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看这趋势，明天《捉妖记》就会成为第一部突破20亿的国产片。不过它和去年票房霸主《变形金刚4》最大的区别，在于《捉妖记》的票仓深度远远要大于前者。 什么意思？据艺恩的电影数据，去年《变形金刚4》在一线城市的占比是24%以上，今年上半年一线城市...
3667 01-01这几天，聚美优品CEO陈欧和网络大V留几手的撕逼大战，吸引了不外界广泛关注。尤其值得关注的是，在这场撕逼大战中，真正的受益者其实是另有其人达令APP，聚美优品却没有因为这次巨大的曝光量从中受益。 仔细回顾这次事件，俨然就是一次达令事先精心准...
853 01-01
除了马云、周鸿祎之外，刘强东是互联网行业少有的善于作秀的互联网大佬，而且刘强东更是将娱乐营销这一看家本领发挥到了极致，并在科技圈独树一帜。趁着刘强东结婚照曝出，我们一起来回顾下他是怎么做的娱乐营销。事实上，让媒体和大众第一次领教了京东掌门的...
993 01-01
数年前，互联网上的新闻头条还被各种狂拽炫酷的新品们占据，而如今，却堆满了各种互联网厂商互掐撕逼的消息。今天神州租车开喷Uber，昨天则是乐视对掐小米，再往前还有“别把钱花在垃圾上”，不知明天还有什么鬼。如今的互联网营销，已不是简单的口碑营销...
1099 01-01
如今的饮料品牌已经不止满足于安排各路明星在广告中喝一口饮料，然后“啊~~”一声了，尤其是功能性饮料，已经开始越玩越大。像前阵子号称最具挑战力的能量饮料 GO PLAYER 就把自己摆到了健身房的哑铃架上。日本三得利最近也发布了一款新产品“头...
1061 01-01
新营销策划时代 这些新关系你必须要知道你知道Uber是全球最大的出租车公司，但Uber却没有一辆出租车，就像Facebook没有一个内容制作人，阿里巴巴没有一件商品库存一样，这些公司的生存，靠的不是实物而是关系，关系决定命运。一些有趣的事情...
1238 01-01
独家网络冠名《爸爸去哪儿3》之后，奥妙暑期综艺营销持续"放大招"。随着节目的持续热播，全网独播平台芒果TV上单网点播量已直逼3亿，独家网络冠名奥妙趁势携手芒果TV再掀"奥妙红"热潮，首次推出"爸爸版"洗衣液，50万瓶专属产品包装设计尽显亲子...
3857 01-01
跨界营销不只是一个噱头，也有不少成功的案例，让人为之眼前一亮。在此盘点近期赢得较多关注的跨界营销案例。“国民岳父”跨界不停歇“国民岳父”韩寒除了写得一手好书、吐得一手好槽之外，在吸纳软妹币的商业领域也是玩得风生水起，尤其对跨界合作颇感兴趣。...
1276 01-01
在中国大陆深耕几十年的康师傅，如今正面临有史以来的最大危机。 这两天，社交媒体(尤其是微信)流传着一段视频，视频中一位台湾女导游告诉全车的游客：康师傅此前在台湾发生馊水油事件，全台湾正在联合抵制康师傅，进行“灭顶(指顶新集团)行动”，并号召...
853 01-01
营销策划方案：为什么你的朋友圈广告策划打了水漂？当张小龙有“洁癖”的微信团队也开始拥抱朋友圈广告时，万千广告主奔走相告，各路自媒体洋洋洒洒，广告的新时代似乎来了。然后你看见了辉煌的开头，却没猜到今天惨淡的现实。朋友圈广告微信第一批微信朋友圈...
1260 01-01
瓦斯能做出什么广告？好像怎么地都很生硬啊！东京瓦斯就偏不，对亲情的捕捉，让他们的广告感动了日本人，品牌也随着温暖了起来。一则反映毕业生求职遇挫的广告，因为太过现实而被投诉最终停播！古早，源于闽南语，“怀旧”的意思。台湾人喜欢用“古早”二字，...
