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运营人员每周都在做活动，其中有些并不尽人意，总结有时候并不能发现问题，但是复盘能让你避免下次活动再出现类似情况。何谓复盘，也就是将过去的事情重新演绎，这样能获取更深的理解。作为一个运营人员，每周都在做各种运营活动，其中有些活动并不能尽如人意...
1607 01-01
10月24日,凤凰网高级媒介策划总监张裕为大家倾情介绍了凤凰网的"十二道凤味"。今年，凤凰网持续秉承一贯优质内容产出，并结合当代青年人的G点，调和出符合青年人气质的12道独家"凤味"。 烤箱里的披萨烤至金黄,蒸笼中的啤梨恰巧变色,暖碟抽屉里...
2396 01-01
玩营销就跟谈恋爱似的！谈恋爱吧，不爱你的，就不值得你爱，对品牌来说何尝不是如此，讨人喜欢是极好的，但是你的品牌怎么可能讨所有人喜欢呢？除非是神！关键是神有时候都会被吐槽！ 我视营销如初恋： Part 1 从红了脸【营销/恋爱前期】 1、非爱...
3117 01-01
在产品越来越同质化，信息越来越碎片化的今天，吸引消费者眼球变得越来越不容易了。然而不是人人都是优衣库，不是家家都有试衣间。对于一家有节操、有底线的企业来说，还有哪些招数可以出奇制胜呢？产品层面：打造“实体社交工具” 做内容营销的第一步应当是...
1258 01-01
对CMO们而言，如今这个无线互联世界混沌不明。层出不穷的多元文化、加速剧变的媒体景观和难于辩明的价值观分歧，让通往目标的路径也从未如此模糊。旧规则被打破了，什么才是制胜全球的新法则？对CMO们而言，很难说如今是最好的时代或最坏的时代。但可以...
993 01-01
下周三起，App Store将新增"购物"分类，届时主打实物线上交易型的App们都将被自动划入新分类。这意味着又一全新战场开辟，用户也会在初期给予重点关注，此次新增又恰逢双十一，如何借势崭露头角？全球电商类App开发者昨日收到苹果官方邮件，...
1111 01-01
万圣节就要到了，大家各种活动已经约起来了吗？品牌们也没有闲着，节日营销早就开始做起来了。在万圣节前夕跟大家一起来看看那些或者萌，或者恐怖的创意万圣节营销。 本周六就是万圣节之夜啦，这个属于狂欢和Party的节日，各大品牌自然也不会放过。 看...
2405 01-01
在那些彪柄史册的并购中，最要命的就是夙敌之间的握手言和在好声音决赛现场的亢奋中，听到美团和点评“相逢一笑泯恩仇”的猛料，还以为这就是恩爱季的美好收尾，没料到后面竟有阿里深拥优酷、戴尔牵手EMC以及乐视和易到“执手相看泪眼”的高潮，在老冤家分...
848 01-01
首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略，在数字时代的大潮中，应该如何守正出新？ 一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...
1705 01-01
营销策划方案：如果微信不火了，企业还有什么渠道可选？每个互联网产品，都有一个生命周期，以“老徐博客”为代表的博客兴起了，转眼又无人问津；开心网的偷菜莫名其妙地火起来，顷刻又人走茶凉；大V一条微博转几十万条的时代已成为过往，微信必也不会长生不...
1235 01-01
昨天，占据日本汽车共享界70%市场份额的汽车共享服务商Park24宣布，将在占领市场的路上继续发足狂奔，目标在2019年前将旗下1万3千辆共享汽车翻番至2万5千辆。 霓虹街头小霸王，你霸屏霸的还不够么？当天朝汽车共享创业党日渐式微，PP租车...
2385 01-01
打造出高知名度的品牌，每个互联网公司都想做到，尤其是中小互联网公司。在互联网，尤其是移动互联网普及之前，品牌打造基本属于大公司的事情，中小公司没有资源，也没有途径去打造品牌。 移动互联网时代，任何公司都有了打造出知名品牌的机会。社长结合自己...
