广告文案策划不够劲儿？夸张一下

在现实生活中

如果你特别想表达一个观点

相信你一定用过夸张的手法

比如

今天见到一个特漂亮的妹妹

怎么形容她的漂亮呢？

“她腿很长！！”

这不够劲儿

你可能会套用网络上的说法

“脖子底下全是腿”

“她胸很大！！”

也不够劲儿

网络上还有个说法

“胸大得看不见脚”

当然

作为一个文案人

不把这个套路学会

岂不是少了很多乐趣？

事实上，很多文案界的前辈们

早已把夸张这个套路玩得炉火纯青

举几个例子吧！

（鸡饲料文案）

（宠物食品文案）

（某战地餐厅文案）

这些文案中

夸张这个手法被运用得淋漓尽致

在我看来

要学会这一招

你首先要学会一句咒语

那就是我刚才讲了两遍的

“不，这不够劲儿”

空说无凭，实干兴邦

来来来，咱们召唤抽纸哥

（抽纸哥：为什么总是我……）

如果平平淡淡去写

你可能会写出

“这张抽纸很柔软，让你如厕更舒适”

但此刻你要默念咒语了

“不，这不够劲儿”

那么我们来改改

为了再够劲儿一些

我们可以再深入一些

比如，好抽纸可以让如厕更舒适

如厕舒适可以让心情更轻松

心情轻松就会忍不住开怀大笑

OK，文案01——

接着往下进行

心情轻松就会上班更有活力

从而承担更多压力

文案02——

接着往下进行

承担更多压力就会引起老板的注意

从而发现新的激励员工的方法

文案03——

OK！打住

从抽纸哥的案例中

我们可以看到

夸张手法的精髓就在于

将产品带来的利益不断放大

放大放大再放大

一直达到可以震撼人的程度

这真是一个奇妙的感觉

自己写的文案

把自己都吓到了

当然

除了利益上的夸张

我们也可以进行感受上的夸张

比如我之前给公社一个哥们写的

一个海景房的文案

特点是拥有一个海边配套商圈

那么怎么去表现这种又有商圈又有海的感受呢？

我是这么写的——

我其实说的是大实话

只不过直观感受更有冲击力而已

夸张的形式还有很多

比如我们可以给消费者一个忠告

（美容院文案）

或者正话反说，去描述产品带来的“恶果”

（香水文案）

类似的套路，老罗也用过

（老罗英语培训）

结语

虽然有的产品卖点不多

但夸张就像一个放大镜

在文案工作者的笔下

蚂蚁也可以占领地球

（蚂蚁：老子占领地球几亿年了……）