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奥运营销策划方案,除了耐克,还有几个可以看#本周内容营销精选#是我们针对内容营销领域特别定制的栏目,目前包括近期新鲜优秀的品牌内容营销案例。1.借势海报-麦当劳和奥运撞衫之后 入选理由:套路简单却走心又讨喜 8月6日奥运会开幕式上中国代表团...
1336 01-01这个夏天,充满了无序和意外。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜,病毒肆虐、污染严重、安全隐患以及被诟病的奥运设施让里约大冒险成了黑色幽默。 尽管如此,当第一个比赛日女子10米气步枪的枪声响起,我们的注意力就会迅速从场外回到场内。毕竟,奥运会...
1271 01-01在开始写"五大套路"前,特别指明的是:"套路"不是贬义词,它是一个中性词。一方面,套路是在大量实践下,积淀的某种做事方式。这些方式必有它存在的合理性。但是,另一方面,"套路"如果不加批判性思考地使用,就会走向墨守成规,甚至本末倒置。 那么,...
1190 01-012016酒店业预订与营销策划的15个趋势近日,欧洲酒店预订系统服务商Profitroom根据系统大数据,提出了影响2016年酒店业预订的15个关键趋势。本文是15个关键趋势中的后半部分。近日,欧洲酒店预订系统服务商Profitroom根据系...
1492 01-01王老吉今年夏季营销投入上亿8月4日,王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园举行,王老吉成为该节目指定唯一凉茶合作伙伴。这是品牌借势奥运营销的又一例子。活动现场还邀请了北京奥运会女子体操冠军杨伊琳、伦敦奥运会女子双人10米...
1201 01-01有人的地方就有wifi,有wifi的地方就有网红。 由"互联网+"而涌现出的最具有代表性的新型产业--"网红经济"。 据2016《网红生态白皮书》显示,截止到5月,微博网红粉丝数量规模已经达到3.85亿,2016堪称网红年。 网红纪元,宽屏...
2071 01-01新媒体火了,从早期的暴走、罗辑思维、到同道大叔,papi酱,陈翔六点半,这两年都在风口上,热得不行,但现在在整个行业内的传播出现了一些混淆,很多关于新媒体的传播的概念鱼龙混杂,误导了很多的创业者和对这个事情感兴趣的年轻人。笔者从关注科技到现...
1834 01-01《老九门》霸屏暑期档 香飘飘教你玩转自制剧冠名营销策划2016年暑假,火热的不仅有天气的温度,还有爱奇艺的自制剧IP大作《老九门》。该剧有《盗墓笔记》珠玉在前,南派三叔亲自保驾护航,加上超高制作水准,自打开播以来就独得网友们的恩宠霸屏网络,...
2417 01-01球队营销策划方案案例:“我们都是国王”;骑兵与披萨NHL球队洛杉矶国王队进行过一个长期营销“我们都是国王”(We Are All Kings),用这个营销来打造球队的高端形象、展示分布广泛的球迷人群、巩固球迷忠诚度,强化品牌在球迷和市场中的...
975 01-01编者按:7月27日晚,陈冠希在新浪发表微博,贴上林志玲照片,使用“BITCH”“LIKE SHIT”等侮辱性言辞辱骂之,并暗指林志玲有娱乐圈潜规则。该微博现已被删除。具体真相如何,这种没头没尾的事情却引起了“吃瓜群众”一片围观,网络上闹得不...
1038 01-01产品设计搭上美图和朋友圈,这组合或成餐厅人营销策划新法对于给饭菜拍照这事儿,大多数餐厅的思维还停留在“把菜单上的菜品拍得美美的”、“把菜品海报做得美美的”,而客人能不能把真正吃到嘴的一餐拍得美美的,并在社交网络上和朋友们分享,还只是他们自己...
1177 01-01从2015年开始很多自媒体人在进行内容创业,或者是内容营销的工作,甚至有人讲2016年的风口会出现在内容行业。内容作为一个传统的行业,不但吸引了投资人,以及创业者的眼球,甚至还有人说因为内容营销的出现,促使了网红经济的发展。 既然内容营销如...