1346 01-01
快消品，尤其是调味品行业，大家都想成为老干妈，又看不明白老干妈。8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶，一年用1.3万吨辣椒，1.7万吨大豆，销售额40亿，15年间产值更是增长了74倍。老干妈制造了中国品牌的一个传奇。更传奇的还有其“奇葩”经...
2893 01-01
史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、HelloKitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者……这些玩具都是麦当劳牌的！为了庆祝进入中国市场25周年，麦当劳将在10月22日至11月1日期间在上海正大广场举办玩具展览，展出来自中国大陆、中国香港、日...
1594 01-01
销售连续两年下滑的麦当劳在2015年依然不乐观，其在全球遇到的共同问题——失去对年轻消费者的吸引力，或者说品牌号召力。在此背景下，这个被越来越多年轻人抛弃的快餐品牌也在不遗余力地拉近与年轻人之间的关系，力争通过社交媒体、跨界营销重新把年轻消...
1187 01-01
一个大胖妞，半年从160斤减到108斤，让广州姑娘何妍瞬间成了网红。从这场话题盛宴里，我们营销人能学到什么？以何妍作为故事基础，看看我们如何运用减肥营销，制造噱头&植入产品&借势热点。 今天我们解决一个问题： 『减肥那么火，怎么做营销？』 ...
2199 01-01
众所周知，近年来，精准营销市场快速增长，传统广告营销形式已经呈现弱势。数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1,540亿元，同比增长达到40.0%，预计到2018年达到3,930亿元。在美国，数字营销近5年的复合年均增长率为70.5%...
969 01-01
营销策划方案：把广告策划创意做成这样，不火才怪呢！别以为电视广告才是主流，毕竟有多少人会安安稳稳坐在沙发上等着看广告呢？要知道一条马路、一班地铁，甚至一根电线杆身边每天经过的人流都是数以万计，如果在这些街头设施上大作文章，就一定会收到很好的...
1563 01-01
30年前，经典科幻电影《回到未来》的主角麦克弗莱和布朗博士乘坐时间旅行车到达了未来，而他们降落的目的地就是昨天（2015年10月21日）。整个英语世界为此疯狂，不少大牌也抓住机会好好做了一把借势营销。2015年真是一个充满怀旧的年份，几部华...
1420 01-01
如今，每个人都在大谈“互联网思维”、“互联网营销”，但做起产品推广来，很多人脑子里还是只有砸钱投电视、刷户外、铺楼宇等传统手段，丝毫没有意识到手中的产品自身就是个媒体、就是个推广的阵地，真可谓是“抱着金碗讨饭”。“互联网思维”其实包含很多内...
1435 01-01
一本《小王子》治愈了世上一代又一代人，而改编自这本经典童话的3D好莱坞动画电影也已经于10月16日登陆全国上映。这部承载了无数人“小王子”情结的电影，上映以来好评不断！但你以为《小王子》讲讲“不要做无聊的大人”就够了吗？不，抒发情怀的背后，...
4032 01-01
作为一个营销人，你肯定听说过《定位》一书，无论是不是已经读了，你都应该知道，这本书传递的其实是市场营销当中举足轻重的一套观念。这套观念牢牢把握了消费者心理，为品牌营销提供了优质的思路。 一、读什么定位？读哪本定位？ 作为营销人，肯定有人向你...
1582 01-01
笔者之前负责公司的营销策划部，主要是负责合作伙伴的品牌定位与校园传播，经常从广告、公关、人员、促销来考虑问题，那个时候线上微信平台仅仅只是一个线上广告的投放渠道。而随着公司的发展，积累了一批种子用户后公司开始注重产品，有关大学生兼职的人力资...
1295 01-01
免费水军（也称自来水），是一支推动《琅琊榜》增长的神秘力量。免费水军们的惊人力量在社交平台上展现得淋漓尽致，朋友圈成为首当其冲被攻陷的对象，每天都有《琅琊榜》相关文章传播，引发全民追剧热潮。最恐怖的事情本周已发生，那就是《琅琊榜》大结局。朋...
4677 01-01