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提起手机你会想到哪个品牌? iPhone?三星?提起体育产品你会想到哪个品牌?Nike?Adidas?...为什么这些品牌能在你脑海中脱颖而出?四个字:品牌形象。曾担任Ted Bates广告公司董事长罗瑟·瑞夫斯提出过USP(独特卖点)理论...
1458 01-01一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的...
1927 01-01第四、广告为品牌联想提供了空间。说到一个品牌,人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提起麦当劳,消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想,就是指消费者(...
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