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《历届Apple发布会文案大全，收藏了！》《烧脑iphone7文案，杜蕾斯内涵借势！》…… 类似这种文章如雨后春笋，呼啦啦全冒出来了甚至社长也耐不住体内的洪荒之力，想跟大家聊一聊要回答这个问题，我们首先要看看苹果的文案都写了啥先来看看刚刚出...
1925 01-01
B2B企业CMO的职责包括两块：一个是品牌，一个是销售线索。营销团队里边一定是有一群人是做品牌的，另一拨人做销售线索。简单说是一个部门是花钱的，另一个部门是去挣钱的，做品牌虽然不直接拿单，但能够给销售创造非常坚实的基础。 不管是2B企业还是...
2112 01-01
8月28日晚上，马上作家邀请了浙大文学硕士，二更食堂和马上作家的专栏作者阿夕讲解了：如何成为一个合格的标题党。 我们为你做了完整的总结。一起跟着老司机学习如何做一个合格的标题党吧，快上车！一：我们为什么想成为一个标题党？ 每一个喜欢写作的人...
3542 01-01
营销策划方案：品牌商如何24小时吸引体育爱好者？ 目前，传统的电视观众已经和数字时代的网络用户显示出越来越多的差异。不过，由于直播技术和大量社媒直播平台的日渐发展，体育版图已经发生了巨大的变化。现代体育爱好者在享受体育娱乐项目时，也比以往拥...
901 01-01
当你随手把一张街头小传单扔进垃圾桶时，你不会想到，为了发传单人类可以拼到什么地步……二战时，盟军发明了一种用于飞机的门罗式纸弹，它能在下降过程中自动引爆。这玩意有什么用？发传单。二战时，人类还有一个军事发明叫宣传弹，它能通过火炮发射，韩国军...
1137 01-01
女排带火光明 看品牌营销策划如何做捡漏王女排夺冠，热点刷屏一天，大有春晚架势。网友戏谑表示：“以后酸奶只喝莫斯利安”，乐坏了光明品牌商。一句“中国女排坚信光明力量，莫斯利安简直女排传奇”受益于女排夺冠的光环效应，光明乳业产品一度脱销。蒙牛签...
1112 01-01
这年头，肯德基发布新品已经没法引起太多关注了。不管怎样，我们还是放一波毒再说：你看，这是肯德基新推出的热力炙烤鸡腿堡。=￣ω￣= 这是双色鸡米花。O(∩_∩)O~~这是……KFC炸鸡口味防晒霜！Σ( ° △ °|||)︴EXU ME？23日...
1140 01-01
在消费升级的浪潮下，本来寻常无比的米粉、茶叶、肉夹馍亦或是台灯、办公椅、牙刷，都突然有了“匠人精神”。可到底如何才能让消费者“买点好的”，是一个关键问题。 在营销界最流行、最影响深远的一种做法是：诉诸成本——让消费者觉得我们的产品成本高、稀...
2108 01-01
虽然大道理大家都懂，但是却仍然做不好现有客户的维系工作。根据2015 Retention Marketing Survey的调查结果，“超过一半的零售商仅仅能有效维护不到20%的老客户。”因此，在客户留存（retention）方面，企业能做...
1514 01-01
问：结婚一个月和结婚几年有什么区别？答：渐渐地，我怀疑了，隔壁老王这种生物真的存在吗？的确哈，刚结婚那会，又紧张又甜蜜。比如便便后，一定要记得通风啊！千万不能暴露太多缺点。小两口做饭呢，一定是backhug，来一个拥抱！看电视呢，一定要是老...
1347 01-01
标题里有三个关键词： 快速、低成本、狗血撕逼。这三个都很重要。一国外有个学者，把新闻按照“人和事”做了两个维度的切割，拼起来一共是四类：好人好事、好人坏事、坏人坏事、坏人好事。好人好事一般来说吸引眼球的可能性比较低，除非加点额外的东西。比如...
937 01-01
今年所服务品牌并没有奥运借势的工作安排（事实上，今年非奥运赞助商对于奥运借势也并不积极），而我仍然希望利用我的专业追一次奥运，于是，诞生了一系列看似排版简单，却还蛮及时的奥运海报。今天就来分享一下我的奥运借势文案写作方法。前期筹备 像接到每...
