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本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例天猫奇妙研究所联合植村秀，用彩妆材料绘制天猫公仔玩具 品牌：植村秀 代理商：天猫奇妙研究所 天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与...
1752 04-18
电影营销方案：看微“搏”出位微博电影商业化是微博在2014年一个最具代表性的商业化业绩之一。微博，无疑成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。而除前期宣传、影票预售之外，微博上的电影营销还可以有哪些新花样呢？先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微...
2158 04-18
品牌为什么会失败？老实讲，成功或许有套路可循，但失败的品牌各有各的荒诞。在研究一个失败的品牌的时候，你好像在观看一名雄心勃勃的年轻人尝试了各种不靠谱或者不走运的事情，最后一败涂地的故事。归结到具体原因，这些品牌要么过于自大，要么选错了推出市...
3420 04-18
学得会宋仲基的花式撩妹，学不会的花式营销策划方案所有的一切，归根结底都拜最近大热韩剧《太阳的后裔》所赐。这部水木迷你连续剧的爆红，已经远超过了“炙手可热”的程度，除了在韩国本地《太阳的后裔》刷新了自己创造的开播最高收视记录，达到惊人的33%...
1573 04-15
营销人员的思考方式应该更像出版商，但如果他们想要抓住读者的注意力的话，他们的行为也必须更像出版商。假如你不能创造一个引人注目的经验，不管你的内容策略是什么，它终究会失败。一个人在企业生活中能用的其中一个最大借口，就是说：“我们有一个伟大的策...
1213 04-15
“唯一不变的就是变。”这句话对内容营销来说十分受用，而变革的目的是为了巩固优势，补强自身劣势。 变革的过程是痛苦的，但随着内容营销策略在分析和评价方面的越来越具象化，变革似乎势不可挡。 一、内容审核 内容审核能够帮助营销者对所有有价值的信息...
1575 04-15
正如网友所说，“科比正式退役，宣告一代人青春的结束”。科比的“谢幕战”，恰好成为集体宣泄的工具载体，从而成为引爆国人社交网络的导火索。只是，这样的话题效应，超过中国篮球传奇人物姚明退役。不免让人好奇，为什么科比在中国火得如此不讲道理？小编琢...
1591 04-15
用一则培训咨询行业的案例来类比策划 一位企业战略管理的培训师，在进行完一次《战略十大流派及经典规划方法论》的培训后，我曾提问及："这样一个课件的制作需要多长时间？"他说："其他的什么事情都不做，全部时间用于做这个PPT，就花了两个多月的时间...
1812 04-15
无论是新创品牌，还是既有品牌。品牌主做广告一般需要考虑3点：向谁说？在哪说？说什么？围绕着这3点的执行被称之为“策略”。然而在此之前，还是让我们再来耐心地探究一下，这3点背后的动机是什么？品牌为什么需要做广告？ 只有两个理由——要么让人“买...
1543 04-14把创意当生命！没有好创意就去死！这是好多广告公司的目志铭！说到最不把创意当回事儿，广告人的第一感，是向万恶的甲方竖起中指。其实在践踏创意排行榜上，甲方连前三强都挤不进，不信往下边拉边看。践踏创意TOP5： 媒介公司 潜台词：没媒介传播，创意...
1226 04-14
今天，科比将正式退役！一段青春就此告别了，你是否觉得伤感万分？即使有下一个科比出现，但是青春不会再回来！今天如果策划们都没有动静，那你们就看着热点从眼前滑过吧！ 时间追溯到2015年11月30日，NBA现役最伟大的超级巨星之一科比宣布在本赛...
1268 04-14
21世纪终极营销策划之简单营销策划方案正所谓"万物之始,大道至简,衍化至繁"！任何事，都需要从简，在营销领域更是如此，在市场中，你面对的是一群普通老百姓，太复杂的东西只有营 销人自己能懂，消费者是无法感知的，所以营销也需要从简。在当下的中国...
