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不仅仅是专业的家居领域，甚至在时尚圈和广告圈，宜家都是被人熟知且好感度较高的品牌。文案匠对于宜家的喜爱程度从历次的推文中也能窥见一斑。之前在分享台湾品牌的“小确幸”文案集合时，不少匠友提到宜家的“小确幸”生活。宜家的营销和文案值得单独分享一...
10133 12-23
本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。记得之前说过：创意这个东西，让人捉摸不透。它既科学，又很玄妙。它既理性，又很感性。它既是思维发散，又是思维聚焦。它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电...
2201 12-23
广告文案是为了销售。这是包括奥格威老爷子，都同意的共识。既然文案写作目的，是让消费者掏出自己的血汗钱，购买某个产品，那么我们就必须知道：要怎么做，才能激发消费者的购买欲望呢？只有弄清楚这个核心问题，文案写作逻辑才能通顺。人们购买商品的原始动...
4943 12-23
抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。尝试运营抖音的企业其实不少，但是我们除了新媒体内容公司（如躺倒鸭...
5031 12-23
#毛不易 洗发水#话题在社交媒体刷屏原来，专注于防脱的霸王一改"Duang"形象，请来新的代言人--90后青年歌手毛不易。↓↓毛不易+霸王，这个组合也是万万没想到，不过代言原因更是让人"笑出腹肌"，说是毛毛的粉丝力荐，随后@霸王被"毛~不~...
5240 12-23
打个不恰当的比喻。短广告文案和长广告文案的区别，一个就是用微信聊天，一个是用书信来往。长文案给人的表象往往也是情绪饱满，更容易打动读者。关于长文案，接下来了解它的优势、类型以及创作技巧。一.长文案的优势1/ 具体信息相对短文案，长文案的信息...
9909 12-22
中国的美食类影片，自《舌尖上的中国》登顶，再到《深夜食堂》滑铁卢，终于有了中国夜宵的正确打开方式。今年夏天，B站放了大招：《人生一串》——以“烧烤”文化为主题的美食纪录片。“致我们 七荤八素的口腹之欲”《人生一串》海报设计被网友戏称为真正的...
8436 12-22
电影《冈仁波齐》，向往西藏不假，但想去听朴树唱的片尾曲更真。等观影的人都散场后，安静地听着《No Fear In My Heart》，偌大的影院，就感觉朴树为你一个人而唱，那种感觉真好。有些歌手，唱了上千首歌，能被人记住的寥寥无几;有些歌手...
6219 12-22
万科领袖王石正式宣布了退休。而作为一位万科的情怀粉，总想以某种仪式感的方式，致敬这位心中的男神。今天，就把这些年万科的经典广告文案分享上来，让大家感受下它独有的人文情怀。物质之后非物质即便城市再繁华，如果没有取舍即便公园再靠近，如果没有驻足...
7362 12-22
广告文案是写给谁看的?当然是用户在写文案时，我们往往习惯于从公司的角度出发，要写出产品卖点、要突出品牌优势、要表达出老板想表达的东西……这些都没错，甚至可以说，向用户传递有利于销售的信息，是文案的本质任务。但是，任务归任务，策略归策略。文案...
6424 12-22
眼睛用多了会疲劳肌肉用多了会酸痛但脑洞，用多了只会越开越大对广告人来说，脑洞是个好东西我也希望大家都能有所以列出了100条脑洞大开的神转折句子让我们在学习中成为一个有趣的人图片素材来源于网络01少壮不努力，长大没完没了转发锦鲤02“我买好了...
13421 12-22
最近你一定看过这幅图（是的,美人鱼变成了“美云鱼”）8月2日，星巴克宣布联手阿里，通过饿了么和盒马配送体系进行咖啡配送。星巴克当年果断拒绝了外卖平台的代购生意,现在却主动进军外卖行业，牵手阿里巴巴开启新零售业务。是什么让一向傲娇的星巴克愿意...