1244 01-01
例如： 1.玮冬你好，我是XX大学大二的学生，学的是XX专业，我想在毕业后加互联网入运营行业，那在上学的时候除了学好自己的专业之外，我还该做些什么呢？再例如：2.冬哥，我是XX行业的工作人员，现在传统行业不太景气，我也想跳槽进入互联网行业，...
1019 01-01
最好的创意都来自笑话或段子 努力让你的思考变得有趣 ——广告教父奥格威 不知道新晋文案大师傅园慧？！ 你大可以滚回家熬夜看奥运了 大家都被傅园慧的神文案刷过屏 我们不前戏直接插入正题 粗暴的用shit文案和神文案直接对比 学习一下如何一点小...
1358 01-01
“网红”作为一个网红词，席卷了视频、综艺、直播、社交平台，以及我们的男神。提到“网红”，第一印象就是那些蛇精眼、锥子脸，后来范围逐渐拓宽，扩展至所有借助网络平台收获大量点击量和转载量的人物和现象，比如papi、小马甲、咪蒙、《感觉身体被掏空...
1085 01-01
一、消费升级的狂欢 直播、网红、内容创业、IP……回顾整个上半年，各种新词热词纷纷涌现，叫人应接不暇。而在这些概念轰炸的背后，有一根暗线是异常清晰的：在经济下行、资本寒冬的当下，原有的那一套互联网生意的玩法已经走不通了，属于屌丝的免费经济正...
2311 01-01
营销策划方案：奥运营销 “老司机”们如何开车？ 还有10天，巴西奥运就将正式开赛。归功于各大品牌广告商们，即便平时不怎么关注体育的人，也已经感受到了满满的奥运刷屏气息：金牌、冠军、梦想、加油、全球合作伙伴、奥运赞助商……现在市场上的广告...
1240 01-01
厕纸广告怎么拍？很多品牌可能会用一些比较夸张的手法：狂奔数公里从单位跑回家，历经翻墙游泳过河九九八十一难，就为了在家里上厕所。巴西卫生纸品牌Neve的最新广告另辟蹊径，拍出了另外的感觉。不污，不恶俗，和产品的功能也结合得不错类似于卫生纸广告...
1044 01-01
今天来聊聊无论是文案策划的从业者还是相关专业学生都适用的自我学习方法，其中有几项是我在广告公司工作时就一直保持的习惯，对我来说受益匪浅。如果是刚毕业，马上针对自身情况进行系统学习。 有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思...
1402 01-01
Re-think: “偶像” 这是一个诞生偶像比诞生黑科技还快的时代。不知从何时开始，我们经常在朋友圈看到这样的新闻：谁谁，不想当房奴，90后小夫妻回到古村，酿最美的酒，种最好的菜，睡在最爱的人身边。谁谁，放弃几百万年薪，只为造一把保护环境...
1681 01-01
广告语，又称品牌传播语，就是用一句话来描述产品性能或品牌主张，吸引观众心神，深化品牌形象。 它是品牌、产品策略的一种特定的表达方式，也是一种文字的创意工作。 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。 ...
1602 01-01
最重要的是，我固执地认为这事儿就是一点一滴经年累月的积累，靠一本手册几页PPT就想深谙其道，不可能！ 我先分享三个方法，看看能不能给到一点启发。1 Planning的粗略流程 每个公司的策略形成流程或许不同，但万变不离其宗。基本如上图所示，...
1054 01-01
营销策划方案：如何打造一个成功的社群？学会这5招就够了如今，很多群要么变成了僵尸群，要么变成了广告群，偶尔有人出来冒个泡，发现没人理他，心理很是失落，从此，这个群便沦为了死群。尽管如此，可依然有一些群做得很好，之前和别人互换微信群，进了很多...
1198 01-01
从创业咖啡馆到两会现场，虚拟现实都是最炫酷的装备，也是热门的话题。虽然在售或即将发售的虚拟现实设备依然离"便携"和"时尚"差着几条街，大多品牌也都只是入门级的尝试，真正将VR营销运用到出神入化的案例似乎还没有出现。不管怎样，我们不妨先来看看...
2114 01-01