1288 04-13
移动互联网时代，WIFI越来越成为人们生活中活中不可或缺的一部分，有时决定一名顾客选择餐馆的原因甚至是是否有WIFI，很多品牌商迅速嗅出商机，借助WiFi进行营销。对于现代人来说，听到哪句话最难过？不好意思，我们这里没有WIFI。当你发现这...
1388 04-13
这可能是在很久以前，品牌们都视发布会中的“意外状况”为洪水猛兽避之不及，但自从vivo发布会现场，老板意外落水变成一个话题，意外增强了品牌的关注度后，这种情况还是被“复制”，最直接的当属ivvi发布会现场老板被吊在半空中事件，竟然有不少人坚...
2313 04-13为什么知名品牌传统广告策划更多？生活中，大家有没有发现，越知名的品牌，传统广告越多。甚至是说，投放传统广告的，几乎都是知名品牌。从常理上看，互联网广告既精准，又实效，边看边购买。为什么企业不把钱都花在类似于销售一样的互联网广告上呢？互联网广...
1534 04-12
回想哪些让你刮目相看的数字营销策略， 或许会让你陷入思考，或许会让你忍俊不禁，又或许会让你拍案叫绝。无论是什么，事实是，它都给你留下了深刻的印象，这就是某种程度的成功。 那么，他们是如何做得如此成功呢?肯定不是靠运气。 我不知道营销的具体的...
2827 04-12
本周不可错过的 Top 5 创意营销策划方案案例苹果温情广告：一个自闭症孩子用iPad学会了说话 品牌：苹果 代理商：TBWA Media Arts Lab 案例展示： 苹果为了纪念世界自闭症日（4月2号），在新的营销战役中推出了一组以一个...
1447 04-12
如果你有个在广告公司工作的朋友你们的约饭模式可能是这样的
1278 04-12
社群营销已经成为近两年来营销人员耳熟能详的词汇，社群的概念似乎忽悠的不少人，然而做社群到底是要做什么？应该怎么做？目前也是百家争鸣，毫无定论。罗胖投资papi酱算是今年春天营销界的一大盛事了，围观群众众多，连阿里妈妈都忍不住诱惑。毫无疑问，...
1116 04-12
三个案例告诉你，悲情营销策划也能玩出新境界开春的寒流不时掠过街角那位衣衫褴褛的失明老人的身体。老人面前有一块牌子，上面写着“自幼失明”。路人行色匆匆，皆无动于衷，无人施舍一点给这位可怜的老人。英国诗人拜伦经过，看到这一幕，他轻轻蹲下，用粉笔...
3131 04-12
人工智能为营销策划界带来的7大改变近期，国外知名数字营销研究机构ClickZ发布了一篇《人工智能营销指南》的报告，报告中特别指出了人工智能在当前和未来对营销界产生的影响。原文详细介绍了人工智能如何在营销中扮演的重要角色，下面Avazu Ho...
5013 04-11
让互联网营销策划方案增加幽默感的七个方法谁不喜欢笑？你的客户也喜欢笑。由于这些客户每天都要面临源源不断的Facebook、Twitter上的消息、YouTube的视频和电子邮件，给你的营销来点乐趣对吸引客户的注意力大有帮助。这也不需要大笔预...
1387 04-11
任何一种流行和热点，都不是幸运和偶然。比如前年的粉丝经济，去年的段子手，以及最近的网红。每一波网络热点，每一波偶像更替，都源自代际审美的交替和网络文化的更迭。低配版“苏菲·玛索”papi酱的蹿红和上位点燃了大众和资本对“网红”的激情和期待，...
5706 04-11
有没有发现最近 Emoji 里新增了墨西哥玉米卷的表情？今年夏天百事要推出 Emoji 可乐你知道吗？Emoji 已经成为了时下最热门的营销手段，不过想要赢得这场大战，光靠Emoji 可不行。去年十一月，Guinness 在都柏林的 Ope...
1258 04-11