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一、新的传播模型:从Big idea + 360整合传播到Big action + AIDA model前者是多年来的传播活动的经典思路，这里就不做冗述。在提出新的观点之前我想引述一个营销专家Heinz M Goldmann的营销法则---...
943 01-01一、定位：工具还是媒体？ 定位，是一个看起来很高大的词汇。因为要给社区有个战略性的定位，我们必须问一个问题：社区是工具还是媒体？也就是说，我们社区是用来做什么的？有人说社区不是工具；有人说社区是媒体也是工具；更专业的一个回答是：“社区控顶多...
741 01-01朋友圈的终极营销文案策划法则：1、分享趣味总有一些事情会让我们开怀一笑，或者是来自聊天的，或者是来自生活的，也或许是来自网络，某些事情某些信息总会让我们觉得很有趣，也会令我们的朋友家人很开心：注意：我们的朋友圈不要全是广告，产品，我们需要融...
1255 01-01营销策划方案制胜的7法则在销售中，与客户成为密切的合作伙伴，全力帮助客户实现目标常常会带来意想不到的业绩。能成功的做到这一点的销售组织，常常采用一个有效的销售流程框架，其基础就是由始至终为客户提供百分百优质产品和服务。今天的企业所面临的竞争...
811 01-01
一微信最近发布了一个《微信朋友圈使用规范》，凡5000字，是对朋友圈这个模块上的用户行为的规则指引。这个规范从文本修辞上是有些奇怪的。很多地方有着非常高大上的法律法规、合同协议之类的腔调，但也有很多地方，其实属于很口语化的表述。前者让人感觉...
800 01-01
即便如此 ，Scott Brinker仍相信，若大数据被正确运用，它将会在现代市场营销领域产生无可估量的积极影响。在数字化时代，单纯依靠直觉和经验而做出的营销决策往往是不可信的。因此，企业若希望占据市场有利地位，就要在客观数据分析和人类直觉...
853 01-01
今天的营销已经迈入一个全新的黄金时代。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化，营销的核心也随之改变，有五大新要素——科技、实体、故事、速度以及简单。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化。网络平台的扩张，持续推动着营销费用的增长。据...
1105 01-01
在做广告之前，推出新产品之前，在往菜单上添加新菜式之前，你应该提出并回答这个神奇的问题：有人会将此事转告朋友吗？只有这样，你的产品才有可能火爆全城！不然就等着默默无闻吧！第一条法则：趣味横生 对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它...
980 01-01
最强营销策划法则：请和你的用户谈恋爱广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中谈到，做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。而广告作为营销手段的一种，营销的目的同样是为了销售产品，而且更注重沟通的方式。和用户沟通就像谈恋爱一样，非常努力...
1061 01-01
玛莎·斯图尔特，1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭，1976年创立了Omnimedia并于1999年上市，这位“家居女王”曾一度被认为是美国梦在现实中的代表人物。虽然目前公司已经没落，但她于15年前提出的“全媒体”这一名词如今挂...
2301 01-01
早在几年前，一张CD和一本书在中国的音像和图书市场上卖疯了，CD的销量一直稳居流行歌曲排行榜榜首，书的销量也一直位居所有小说排行榜的榜首。这张CD的演唱者叫刀郎，那本书的名字叫《狼图腾》。这两个案例有什么共同点？估计您猜到了：神秘感！人类向...
2146 01-01
古语有云：得民心者得天下。在移动互联网时代，这句话也许要改为：得粉丝者得天下。在如今，个人影响力大小，要看粉丝的多少，企业能否取得发展，要看粉丝的多少，国家领导人能否当选，也要看粉丝的多少。粉丝，已经成为了当今社会发展中不可或缺的一部分。粉...
1908 01-01第一条法则：趣味横生对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它们。所以，希望別人谈论自己，就必须出奇制胜，什么都行。乏味无趣的东西，根本不会出现于人们的交谈中。口碑将变得灰头土脸（实际上，口碑必然逐渐消逝殆尽，公司变得默默无闻）。做广...
1023 01-01
一个现象级营销事件的出现，天时地利人和缺一不可，但仔细观察你就会发现，它们有意识或者无意识地都遵循着一些相同的法则，都摸透了大众心理和情绪的流动。其中的奥秘，精神病医师、心理学家弗洛伊德或许能为你解析一二。 法则一：受众三重"人格面具"，逐...
1144 01-01
21个“急救法则”让你的广告文案内容营销起死回生内容营销人员的日常离不开写写写，但灵感就像屎意，稍纵即逝，一旦抓不住，可能你就会毫无头绪，心乱如麻，然后华丽丽地卡壳了。为了避免上述情况发生，这里有21个"急救法则"，专治各种没思路。运用它们...
3490 01-01现在这年头，搞实体的都越来越羡慕玩电商的，上个活动，一天就能卖个几千上万个，要是换做实体，一个月的销售目标就轻松达到了，哪还用天天跑门店、磨代理商那么累。随着越来越多的企业设立电商部，开始做品牌旗舰店自营和电商渠道招商，也让越来越多的实体销...
556 01-01
对CMO们而言，如今这个无线互联世界混沌不明。层出不穷的多元文化、加速剧变的媒体景观和难于辩明的价值观分歧，让通往目标的路径也从未如此模糊。旧规则被打破了，什么才是制胜全球的新法则？对CMO们而言，很难说如今是最好的时代或最坏的时代。但可以...
993 01-01
一、撕逼是未来常态 “丁磊，能给创业者一条活路吗？”“我有一个创业者的故事，你想听吗？”“你说我是说谎者，我只说些事实。”“来看看，撕逼的套路与逻辑！”“退钱啦你要开心呀，我们退钱啦哈哈哈哈哈！”（网易云音乐歌声起）……这几日，围绕G20专...
1675 01-01
爱上品牌和爱上一个人，原理是一样的。纵观可口可乐的营销，以跨界为主，横向扩展非常广，以快时尚产品为主要的品类选择。这些产品的消费特点是消费决策易受他人影响，所以很容易引起一波网红带货潮流。而可口可乐一贯擅长的街拍宣传，都是欧美年轻人，他们将...
1782 01-01
在内容为王的今天，做好内容广告文案营销策划的九大法则但很长一段时间以来，很多不同规模的公司依然不知道做内容营销究竟该写什么内容、需要监测的营销效果指标是什么、做内容营销的目的是什么，很多公司甚至在砸了很多钱进去后依然没搞清楚这些问题的答案。...
2502 01-01营销策划人不能不掌握的十大营销策划方案定律法则！如何把营销发扬光大，做精做细，笔者认为要在团队管理、营销技巧、服务理念上多下功夫，以下则是针对这三个方面的相关十大定律法则。1.皮格马利翁效应 又称“罗森塔尔效应”，由美国著名心理学家罗森塔尔...
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