2015年让色彩设计帮你塑造品牌形象

提起手机你会想到哪个品牌? iPhone？三星？
提起体育产品你会想到哪个品牌？Nike？Adidas？...
为什么这些品牌能在你脑海中脱颖而出？四个字：品牌形象。

曾担任Ted Bates广告公司董事长罗瑟·瑞夫斯提出过USP（独特卖点）理论，他认为产品在品质或性能上几乎很难是独特的，就算它们一开始是独特的，也会因为其他 竞争产品模仿或调整自身形象去符合这些创意。因此每个品牌，每个产品拥有一个独特的人格，鲜明的形象是必不可少的。它不仅可以帮助你的品牌在市场上有独一 无二的认知，与其他同类品牌有所区分，还可以给用户留下深刻的印象，建立情感连接。

然而任何品牌都需要拥有自己的颜色，为什么这么说？我们一起看下图：

大家看到这张图片会想到什么品牌？麦当劳？

麦当劳所使用的黄色是代表食物的颜色，给人增添食欲感，红色醒目，引起视觉上的注意， 红黄的色彩搭配带给人愉悦之感，这正如麦当劳所要传递给大众的品牌理念一样。由此可见，色彩上的巧妙搭配不仅唤醒消费者的情感、状态和感受，同时也能帮助 消费者理解学习和认识自身品牌。

既然色彩对于塑造品牌形象如此重要，那么小编今天就跟大家一起分享下，来自闻名全球的研究色彩权威机构PANTONE对于2015年春夏色彩有哪些前瞻性畅想。

春夏季往往使人想到五彩缤纷盛开的花朵，再加上的气温不断回升，光的印象是十分柔和的，因此高明度、低纯度的淡雅色调与春夏是最为贴切的。

2015年女性春夏的色彩不仅保留了粉色黄色等明亮的色调搭配，而且在色调上偏向冷色调，色彩更加柔软、明快和朴素，展现女性轻盈优雅与梦幻浪漫的感觉。

特别还要提到scuba blue浅水蓝，尽管它属于冷色调，但却给人一种兴奋、欢快的感觉。这种颜色的灵感“来自热带海洋，因此让人有逃离喧嚣、来到异国天堂的愉悦之感”。

下面我们再来看看，2015年男性流行色。与女性相比，明年男性色彩纯度明度相对较低，这种低纯度低明度的冷暖色调搭配，演绎出平易近人又不失成熟老练的风格。

眼尖的小伙伴可能发现，2015年的流行色基本都带有点粉彩色，这种配色效果不仅可以使人心情平静，还能体现出事物的优雅和质感。特别适合为品牌营造温馨、舒适的气氛，如果你的品牌恰好有这样的需求，千万不要错过哦~

最后要强调的是，关于流行色在设计中的应用，关键是品牌自身需要什么样的气质、希望给用户什么样的印象和感受，好比近几年麦当劳推出的灰色墙面，黄 色”M”的新形象，其主要目的是为了配合麦咖啡专区而推出的。深色墙面与暖光之间的搭配，不仅增添了现代感，而且提高整体质感，达到为自身品牌服务的效 果。所以颜色对于品牌形象来说没有美丑之分，只有适不适合，只有找到与自身品牌气质相投的色彩，加以利用，才能塑造出独特的品牌形象。