拒。我们是有充分理由的。京东和豆瓣热门营销类书籍的作者要么是空想理论家要么是剪刀浆糊手，即使那些有理论也精通实战的作者，也常常把一本书写成企业神话。对于非中文类的图书更是如此。这也是鄙视链传...
1315 01-01
我是星粉，喜欢喝咖啡，也喜欢研究一下星巴克。若说我对星巴克最感兴趣的地方，就是一直想弄清楚：这个没有大规模广告的连锁品牌，是怎样快速占领市场的。星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克201...
1329 01-01
包贝尔婚礼，一次漂亮的差异化营销策划这两年，娱乐圈赶着趟儿地曝光恋情、盖戳领证、步入婚姻殿堂。作为最受瞩目的仪式——婚礼，除了象征二人修成正果，更是艺人造话题、抢热搜、上头条的宣传重头戏。美则美矣，看多了难免视觉疲劳豪气多金的明星们以一种预...
1343 01-01
在参加过综艺秀，玩过了鬼畜风之后，统一旗下的小茗同学再一次大胆探触年轻消费人群心理——日前，小茗同学首套微信表情包正式上线。16款简洁的微表情，浓缩了许多95乃至泛90后们常用的生活词汇，配上各种搞怪动作，将小茗同学在人们心中一贯的品牌形象...
4823 01-01
一篇《什么？梅长苏没死》的文章最近刷爆了朋友圈。文章费劲心思地分析梅长苏没死得蛛丝马迹，并最后提到梅长苏其实是隐居在了某某某楼盘……长文，6300多字的长文就为了一个广告，值不值？拼不拼？一 近日一篇题为《什么？梅长苏没死？》的文章刷了朋友...
1073 01-01
如何策划一次成功的病毒营销策划方案？什么是病毒营销？病毒营销是利用信息源自身与各种信息传递者在潜在需求上的相似性，将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度，进行信息扩散并产生群体分享的传播过程。换一种好理解的说法，病毒营销是指发起人将最初产...
5142 01-01
营销策划方案：为什么可口可乐70年不涨价？ 头三十年不涨价因为一份坑爹的合同 想想看，第一杯可乐1886年在美国卖出，此后经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等令人焦头烂额的事，一直到1959年左右，可乐的单价都是5美分。而在同时...
1471 01-01
前不久腾讯发布了一个报告称，只有3.75%的H5应用会被打开，为什么那么多活动只有不到十分之一可以脱颖而出？今天我就跟大家分享一下我的一些思考。 我曾经做过一次还算效果不错的案例，叫360儿童卫视寻找代言人的活动。这个活动是我在2015年6...
2929 01-01
22条你不知道的微营销策划方案干货现在很多个人和企业都在玩微营销，但大部分都不知道什么是微营销，更不知道怎么玩，那么让我来告诉你，微营销不是微信营销，但微信营销是微营销的一个组成部分，微博、微信、QQ、微网站、APP等同时组合在一起也不是微...
1069 01-01
本周 Top 7 创意设计营销策划方案NO.1天猫这两支广告，一秒钟毁了王家卫的小清新 品牌：天猫 代理商：上海中好文化 几天前，天猫在其微信公众账号推出了两支广告，分别叫做《阿豪失恋后的第六天》和《钟丽珍的闺中怨声》。两支广告乍一看似乎是...
1324 01-01
宝洁曾是中国市场的神话。它的一切，充分展现了世界一流企业的卓越管理水平，甚至它的货架陈列、品牌命名、广告创意，都是中国同行反复揣摩的经典案例。如今，宝洁已不可避免地走上了衰败之路，原因何在？还有救吗？ 迄今已经179年历史的超级百年老店宝洁...
2526 01-01
如果说2015年是网红经济的起始年的话，那么2016年无疑是网红经济的爆发年。 目前，整个网红经济的市场规模已经超过千亿，并且短期内整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动互联网的各个细分领域，社交、电商、直播、游戏等，可以说...
1654 01-01
本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例天猫奇妙研究所联合植村秀，用彩妆材料绘制天猫公仔玩具 品牌：植村秀 代理商：天猫奇妙研究所 天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与...
1407 01-01中粮福临门：“跟着菜花香”的文化场景营销策划方案由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”认为：当人们满足了低层次的生理需要，就会向高层次的需求发展，比如安全、社交、尊重、自我实现。于是我们看到：很多广告在诉求...
820 01-01
“不存在最后的失败。” 时任百事可乐有限公司可乐分公司的总监理兼行政总监罗杰·恩里科（Roger A.Enrico）对发生在 1960 年代百事和可口可乐之间的“广告大战”如此总结道。 这基本上是营销史上最早，也是堪称典范的广告案例。百事凭...
8000 01-01
市场不乐观啊，要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去，才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1/ 强势...
1393 01-01
提到宜家，我们脑海中通常会浮现出 “简约”“性冷淡””“白菜价”“营销高手”等关键词 最近，宜家又给自己贴了个新标签 情感问题咨询师 人们在日常生活中遇到感情问题又无处询问时 通常都会选择在网上搜索答案 “丈夫睡觉不停打鼾怎么办？” “孩子...
2733 01-01
毫无意外，我的过年跟你一样，回家，吃吃喝喝，放空，无聊，刷手机等等。另外，因为过度空虚，我还翻看了所有近期推出的品牌视频和推广内容。说实话，看完还是挺失望的，清一色的走心。亲情，家人，路途，团圆，关爱，照顾，期盼等等，所有的感情表达，都在想...
1961 01-01
通常当我们策划一场活动的时候，不仅需要投入相当一部分的人力、物力，还要求负责的人员时刻打起精神，避免出现不必要的失误，使活动出现"意外"。所以，一方面，公司可以加强对负责人员的培训，通过提升业务能力来避免人为失误。另一方面，我们可以参照活动...
4638 01-01
我知道大家一定会说："我知道定位啊！给自己定一个位置嘛！" 没错！可是等你马上要策划一个新产品、推广一个重点项目，甚至想做一个公众号……你可能会有以下症状：o这个位置该怎么定啊！o完全不知道从何下手啊！这个问题产生的原因，很可能是因为你没好...
1541 01-01
小黑屋招了一个90后叫koko，她曾经在宇宙第一广告公司O记工作过，因为被他们的网红总监性骚扰，一怒而辞。坦白讲，我对O记的人一直不感冒，要不是因为koko貌美胸大腿长，我连简历都不会看一眼。面试的时候，我提了几个问题。第一个：“你觉得做广...
1443 01-01
近年来，随着移动互联网的发展，你一定注意到了这些变化：产品越来越喜欢在包装上加文案，例如江小白的表达瓶、味全果汁的文案瓶……品牌越来越喜欢玩跨界营销，例如肯德基和化妆品的跨界合作、冰红茶和球球大作战的ip融合、王老吉新推出的线下实体凉茶店…...
888 01-01
前段时间，广告圈里腥风血雨，网传黄小厨“骗稿”、网传某猪短租“欠款”……两件事情炸出一堆广告人，抱怨这个行业水太深，总被客户埋雷、拖款、骗稿……客户拖款怎么办？如何有效催款？咨询了群里的大大们，他们的催款姿势真是变化莫测！高端深刻！竟然还有...
2477 01-01
研究案例对品牌/营销从业者来说太重要了。可以说：它是入门者的集训营，是资深者的反思镜。但是，天下案例那么多，我们不能不假思索地全盘吸收，甚至误导了自己；那么，该怎么判断一个营销案例是否值得学习呢？和大家分享“五问”。注意：学习案例不一定只是...
1156 01-01