营销策划方案：双十一App Store放大招，电商类App崭露头角的七个方法

下周三起，App Store将新增"购物"分类，届时主打实物线上交易型的App们都将被自动划入新分类。这意味着又一全新战场开辟，用户也会在初期给予重点关注，此次新增又恰逢双十一，如何借势崭露头角？

全球电商类App开发者昨日收到苹果官方邮件，11月4日下周三起，App Store将新增"购物"（Shopping）分类，届时主打实物线上交易型的App们都将被自动划入新分类，在App Store分类榜单和精品推荐类别中获得独立的类别展示。这也是App Store继2012年新增美食分类后的又一次重要类别新增。

App Store的类别新增，意味着又一全新战场开辟，用户也会在初期给予重点关注。如何在这次新增分类恰逢双十一的浪潮中打好攻防基础战，巧妙借势崭露头角？让八妹来为你出谋划策一二吧：

一、基础操作：强力ASO冲榜

购物类榜单始出，曝光度上升冲榜难度下降，最明智的做法是立即部署ASO（ASO是App Store Optimization的简称，中文释义为应用商店优化，即在App Store中争取更佳的曝光位置 ），在友钱类激励型平台进行推广。具体的操作方式，文公子ASO课堂中的《如何在购物类别脱颖而出》有详解。

二、捷径大法：付费榜与畅销榜

打开生活类App榜单的左右两侧（付费榜与畅销排行），不难发现少有购物类App占据其中，于是借势上线一款一元App进行优化就成了冲击购物分榜付费榜的好点子。

畅销榜的数据依每日内付费金额排名，苹果抽成30%，不少App已经有引导用户付费进行畅销榜冲榜的经验，同样可以通过ASO平台来实现。

三、更新版本：七天排名保护期红利助你

此次新赠购物分类后，"购物"这个关键词将失效，原本包含"购物"关键词的App不建议继续保留。大量电商App也可以借此次分类调整的机会重整自家App关键词等设置，新版本上线扣的七天排名保护期与用户更新都有助于实现冲榜。

四、上线马甲：有个分身好办事

购物老大哥淘宝已于昨日悄无声息地上线了一款名为"淘宝全球"的新App（如下图），并迅速上升至生活榜121位，新的App在关键词方面明显有区别打法，可与主App形成配合之势，胜算更多几成。

五、热门关键词：双十一相关词汇突围

十一期间，热门关键词集中于"双11""折扣""五折"等，建议大家同时通过百度指数和ASO工具确认热度词，针对热度词进行ASO优化，不仅能够提升双十一期间的曝光量，更可以借力冲击总榜和分榜排名，可谓双收。

"双十一折扣大全"已横空出世，堆砌大量双十一关键词

六、关键词搜索联想：再借一次"购物"东风

此次新赠购物分类后，"购物"这个关键词将失效，原本包含"购物"关键词的App不建议继续保留。但要知道原本包含此关键词的App近6000个，在App内搜索"购物"的用户一时不会减少，可通过优化"购物XX"类关键词，借App Store的优化在关键词联想获取曝光。

App Store中的关键词搜索联想

七、苹果推荐位申请：小清新们的战场

购物分类新增又逢双十一，苹果中国区的精品推荐有可能配合进行推广，有信心的尤其是小而美类购物App，可试试主动发邮件给Appstorepromotion#apple.com，在邮件正文中描述产品特点、并说明为什么苹果应该推荐你的应用。新开发的应用可以附上自己的宣传计划。（具体方式可参考八妹之前的文章：《得到App Store推荐，其实没那么难》）

需要注意的是，由于目前App上传时可选择双类别，被收入"购物"的App们先前所在的分类将成为自己的第二分类。但有过双类别选择经验的App开发者们应该有所体会：提供分类旨在令更多App获得展示机会的App Store并不会让同一App在两个分类中享有同等权重。因此，可以想见此前被电商类App所盘踞的"生活"类榜单会因此次调整清静不少，一些工具类App也有了出头机会。