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广告中的汉堡看起来似乎比实物更大？ 图片里的鸡肉看起来更加美味多汁？ 当面对这些质疑时，大部分食品厂商都会用包装袋上的一行小字告诉你： 图片仅供参考，请以实物为准。 但麦当劳大叔显然不满足于此—— 2014年秋天，麦当劳美国公司展开一系列行...
3284 01-01
虽然还是广告界的巨轮，但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年，那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下，而是一些本土小公司。（不完全列表）他们成立的时间都不长，规模也不大：去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人；因H5横空...
1737 01-01
今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美ending，一时却找不到写作灵感。正在这时，古灵精怪的比格犬Che...
1630 01-01
有人跟我说，做了一年半的文案依然很困惑。手感不好，写文案就憋不出来，怎么办。带着产品思维去做文案，思路就简单清晰。文案是为产品服务的，想要成为一个出色的文案，首先成为一名优秀的产品经理。产品经理是去解决问题，文案也是去解决问题。在写出好文案...
1158 01-01
《花儿与少年》第三季还没开播，昨晚推出的花絮片文案就引起了关注。在微博上，有网友将此形容为地表最强文案，称赞有加。 花絮短片 不到一天的时间，这则视频仅在微博的播放量就达到790万次。与宣传片同期推出的还有一组热带雨林版海报，阵容自然是有粉...
14543 01-01
平常人见人爱的小羔羊， 到了这天就化身谎话精。 愚人节习惯了谎话的耳朵， 突然听到真心话还真有点，小感动。 重要的是，掀起表白热浪的主角，居然是一家低调神秘的"房产中介"--麦田。 麦田房产 在今年众多的愚人节营销案例中，麦田房产的"神造句...
1331 01-01
今天标题虽然用展示型标题，但是比较是我想说的。谈谈积累这件事。我认识很多前辈，也有很多尊重的前辈，其实在这条路上永远不缺前辈，只是前辈理不理你而已。他们在这产业中活下来，而能成前辈，而有许多佳言名句的作品，绝对不是靠着一时热情而已，说热情太...
1335 01-01
你被微博热门话题套路过吗？不知从什么时候起，微博各个话题为了流量，竟然也学起标题党，不只话题名字清奇，内容也是让人哭笑不得。让不明真相点进微博热搜话题的文字君都佩得五体投地。无论何时，明星都是微博话题的中心，在热搜中几乎天天都有各位明星的名...
3469 01-01
本周二，美国广告代理商转型大会上，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声，要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次，他呼吁代理公司简化其业务。最近几年，为了给每一种渠道、平台，特别是数字和程序化广告提供服务，代理公司...
934 01-01
“一万小时定律”说，要成为某个领域的专家，需要一万个小时的训练。嗯，这里说的不是货比三家这么简单的事。 ▼ 说实在的，如今你最认真的时候，恐怕是买东西之前了—— 为了买一个背出去不丢人的包，看了七八个公众号的推荐，参考了肯豆、小詹詹、国美、...
1025 01-01
文案可以保持沉默，但你所说的每句话都要有信服力。说服读者相信，这件事是很合理的。如何进行说服呢？举例说明。以此类推，是一个简单粗暴的说服逻辑。还记得高中的证明题吗？根据几个已知条件，然后以此类推出一个结论。我一直在强调，写文案就是在解数学题...
898 01-01
是的，泰国广告。 对于这四个字，你能联想到什么？ √赚人眼泪，笑着哭或是哭着笑 √就算是广告，但却很少被跳过 不知从什么时候起，各大营销号、媒体号都热衷于转载泰国广告： “我的男朋友去世了”、“最污广告没有之一”“我的爸爸是个骗子”…… 这...
2488 01-01
新代言人上架，新问题也接踵而来。两家公司的糖水生意要怎么做？ “我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是...
1756 01-01
之前我们分享过一系列“月薪3万”的文案，例如： 干微商的：微商的文案，值得月薪30000！ 农村刷墙的：农村的文案套路才是最深的！ 火车卖货的：中国最牛的推销文案，都在火车上！ 开彩票店的：最好的文案，可能就在隔壁彩票店！ ... ... ...
4931 01-01
在现实生活中 如果你特别想表达一个观点 相信你一定用过夸张的手法 比如 今天见到一个特漂亮的妹妹 怎么形容她的漂亮呢？ “她腿很长！！” 这不够劲儿 你可能会套用网络上的说法 “脖子底下全是腿” “她胸很大！！” 也不够劲儿 网络上还有个说...
1798 01-01
完成内容创作是一项艰巨的任务，受众研究，寻找主题，内容规划，人员协作，内容编辑和修订，以及权威数据备份等，都需要花费很多时间。我也曾浪费了大量的时间创造，生产，推广和分发内容，之后我着手优化流程，同时也努力提高观众的反应，于是有了下面的10...
1668 01-01伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就...
1279 01-01
广告人都说广告行业加班严重。过劳死第一位的行业是IT行业，他们忙得连抱怨的时间都没有。很多时候广告公司出差住的都比客户要好。客户一般住7天。很多来到中国的外国ACD、CD们，在没有来中国前，就是普通不过的美术与文案。很多离开外资广告公司在本...
838 01-01
文案应该具备三种能力： 1.生活观察力 2.逻辑能力和分析能力 3.市场能力 为什么这么说?因为文案的本质就是沟通，消除消息不对称引发的担忧。而在现在信息繁杂，人人都在发声的环境下，如果看不清楚事件底层策略逻辑是什么，那么你的文案所传递的也...
1147 01-01
谨以此文 希望大家都拥有好习惯让公共环境变得更美好请在wifi环境下享用哦不，观赏射射！图片均来自擅于发现的网友萌冲啊! “亲，冲啊！！！！！！！”（宣传画用得好，干净舒适跑不了）“同志们......冲啊！”（重点有点多不知道看哪里的一张）...
1432 01-01阳光 美酒 澳洲风尚 在这片辽阔，悠远，神秘的澳洲大陆上，充满着传奇和无限的生命力，柔软的沙滩，漫长的海岸线，绚烂的阳光，共享着一片蓝天。阳光似乎特别钟情于这片大陆，充沛的阳光使葡萄享受到了足够的光照，生长良好，绝佳的地理位置，酿出的酒自然...
1160 01-01
在此，我特别精选了6则堪称经典的广告，想和你一起分享，并分析经典之所以为经典的原因，从中得到关于广告创作的一些启发。 01 苹果 Think Different（非同凡想） 1997年，注定是苹果公司不平凡的一年，接连的亏损让它走到了破产的...
1389 01-01
不知道是不是沉迷假期无心工作的缘故，大多数品牌的清明节海报感觉都是随便搞搞，只能用一个字来形容的话那就是：吃藕chou，看了半天，只有下面这几个品牌的海报还算有诚意。北京新东方烹饪学校 [摊手]其实我就是想说，今天是清明Social说：厉害...
2317 01-01
比如咪蒙的文章，每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则，不如把自己变得强大。要么放弃梦想，要么提高实力。不要把别人的客气，当成你的运气。 比如NB的广告，特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路，每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天...
4391 01-01