2017年6月,可口可乐宣布不再设立“CMO”职位,取而代之的,是新设立了“CGO”(首席增长官)一职。
两年后,联合利华也打算将CMO撤掉。据广告营销媒体The Drum的报道,在现任CMO Keith Weed于今年五月退休后,联合利华计划裁撤首席市场营销官这一职位,不再为其寻找继任者,同时将对市场部门进行重组改造。
可口可乐、联合利华纷纷裁撤CMO?快消巨头们都怎么了?其实,在梅小花看来有这样的转型改变并不是空穴来风。
首先,线上流量争取越发困难,品牌想要留存用户促使其长期消费日益困难;其次,流量时代,新的流量渠道层出不穷,品牌需要擦亮眼睛寻找最大利益化渠道;最后,全球各大快消公司在近些年对营销的态度都变得越来越理性,他们需要的是更高的投资回报率,以及更高的用户心智占取率。