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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
1、在中国的商业语境下，野蛮是必要的。野蛮的毛打败精致的蒋，野蛮的铁道部榨干竞标的日德法高铁，野蛮的华为进击全世界。30多年来赶超欧美的大跃进，靠常规手段不可能成功。手段不优雅，但财报很好看。2、竞争的本质是资源的博弈，如二战美国打败日本，...
885 01-01
所谓钟摆理论， 说的是做品牌就像钟摆，只「变现」不「提势」，摆不过明天；只「提势」不「变现」，摆不过今天；因此做品牌最要紧一点，就是——每月做一次促销用于「变现」；每月做一次事件用于「提势」；用「促销变现」与「事件提势」，把销量与品牌，越推...
1167 01-01
中国营销界喜欢玩概念，比如病毒营销、网红营销、场景营销等各种XX营销，好像用这些词显得特别厉害。最近刚看了一篇文章，玩转场景营销，看加多宝是如何深入人心的？，这大概是一篇加多宝公司PR。看完以后，我觉得“场景营销”有造概念的一面，不过也有一...
3113 01-01一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不...
753 01-01一、前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正...
2393 01-01顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯...
1142 01-01
黄老师，??方案的钱我们不要了。一篇关于广告公司被骗稿的事件刷爆了广告圈，尤其是乙方圈。大家除了表示对该广告公司的同情、对骗稿方的谴责、对可能骗稿的甲方的告诫，更多的可能只是表达一种无奈：竞标的痛，广告人都懂...然而除了对事件的感慨，狂人...
1773 01-01上帝说，一个星期有七天生活，巴尔扎克说，生活就是一杯咖啡，所以，我们把各自的心情都安排在七个杯子里，但是，在绿茵阁，一个星期有八天，我们可以安排八天心情，因为，绿茵阁咖啡，品味多一天。八张卡片文案:第一天咖啡阶层寂寞先是颗粒然后是粉末心情是...
3216 01-01一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。在我们今天的生活中，广告以它不...
870 01-01
什么是好广告文案?1. 说人话假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销?是不是会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功...
873 01-01
你也能创作出性感的广告吗？答案是——可以！上一篇文章详细阐述了性感营销的底层逻辑，但想创作出优秀的性感广告，明白了底层逻辑显然还不够，还需要能实际指导我们行动的创意指南。今天我们就来聊一聊如何创作出性感有趣的广告作品，在我们看来，性感营销需...
1248 01-01
2019年会出现怎样的营销趋势？写出来若不是人尽皆知的无病呻吟，那就多半要被打脸。一方面，流行文化和营销热点几乎不可控，偶然因素太多，谁也无法预测；另一方面，一些行业宏观趋势已经“被预测”多年，并非2019才涌现。预测具有2019特色的趋势...
1234 01-01企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告策划者们使出浑身解数，把广告从形式到内容都来了个翻天覆地的变化，如摩托罗拉手机在大中华区投放的连续剧广告，橱窗里的真人秀，杂志广告粘贴...
679 01-01一、 前言： 随着WTO的进程，汽车关税的壁垒将荡然无存，轿车已经大规模的进入寻常百姓家，因此经济型轿车的需求将是汽车市场的主流，经济型轿车的目标消费者以青年为主流，而作为重庆本土第一份时尚周报的渝报一直以关注青年为办报方针，其汽车周刊率先...
1106 01-01一、 广州豪宅市场分析广州目前约有60个在售楼盘均价高于7000元/M2，总货量达100平方米。如此大的豪宅现存量和陆续登场的后备供应量，在争夺位于金字塔尖的买家，场面之残酷可想而知。 现楼豪宅占先机 据市场信息反馈，目前绝大多数豪宅在...
930 01-01第一部分 产品上市背景一、市场机会概述随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒...
3055 01-01广州芳草园——从概念时代到影像时代 项目简介 芳草园，位于广州寸土寸金之地的天河北路，占地面积53436平方米，总建筑面积20307平方米，总绿化面积达20000平方米，其中中心花园占地8000平方米。芳草园总体规划11栋住宅，首期面市的为...
1340 01-01附件一：总体规划要求与建议对规划设计的要求在遵照项目地块有关规划设计主要技术经济指标的基础上，符合国家及当地有关规范、规定和标准，同时须把握项目所在区域，包括洛溪、大石、南村等地在未来三、五年房地产开发高速发展，尤其是有实力的发展商塑造大楼...
1037 01-01王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”...
2266 01-01房地产广告策划内容 房地产广告策划内容丰富，步骤众多。策划者各有各的做法，繁简不一，没有统一模式。大体上可分成五个部分，即：广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。 1、广告目标。主要确立广告的类型；广告欲达到的目标和有关...
886 01-01品牌钻石戒指广告文案策划〖钻石戒指〗 外表炽热 但手上感觉起来冰冷 并将各种光芒变得更亮 每隔一会就偷看一下 你会发愿要常修指甲 〖钻石订婚戒指〗 〖钻石订婚戒指〗 你看到它的时候 你将会知道 无论何时你偷瞄它 ...
2907 01-01
“荷尔蒙”（Hormone）是促进动物生长的激素，希腊文原意“奋起活动”，泛指具备高效活性，负责调节肌体生理的化学信息物质；食物和性的饥饿感都会引发荷尔蒙活跃。在人的社会化活动中，人会因外界刺激，而加速荷尔蒙尤其是肾上腺素的分泌。网络经济不...
1364 01-01
唐僧、葫芦娃、蝎子大王、哪吒、千手观音、黑猫警长.....这些完全不在一个次元的大神们，却有着“一分钱”的关系！为了红包、优惠券各位彰显神通，也是蛮拼的！百度糯米5周年，过生日撒钱请客这件事儿，也能变得又酷又炫！
3901 01-01中华汽车广告文案，顶尖文案策划 中华汽车电视广告文案 台湾经典个案 画外音 如果你问我 这世界上最重要的一部车是什么？ 那绝不是你在路上能看到的 30年前 我5岁 那一夜 我发高烧 村里没有医院 爸爸背着我 走过山 ...
2309 01-01