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最近迷上林桂枝，奥美前首席文案总监，低调得不像话，她很少抛头露面，却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里，瞥见一些她的智慧。周末听了她聊广告的节目，喜欢加倍，催更不及，只好搜遍全网，昨天上午到今天凌晨3点，把她以前接受的采访，她公...
2191 01-01
第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分......好像跑题了，说回...
1464 01-01
一、其实你压根不知道文案竟这么重要距今60年，世界顶级文案写作之道从未变过!在谈互联网思维下文案写作前，我们先谈谈文案本身。文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅...
1327 01-01
看得出来，这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的，它句句有力字字诛心，让我心头一紧，但细细琢磨后，我觉得这组广告文案实在卖惨过度。戏谑的是，这组刻薄文案其实出自一个名不见经传，却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。打着支付宝的旗号在朋友圈招...
6543 01-01
致我们情绪的青春!亲爱滴朋友：Hello!我是江小白品牌设计，感谢一直以来你对我们的支持。我们一直关心着和我们一样的青春个体，无论你是神仙妖怪妖精型男靓女大咖大虾大叔小鲜肉腐女宅女小清新抑或是文艺青年。我们生活在这个时代，我们生活在这座城市...
8673 01-01
广告文案写手，是坐在键盘后面的销售人员不是小说家也不是艺术家。对于销售人员来说，最重要的技能是沟通，他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想，而文案只能通过文字，如何让用户精准的接收到你传达的信息，并且对产品发生兴趣，从而希望拥有呢?...
4619 01-01
自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。借用柳井正的原话：前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉像摸到了金矿。这节课和你分享，优衣库做广告的关键心得。01 到达型广告优衣库创...
4580 01-01
标题不是病差起来要人命！这句话放在在互联网素材网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样，永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率，乃至后面的转发...
6200 01-01
说一千道一万。文章内容再好，标题也直接决定用户是否会继续看你的文章。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。写一个好的广告文案标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：这些标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望...
5269 01-01
编者按：本文作者是唯库的文案主编，职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文，希望你能通过这篇文章对裂变海报设计文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇，懂=反复做，那大伙都应该明白，学习完的第一件事就应该是反复...
1773 01-01
这个圈子里，不少人爱追杜蕾斯的借势，殊不知，冈本的文案也同样撩人。最近，不少网友表示为了看冈本的图片素材包装，他们默默站在货柜前良久……明明跟你说了要睡了，其实并没有，只是不想和你聊天而已。可以追捧，可以效仿，但还是做自己吧。从众，属于牵线...
3190 01-01
文案不是copy。“天下文章一大抄”是行不通的，即便是参考，也是思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达。那文案到底是什么呢?文案是销售员，文案是马屁精，文案是放大镜。1、在我从业的七八年里，我观察到一个现象，几乎所有的文案...
2301 01-01
广告文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不...
2297 01-01
从预热到高潮，双十二大战总是广告文案先行。可以说，文案在其中扮演了极为重要的角色，既是门面担当，又是勾起共鸣与欲望的小能手，一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。当然，想达到比较理想的效果，文案的创意与运用必须十分讲究：1、首先，需要把握好...
8212 01-01
“老关，怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了，但还是不够打动人……怎么办?”看，这是不少读者的留言，老关这有答案，你想打开来看吗?好啦，我知道你想看，我告诉你吧，它就在你心里啊。其实你自己，就是那个直击人心的广告文案高手...
2376 01-01
相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点，在于既不能让它像品牌文案那样飘渺，又不能...
3758 01-01
今年10月份，台北市政府捷运站出现了一座总长1276公分的巨幅刺绣手扶梯，而上面一针一线绣着的，是大人才懂的18条任性道理。任性的故事背后这场营销由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造，正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。电...
2347 01-01
什么是海外营销中行之有效的营销策略？如何激活品牌，提升品牌竞争力和市场表现？如何通过网红/社交媒体推动产品，提升用户体验及流量？11月21日，冰雪集团在深圳南山阿里中心举办了《Go Global! "出海"营销全攻略-跨界营销的新玩法》主题...
2408 01-01
手机短信目前还是存在一些需求场景，特别是企业与个人之间。比如：电商行业：快递的到达通知、取件码，淘宝店铺的营销信息推送；APP应用：手机绑定、登录的验证码，携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信，分为营销型短信、工具型短...
1949 01-01
老板，从性状上看分两种：一种是干买卖的，一种是干公司的。前者的目的，是把钱挣到自己口袋里；后者目的，是把钱吹到自己口袋里。两者虽无优劣之分，需要的思维、技能和方法论却大相径庭。干买卖的老板，要的既不是收入也不是利润，而是现金流。说白了，只有...
1965 01-01
产品广告文案的关键，是给消费者一个明确承诺。这个承诺的核心，是产品能解决消费者的某个问题；或者产品可以更好、更快、更持久、更便宜的...解决某个问题。而如何有力的传达这个承诺，则是产品文案的核心，也是通篇文案的中心。那么我们怎样才能更好、更...
2427 01-01
文字，也是有技巧的。比如女朋友过生日，有时需要写个卡片放在礼物里。如果只写“爱你一生一世”，就远不如“说好的一辈子，差一年一个月一天一个时辰，都不算一辈子”来的更感人。或者在为商场写文案，想要激发人民的消费意识。如果我们只写“购物，让生活更...
2807 01-01
1.进入发情期的中国广告消费者不一定是文案，但文案一定是消费者。作为一个消费者，这几年我真有点受宠若惊。睁开眼，满街的广告化身为我的父母、爱人、儿女、兄弟姐妹、朋友、同事，乃至我失败的人生，争先恐后想和我来一次亲密的“情感沟通”。作为一个文...
3678 01-01
上周，一位读者私信：“我擅长各类广告文案，加我微信吧!xxxx”。看来遇见高手了…… 我心头一震，连忙回复：“您知道广告的表达策略有多少种吗?”他回答，8种。好了，这是新手。在写文案的时候，我们可能会无意识的，用上许多技巧策略，然后，再三斟...
4177 01-01