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品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，然而今年接触到的两个项目让我对此有了一些...
989 01-01
「角色营销」是构建品牌的基础，它以满足顾客身份认同的社会需求为基础，迎合了实现向往的生活方式的心理需求，更使品牌富有亲和力。那么，设计要在构建角色的过程中起到什么作用呢？虚拟角色无处不在，它们出现在成百上千的网站，广告以及各种电视频道中，令...
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