3050 01-01一、消费升级的狂欢 直播、网红、内容创业、IP……回顾整个上半年,各种新词热词纷纷涌现,叫人应接不暇。而在这些概念轰炸的背后,有一根暗线是异常清晰的:在经济下行、资本寒冬的当下,原有的那一套互联网生意的玩法已经走不通了,属于屌丝的免费经济正...
2311 01-01网络直播有多火?2016年被认为是"中国网络直播元年","无直播不传播"的口号正渐渐成为品牌建设者的共识,全民网络直播时代已然来临。 直播是什么? 数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元。据...
1524 01-01如果说2015年是网红经济的起始年的话,那么2016年无疑是网红经济的爆发年。 目前,整个网红经济的市场规模已经超过千亿,并且短期内整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动互联网的各个细分领域,社交、电商、直播、游戏等,可以说...
1654 01-01留存营销策划方案:亚马逊星巴克等8个品牌案例给我们的战略启示 “还有什么比获得新客更令人振奋的事儿么? 虽然获得新客对企业来说非常重要,很多企业为了获取新客大张旗鼓地投入了很多财力、人力和物力。殊不知,回头客将会持续带来更好的ROI。如果你...
1079 01-01所谓跟风,蹭他人热点,让传媒爆料、粉丝分享; 所谓碰瓷,自己造热点,让传媒爆料、粉丝分享。可以,这周一样很鸡贼——1、川普民调首次超过希拉里 据CNN最新民调显示,目前特朗普支持率以44%:39%超过希拉里。玩法:准备碰瓷川普就像这样:然后...
2950 01-01很毒很毒的病毒营销策划?病毒营销是对欲望的管理新移动社交时代,病毒营销的驱动力其实来自于社会心理学:“为了炫耀你的高大上,为了强调你的专业无敌,为了老虎吃人的猎奇,为了厨艺品酒的知识,为了失恋和怀旧的宣泄,为了人与人之间的试探”。不信您现在...
1115 01-01近来收到一些市场负责人的留言,大家都觉得线上广告的效果越来越差,不管是搜索引擎,还是信息流,网盟,还是首页,开屏,转化率下滑的很明显,用户留存也不理想,ROI远达不到KPI要求。就在前天,小马宋哥一篇“2016,流量都去哪了”指出:互联网用...
1537 01-01“丧文化”是什么? 想要了解“丧文化”,还得从年轻人群聊时的“斗图大战”说起。 秉承着“一言不合就斗图”的传统观念,越来越多画风清奇的表情包出现在“斗图大战”中,而这些表情包的整体画风,就是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。 梅小花在...
3726 01-01你知道么,YouTube上有关奥运的内容已经累计拥有78亿的点击量。和本周即将开幕的奥运会相比,这些奥运内容里有过去几届奥运会的历史记录,也有不少品牌的历届营销动作。 根据Zefr最近的一份报告,在YouTube海量点击量的奥运会相关内容中...
881 01-01互联网中从不缺品牌营销。打开网页触目可及铺天盖地的硬广、强行刷存在感的贴片广告、手一抖就触发的弹出窗,防不胜防。就像强制网友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭,饭是吃了却很容易引起受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的曝光,又保证能...
1483 01-01营销策划人必读书目,你读过几本?人美就更要多读书!智商就是一个人的心灵颜值如果不能行万里路,那就读万卷书吧。听说营销和读书更配哦。——关于营销——1、《切割营销》 切割营销是站在竞争的角度,对复杂的市场进行切隔,找到一个让消费者接受我们的区...
7445 01-01甲方市场经理的一天,是怎样的呢? 既然是经理级别,应该不用加班吧? 中午应该不用吃盒饭吧? 出行应该不用挤地铁了吧? 为此,梅小花收集了营销人的一天行程时刻表, 做成以下几组图,分分钟诠释营销人的日常! 快来看看这里面有没有你的影子吧! 早...
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