5840 12-22
自从订阅号改成信息流模式后，内容制作门槛提高了一大截，对内容输出的要求也随着水涨船高，简单的Copy已不再有竞争力。游击式的内容输出模式将缺乏竞争力，并最终在公众号内容的汪洋大海中淘汰出局。如果没有完整的内容体系支撑，公众号的价值将大打折扣...
2562 12-22
多年前，传奇营销人、巨人网络集团董事长史玉柱说过一句话，我印象深刻：营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了 有经验的营销人很少会为了策划而策划、为了创意而创意，他们总是擅长在消费者身上找到突破口，然后再作用于消费...
2312 12-22
时代抛弃你时，连一声再见都不会说。在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。1复古复古和情怀是一对好闺蜜。用老广告卖新产品，成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素，激发读者的怀旧心...
2399 12-22
2018年，"资本寒冬"成为文娱行业中出镜率很高的关键词。根据数据显示，2014年至2016年，文娱行业风口正盛，创投市场投资事件数总体大幅增加、持续火热；但自2017年至今，投资热度大幅减弱。外部环境的变化，引致行业上下的焦灼和无措。在市...
3109 12-22
很多年以前，今天被许多营销策划人认为教父的叶茂中说过一句话。大意如下："为什么不在广告行业的杂志上打广告，而选择在营销人的杂志上打广告？因为中国有数以千万计的营销人，但只有数以百万计的广告人。"当然大师观点是营销人很多。但他没有说的还有另外...
3225 12-22
在写软文文章或长文案，加入一些相关故事会更具有有说服力。广告文案的故事写得是否打动用户，对最终的转化率有非常大的影响。那一个能提高文案转化率的故事，你认为最关键的因素是什么？比如看到下面有关褚橙故事的两种写法，看看哪种更打动你购买？(故事有...
4137 12-21
“宀”为屋也，“豕”为猪也，两字合写才为“家”——《说文解字》没有任何一个生肖能像「猪」那样深刻地融入我们的生活连我们最执着的「家」，最初的含义也与猪相关从甲骨文时代开始，家字便缺猪不可，直至今时今日▲ 家字的演变古时，家中有猪意味着生活...
3257 12-21
冬至，一年中白天最短、夜晚最长的一天。虽然是24节气中的一个，但是人们内心对于它的重视似乎比其他节气更甚，这一点从自古以来的说法“冬至大如年”可见一斑，不管是“吃饺子还是吃汤圆”，总之，我们要正式地庆贺这一节日。可能正是知道这一点，品牌们的...
7845 12-21
又到年底了，是时候来一个年终盘点了！今天盘点2018Top20流行语，这年头，你不知道几个网络词语，你都不好意思在道上混。锦鲤、真香、舔狗、佛系、杠精、土味、沙雕等通通上榜，快来看看你知道几个。01.小哥哥/小姐姐"小姐姐/小哥哥 "一开始...
6174 12-21
标题，是新媒体人用凌波微步都躲不过的一道槛。从“咪蒙一篇文章200个备选标题，3个顾问群投票……”，到“深度好文学会10w广告文案+标题套路”，关于“如何取标题”，我们听过太多的传说和套路。毋庸置疑，在这样一个新玩法层出不穷，而用户的时间和...
8010 12-21
圣诞节借势灵感，之前我们都有分享过不少。今天针对借势海报设计的灵感，来分享一些优秀的海报和文案，为你的借势思考提供灵感。1、360安全路由器2、淘宝心选最近两年，在节日当天cue其他品牌来互动的营销方式很常见，很适合在社交媒体相互传播。阿里...
5308 12-21
照例列出自己对2019年营销策划趋势的猜想。所有观点猜想点到为止，不做大篇幅分析(也许后续会拆出单写)，另外文章中探讨维度和深浅不同，请各位自行筛选。1“增长”停止疯狂地增长To：所有营销策划人2018年是“增长”观念主流化井喷的一年，所有...
4959 12-21