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先提一个问题 你说这个世界上什么最难？ 如果从一个文案的角度来讲，可能答案应该是“简洁”。讲真，如果你不信你就拉个你觉得最牛逼的文案问问。 尤其是要用简单几句话囊括整个品牌想要传达的情感或概念——也就是你们口中常说的SLOGAN——真的是一...
4851 01-01
没人喜欢看广告文案，这是我们进行文案创意时，必须要面对的一个事实。所以写好文案的关键一步，是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。这和面对面的销售逻辑是一样的：就算销售员的口才再好、说服力再强大，可是客户如果不听他讲话，也是无可奈何。因此...
1921 01-01
奇虎360品牌旗下的互联网消费金融平台360金融赴美上市啦奇虎360旗下的互联网消费金融平台360金融于10月26日美股盘后递交了赴美IPO申请，高盛和花旗作为上市承销商。计划2018年在纽交所发行ADS，交易代码为“QFIN”，最大募资额...
1217 01-01
枯木逢春这种事儿不是年年都有，但是只要努力，应该机率还是很大的！品牌跟人一样都会老，很多品牌走着走着就从我们的生活里消失了，有些还在苦苦挣扎。文中的一个老品牌则通过努力再次给消费者带去了惊喜。当卡特·科尔（Kat Cole）接任Cinnab...
1267 01-01
双十二即将要来，之后是元旦、春节特卖……各种购物节。我们为啥要购物，要么是有明确的购物目标，要么是被产品文案吸引。如果从产品文案的角度思考，什么样的文案才吸引人呢？我第一次开始怀疑 手中128G玫瑰金Plus的价值 眼看双十二将至，势将迎来...
1882 01-01
摘要: 承蒙社会各界对往届“醒狮杯”的鼎力支持和参与，2014年4月第六届“醒狮杯”正式开赛！为激发更多创意者的积极性与灵感创作，醒狮杯的奖金将有所增加，院校组和专业组的金银铜奖金分别提升为人民币5万元、3万元、1.5 ... 由中国工业设...
3404 01-01
日常生活里，你可能已经发现了身边诸多小变化。当你打开好奇心，就会发现，有好多问题，用已有的知识，似乎已经无法提供一个全面、完整的回答了。茶叶原本按照斤两称重售卖，为什么小罐的茶反而可以卖高价？有些店，为什么明明感觉很像十元店，却又有一种很高...
4277 01-01
当下，跨界营销越来越受到企业品牌的青睐。从产品植入、品牌联合推广、再到与IP合作等，跨界的玩法越来越多，也成为现今最行之有效的营销方式之一。一个目标明确的营销能够对消费者造成足够多的吸引力，进而影响他们的消费习惯。2016年，小熊电器从试水...
1002 01-01第三部分 住宅商品房的消费市场调研一、 市场消费需求调研1-1、消费需求基础调研1、消费者对本项目地认知度从消费者对项目地的评价来看，只有15%的人对本项目地认可。认为项目地是长春市的高档住宅区。消费者对本项目的认识度%2、家庭...
1133 01-01
有这样一群消费者，他们充满了正义感和社会责任感，这样的性格对他们的购物习惯也产生了一定的影响，他们更青睐那些对社会有正面贡献的企业，会倾向于购买这些品牌的产品。而现在互联网科技的发展也让新闻的传播变得非常快，品牌如果做了些惊天动地的“善举”...
1134 01-01
如果说淘宝、京东是交易型电商，那么现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。 当年从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从交易型电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。 本期...
1731 01-01
重金投入研发、重金投入广告、重金投入渠道。过去这是所有快消品牌屡试不爽的制胜法宝，宝洁靠着这种策略，销售额几乎每年都翻一番。不过在互联网时代，宝洁业务下滑的厉害。现在是互联网消费品牌的时代了。单单2014年一年，宝洁就投入了20亿美元在产品...
1078 01-01
日前，外媒VentureBeat报道：苹果和耐克就“因耐克FuelBand手环数据不准遭用户起诉”的集体诉讼案与原告方达成和解协议，由耐克支付原告申请的240万美元赔偿，即向2012年1月19日至2015年6月17日之间购买FuelBand...
1042 01-01
“一万小时定律”说，要成为某个领域的专家，需要一万个小时的训练。嗯，这里说的不是货比三家这么简单的事。 ▼ 说实在的，如今你最认真的时候，恐怕是买东西之前了—— 为了买一个背出去不丢人的包，看了七八个公众号的推荐，参考了肯豆、小詹詹、国美、...
1025 01-01
令消费者感动的广告文案，在传播中总是比较占优势。这个感动并不是非要潸然泪下，而是让消费者感觉，文案扎中了心底某个隐秘且柔软的地方。比如赫赫有名的“江小白文案”就是这一类，风靡一时的“网易乐评文案”也是这一类。那么让消费者感动的文案，是如何写...
6836 01-01
撒娇卖萌是品牌努力贴近消费者找寻出路的选择之一。 熊本熊和傅园慧有什么共同点？Pokemon Go为何如此让人着魔？而年轻人又为什么正在抛弃Nike而转向LuluLemon？虽然我们不能预测这些潮流何时出现又如何流变，但却能发现隐现其中的“...
1147 01-01
一、广告语是董事长的重要工作 从“中国梦”到“撸起袖子加油干”，到今天主席提出的“社会的核心冲突”所在，每个阶段的核心广告语都清晰的洞察到了国民的核心冲突，并给予具体且实际的解决方案：中国梦——解决了右脑的冲突，激发了内心的共鸣力，点燃了国...
4526 01-01