2827 01-01
相信这本书是大部分运营的启蒙书，最近重读知乎大神张亮的《从零开始学运营》颇有收获。现整理如下，愿与苦逼运营党一起学习交流。1、什么是运营 一切能够帮助产品进行推广、促进用户使用、提高用户认知的手段都是运营。仅限于互联网产品运营。1.1运营的...
2089 01-01
日前，外媒VentureBeat报道：苹果和耐克就“因耐克FuelBand手环数据不准遭用户起诉”的集体诉讼案与原告方达成和解协议，由耐克支付原告申请的240万美元赔偿，即向2012年1月19日至2015年6月17日之间购买FuelBand...
1042 01-01
“打算开个公司，求吉利好记的品牌名称，在线等，急。”你有没有想过，那些著名品牌都是如何得到他们的名字的？这些耳熟能详的品牌名称当然不是随便翻翻字典得到的，他们中的大部分都有一个独特的含义，或是背后的故事。比如：乐高（LEGO）是丹麦语中两个...
973 01-01
近日，无限极的四款"让我养你吧"明星游戏走红网络，网友不但能跟明星玩游戏，还能赢百万点评礼券。活动话题"让我养你吧"也飙升为热门话题，关注量达2.7亿人次！品牌营销方式五花八门，有的选择砸钱，有的剑走偏锋，而无限极则选用短平快的明星游戏方式...
1918 01-01
随着夏天的到来，饮料市场硝烟四起，而占据其中半壁江山的瓶装水市场，战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星，各大品牌在销售旺季各出奇招，用互联网当下最流行的方式，吸引消费者的目光。然而，当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传...
1701 01-01
作者认为社群以及粉丝更像一种由互联网产生的社会资本，这种社会资本包含品牌价值但比品牌价值拥有更多的内涵，并显然会改变产品的成本结构。如果你也想问：粉丝的根源是什么？来，与作者一起探讨粉丝经济背后的产品层次。当观点只在“有锤子看什么都是钉子”...
1656 01-01
可口可乐今年推出了“Emoticons”活动，希望年轻人可以利用可口可乐的emoticons分享他们的心情。同时每个地区的表情也将不同，但可口可乐要求Emoticons的创作理念要简单、形象，因此你并不会看到多夸张、多丰富的设计。 而这个C...
2325 01-01
我们都知道社交媒体在与潜在客户和客户进行沟通、建立关系的过程中，扮演着至关重要的作用。除了B2C营销，社交媒体在B2B营销中同样有着不可忽视的作用。在社交媒体上进行B2B营销可以让企业直接接触到潜在客户或伙伴，让第一次接触变得更有价值。我们...
868 01-01
这年头看综艺，越来越多能在节目中看到国产日化，国产日化品牌似乎对综艺节目颇为偏爱，争先恐后砸重金冠名电视节目。国产日化重金投放电视节目自从电视综艺热之后，观众发现看综艺不仅明星出镜率高，某些日化品牌的出镜率更高。在一份针对2014年前四个月...
1422 01-01
百度贴吧突破社会化营销策划“双微”困局 在经济学中有一个“边际效应”的概念，意思是对某种投入持续增加时，所新增的产出和效益反而会逐渐减少。在走过了“言必称双微（微博和微信）”的黄金时代后，品牌社会化营销也走到了“边际效应”的末端困局，盲目扎...
986 01-01
可口可乐的营销策划秘密：用视觉广告策划锤“砸”出品牌视觉形象和语言信息的关系可以比作锤子和钉子：用视觉形象这把锤子，可以把品牌信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。可口可乐历来在营销上的投入都可谓“不差钱”，品牌意识也极强，但是可口可乐的口号是什...
1370 01-01对于品牌营销的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了--从而导致“品牌意识”的缺失。如果企业还处于生存阶段，或许把产品做好就可以了;可当企业要发展，进入更大的市场，就要面对其他也有号产...
865 01-01
企业要想成功,离不开建立品牌忠诚度。当这种拥护变成一种狂热地"安利"，那么恭喜，你的一个"超级粉丝"诞生了。对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。问题来了，如何产生这些"超级粉丝"呢？ 为了找到答案，我们关注了10...
1298 01-01