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通常当我们策划一场活动的时候，不仅需要投入相当一部分的人力、物力，还要求负责的人员时刻打起精神，避免出现不必要的失误，使活动出现"意外"。所以，一方面，公司可以加强对负责人员的培训，通过提升业务能力来避免人为失误。另一方面，我们可以参照活动...
4638 01-01
品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，然而今年接触到的两个项目让我对此有了一些...
989 01-01
在纽约某地，一扇黑色的大门背后曾经是一家的时尚餐厅。但是现在这里正在大兴土木：地板上凌乱地摆放着各种电线和电缆，顶灯也在昏暗的环境中闪烁不停。在这施工火热的装修现场，你看不到任何与百事可乐有关的痕迹。百事可乐以旗下的饮料产品而闻名于世，现...
1724 01-01
电商发展的如此迅速，已成为今天消费者购买行为的主要方式之一，线下商店只能沦为试衣间。然后自去年开始，消费者出现了希望重返实体店购买的现象。如何看待这一问题，可能需要分析消费者心理和行为变化了。随着互联网和移动互联网的发展，电商得到了迅速的成...
837 01-01
一贯依靠线上销售的小米手机，昨日其小米Note顶配版新机在小米网开放购买的同时，首次尝试了在旗下各家官方小米之家店内进行线下销售。面对激烈的国内智能手机市场竞争，小米也一改此前销售方式开辟线下渠道，其承担的压力可想而知。5月12日，小米首次...
1703 01-01|
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