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对于口香茶这样一个新创“蓝海”产品来说,不管经济环境如何,要做大规模,加大营销传播投入几乎是唯一的选择。 广告公司有点浮躁 2007年12月3日,口香茶5秒电视广告片首次登录央视经济生活频道——绿色茶园里茶叶缤纷,一面写着“茶革命”...
894 01-01“打造新品牌的最佳方法就是开创一个新品类。”《定位》一书作者、营销大师阿尔·里斯在新作《品牌之源》的中文版序言中言简意赅地这样写道。显然,这对一位一直视品牌为企业竞争法宝的老人来说,要推翻自己一直宣传坚持的观点需要多大的勇气。在他看来,可口...
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