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2017年6月，可口可乐宣布不再设立“CMO”职位，取而代之的，是新设立了“CGO”（首席增长官）一职。两年后，联合利华也打算将CMO撤掉。据广告营销媒体The Drum的报道，在现任CMO Keith Weed于今年五月退休后，联合利华计...
610 01-01
“在座的广告代理商如果5年后还活着已经很幸运了，除非你们做出激进的转型。” WPP旗下的代理公司The&Partnership北美市场CEO Andrew Bailey在纽约广告周开幕当天对广告公司们发出了惊悚的警告。如果说过去几年在戛纳和...
956 01-01
这两天，一则《可口可乐组织结构精简 首席营销官CMO一职撤销》的消息，在网络上和圈子中被反复提及。让我们先简单回顾下与此相关的一些报道。据介绍，这次关于全球CMO职位的调整，可以说是1993年以来最大的一次，可口可乐将撤销自1993年起设立...
2502 01-01
（本文的作者是 GOOGLE 首席品牌布道官 & GOOGLE 品牌方案总监戈皮·卡拉伊尔 & 苏丝·赖德；李语心/译）自 2008 年 7 月 2 日红牛公司在 YouTube 上传了首个视频以来，其频道点击量已过 10 亿。这是个吓人的...
1422 01-01
数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik很早就说过“对任何一家公司而言，SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，有效，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”但是S...
803 01-01
随着数字化营销和社交媒体日益兴起，以及视频及移动技术、数据分析和客户关系管理（CRM）大行其道，CMO的角色和职责随之发生了变化。文中是CMO在如今的数字化市场下取得成功需要具备的七个品质。进行市场调研，监管品牌树立和营销信息传达，与销售团...
833 01-01|
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