品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

年终盘点：2018十大刷屏级品牌营销案例

又双叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年终盘点时间那么2018年，营销圈又出现了哪些热点案例？为你盘点十个品牌营销案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！01王思聪微博抽奖11月6日，一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。点进去一看，原来...

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品牌文化原型在传播中的运用

要探讨这个主题，不如我们先来回顾一下2018年的俄罗斯世界杯。在今夏的这场足球大戏中，有一个人让全世界印象深刻，媒体和球迷纷纷授予他“英雄”的赞誉，他就是带领球队取得历史最好成绩的克罗地亚“中场大师”——卢卡·莫德里奇。作为队长，莫德里奇在...

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想写出好广告文案？不妨先看看这9个文案经验！

写产品广告文案时，最关键是找到一个独特卖点（USP）。如果找不到，那就要使用“独特创意”跟其他产品进行区分。比如同样是矿物质水，农夫山泉“大自然的搬运工”就成功进行了区分。17岁演员张子枫，获得了金马奖最佳女配提名，在之前采访中讨论演技时，...

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看很多干货还写不好商业广告文案？因为你少了这三个...

写文学作品很棒的人，不一定能写好商业广告文案。那么什么是商业性文案?可以说一切用在商业用途里的文案都可以是商业文案，比如我们品牌设计的slogn、TVC的脚本、对外海报的文案、产品的软文、发布会的公告等，甚至我觉得从个人品牌打造的角度来讲，...

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节日蹭热点 需把广告文案和故事链接起来，讲好节日...

每次节日热点，都会成为营销人忙碌(打鸡血)的一天：→去杜蕾斯看看杜杜的"骚浪贱"广告文案→去看看海尔是不是又在联合各家蓝V搞事情→这次薛之谦又拍了什么魔性广告→宝马奔驰有撕逼吗?…………不过，现在恐怕大家又要增加一项行程--去"二更"看故事...

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《我的前半生》台词广告文案太精彩：最佳的报复是冷...

这部由马伊琍、靳东、袁泉、雷佳音主演的电视剧，讲述了一位家庭主妇突遭老公出轨，在闺蜜和闺蜜男友的帮助下打破困境，进入职场，在自我成长中走向人生下一程的故事。这部剧中涉及了不少关于第三者插足、闺蜜插刀等等海报设计剧情，其中有些观点鲜明的剧情也...

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想成为一个段子手？来给你写段子的一百种套路

因为身边潜伏着一大波段子手，工作也是天天和各种神经病段子手打交道。作为一个高端大气上档次的广告文案策划工作者，除了能将各种高大上杀马特二次元文案，写得一团糟以外，闲得没事当然也要思考一下写段子有什么套路。毕竟套马杆的汉子也是威武雄壮的说。0...

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苹果手机10年广告文案，不多但每条都经典

iPhone10年，给这个世界带来太多惊喜和改变，不只是科技与人文的艺术结合，还有影响深远的一系列广告语，宣传文案。未来营销实验室整理了iPhone近10年每一款产品的广告、宣传文案海报设计，同时带你一起回顾iPhone的传奇发展。iPho...

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梁宁：我们有太多的产品，太少的品牌

做产品是满足需求，做品牌设计是产生偏爱。 目录产品与品牌设计的区别是什么？为什么中国的产品很多但品牌很少？传统营销与互联网营销有什么区别？我有一个小困惑，谈日本购物的时候，大家谈日本的品牌；但是说到中国货，更多说的是产品。为什么？我尝试着分...

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2018年度十佳广告文案榜单，哪句戳中了你的心？

关于2018入选的十佳广告文案，标准到底是什么呢？其他的就不再啰嗦，以下就是「文案与美术」出品的2018 年度十佳广告文案。Brand：Timberland Creative Agency：SGAD+ 胜加上海2016年，Timberl...

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营销策划卖货不得不知的3个赠品促销技巧！

知乎上有个经久不衰的热门话题，叫做“送女友什么生日礼物比较好？”。（这种礼物其实也很好，但可以更好）其中，有个高赞答案引起了我的注意。原答案很长，总结下来主要就是“实用”“够贵”“性别感强”这3点品牌营销案例。下面给大家详细讲解一下： 01...

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过于真实！汉堡王跟麦当劳又“杠”上了！

最近为推广自己的APP，汉堡王做了个活动--下载APP，1分钱得"巨无霸"。这听起来并没有啥，万万想到，汉堡王还"大发善心"地给"麦当劳"也打了个广告。汉堡王表示，从12月4日到12日内，用户只要在全美14000家麦当劳餐厅600英尺的范围...

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luckin coffee瑞幸完成2亿美元B轮融...

12月12日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司（GIC）、中金公司等参与了本次融资。完成融资后，愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。一年前，...

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营销策划简史：一文读完百年营销史

1908年9月27日问世的福特T型车品牌设计，被誉为20世纪最有影响力的汽车。它从诞生到1927年停产，一共生产了1500万辆，这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际，此刻全世界90%在跑的汽车都是福特生产的。T...

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定位，中国营销策划史上的最大忽悠

写了两篇批评定位的文章，后台很多人留言说没有了定位，那该怎么做营销呢？还有什么理论可以用呢？这我就有点莫名惊诧了，和定位等量齐观的营销理论至少还有科特勒的营销管理、迈克波特的竞争战略、蓝海战略、价值设计学说，乃至大卫艾克的品牌资产管理、凯文...

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品牌营销策划：为什么星巴克横着排队，麦当劳竖着排...

一提到排队，想必大家内心涌出来的第一个念头就是：着急且心累。女厕所总是在排长队；周末去商场吃饭要排队；上班挤地铁要排队；坐电梯要排队……生活中需要排队的场景那么多，可你知道，我们习以为常的排队这件小事，也能通过商家的套路变成商业价值吗？同样...

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人性弱点 = 营销策划爆点！3500字拆穿人性教...

常言道，人算不如天算，但天算又不及人算，因为人性有黑暗，也有光明。对于做营销的人而言，看透人性，利用人性的弱点是至关重要的，很多时候，甚至可以起到事半功倍的效果。那么，人性到底有哪些弱点可以用来营销呢?这是一个严肃又值得深究的问题。在下文中...

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一句广告文案顶过千言万语，写广告语会这八招就够了

写广告语的八种套路!套路1：用一句普世认同的公理，表达品牌理念或态度。套路2：阐述产品卖点，明确实用性功能价值。还有哪些套路，一起来看看吧!广告语的八种写法用一句普世认同的公理，表达品牌设计理念或态度Just do it。(耐克)一切皆有可...

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广告文案老司机亲撰葵花宝典：什么样的广告文案才是...

好广告文案是有标准的。不同的人标准不一样，取决于他的经历和格局。举个例子。一个长期做地产的人和一个做互动出生的人，他们的标准就不一样。前者偏向于用词和造句。后者偏向于有趣和共鸣。前者可能会说后者写的什么玩意，LOW逼。后者可能会说前者不知所...

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《战狼2》的台词广告文案燃爆了！广告人版台词又扎...

坦克漂移、极限赛车、徒手格斗、飞车追击战、水下擒拿、单臂挂飞车...同时贯穿家国情怀，英雄情结!一句话形容：有热度，有深度。吴京拿命拍出来的《战狼2》已经突破13亿票房了战狼22015年《战狼》公映时，一句“犯我中华者，虽远必诛”的口号传遍...

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伊藤直树《传播法则》：感官设计之于写广告文案的帮...

文案总喜欢看设计类的书就像谈恋爱的时候喜欢看对方的星座揭秘道理是一样的转述一良师益友的话：任何事情想要做好我认为有2个底线一是建构自己的判断能力和标准二是和参与对象拥有共知的沟通语言所以没事的时候文案多理解下设计总是好的好的作品，文案和设计...

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如果国宝真的会说话，岂能放过你们这些广告文案！

「你有一条来自国宝的留言，请注意查收」，这是中央电视台纪录频道《如果国宝会说话》的开篇文案。作为文博探索节目《国家宝藏》的姊妹篇，《如果国宝会说话》反向而行改走小而美的别致路线。这档每集片长5分钟的纪录片没有过于高深的学术讲解，而是以通俗易...

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2018年十大刷屏级公关事件，看看谁上榜了！

又到了年终盘点的时候了，今天梅小花整理了2018年十大公关事件，D&G涉嫌辱华事件、蓝标"辞退门"事件、鸿茅药酒事件等纷纷上榜。还有哪些事件上榜了？营销人赶快看看吧！01D&G "被盗号"式危机公关11月21日晚，著名的奢侈品品牌设计杜嘉班...

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为什么故宫要出这款“故宫口红”？

6款口红名字分别是：清康熙郎窑红袖观音尊、清雍正矾红地白花蝴蝶纹圆盒、清康熙豇豆红袖菊瓣瓶、北宋钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托、清代桃红碧玺瓜式佩、清雍正胭脂水釉梅瓶古人讲内外兼修，在颜色的学问上更是一点也不假。就算矜持柔嫩，身如浮萍，烈火般...

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