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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
日化品，作为大众性日用消费品，对其整体营销策略与营销结构要求很高。日化品营销的核心内涵是：最大限度地激励消费者对产品进行重复购买。重复购买的核心灵魂是品牌力的提升。这是一个递进式结构，企业必需对这个结构有一个清醒的认识，不能相互颠倒，更不能...
1963 01-01
网信办约谈新浪微博，指出新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。所以新浪微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周进行整改。在前不久，今日头条、凤凰新闻手机客户端...
1831 01-01
“贵”媒体时代正在退下舞台。过去，企业可以花重金投放主流渠道（报纸、电视等），使用这些声量巨大的“麦克风”向消费者灌输品牌观点、推销产品。如今，随着渠道去中心化、垂直KOL崛起，消费者好像身处信息的海洋，品牌的声音在进入传播渠道后会被迅速稀...
857 01-01
仿佛一夜之间，短视频突然进入了“抖”时代。晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场……你的朋友圈有没有时常出现这些“进化版”的短视频？在短视频的下半场厮杀中，以抖音、muse等APP为首的音乐短视频掀起了新一轮的浪潮与小咖秀等对嘴表演视频不同，...
3450 01-01
随着2016年1月1日"全面二孩"政策正式实施，全面二孩时代悄然到来。国家统计局数据显示，2016年全年出生人口1786万人，比前一年增加131万人，是2011年以来增速最高的一年。二胎政策的放开激活了母婴消费市场的巨大潜力，据艾瑞咨询预计...
806 01-01
12月8日晚，上市公司美盛文化以2亿多现金收购同道文化引发一场行业狂欢。在嫉妒同道大叔蔡跃栋3年赚了小2亿元之余，更多同行真切地意识到，自己做的事情未来的商业空间，比想象中还可以再提升一个量级。 据新榜从业界得到的情报表明，近期我们将会看到...
960 01-01
我们经历了一个非常神奇的免费时代，音乐是不要钱的，软件是不要钱的，视频是不要钱的，硬件是贴着成本卖的等等，甚至克里斯·安德森还专门写了一本书叫《免费：商业的未来》。但风向似乎正在转变，硬件上极为激进的乐视陷入欠款风波，而视频网站开始积极推出...
1048 01-01
数据驱动精准营销策划方案，赢在全球旅游黄金时代网络已渗透到我们的衣食住行，碎片化的生活方式给数字营销带来了极大的挑战。由数据驱动的精准营销正在日益革新的技术下，成为现实。9月1日下午，Google旅游教育行业的总经理徐诚贇在环球旅讯峰会上，...
1527 01-01
这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息，他们时刻处于一种信息接收超负荷的状态，这导致信息不再有价值，真正有价值的是注意力。 营销人应该使用怎样的策略，才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉？你必须了解消费者...
796 01-01
安索帕林真：品牌商务时代的三大数字营销策划趋势数字时代消费者的消费旅程和以往大不相同：他们可能前一秒还在手机、电脑浏览朋友圈信息，后一秒就有可能因为看到朋友推荐而决定下单购买某品牌产品。在某些特殊情况下，消费者的购买可能会先于品牌体验。这为...
1273 01-01
做香肠的Johnsonville就是这样一家“疯狂”的公司。这家美国家族企业有着“疯狂”的管理理念：员工负责一切（Our People Are Responsible for Everything）。“一切”不仅包括生产哪种口味的香肠，定什...
1015 01-01
无线营销策划时代 你抓住机会了吗？我的店铺是做童装的，之前一直利用付费推广来带动店铺流量。做了一段时间下来综合来看产品利润太低。考虑到店铺有九年的开店历史，加上有维护自己的老客户群体，店铺的粉丝收藏量有三万之多。于是我选择了从无线端里的老客...
1026 01-01
互联网营销策划时代的品牌匠心“互联网+”的概念炒得正热。我们正处于数据爆炸时代，我，你，都逃不掉的。时代在变了，我们的思维也该改变。即使分不了一杯羹，大家也应有学习的意识。就是抱着这样的想法，我阅读了《声浪传播：互联网+品牌新思维》。一、喧...
1259 01-01
谷歌提出在移动营销策划时代，品牌要及时了解消费者情景Google 亚太区总裁 Karim Temsamani 表示，亚洲用户的网络行为习惯正在改变着互联网以及广告主满足他们需求的方式。在用户每天使用智能手机时，包含了一些真正重要的瞬间，比如...
1904 01-01
首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略，在数字时代的大潮中，应该如何守正出新？ 一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...
1705 01-01
信息碎片化时代，邮件营销策划方案如何突出重围科技发达、信息膨胀，互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受，不再是一个平面，而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向，在互联网中，有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的...
1248 01-01国庆期间见了不少朋友，聊着聊着基本上都会聊到营销、公关、品牌等本业上去。尽管其它方面大家的观点并不一样，但是有一个事情是大家都认同的——那就是“品牌营销、公关传播越来越难做了。”虽然说，所有的营销，本质上都是在解决“跟谁说，通过什么样的渠道...
844 01-01
今天的营销已经迈入一个全新的黄金时代。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化，营销的核心也随之改变，有五大新要素——科技、实体、故事、速度以及简单。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化。网络平台的扩张，持续推动着营销费用的增长。据...
1105 01-01
虽然还没有谁能够撼动宝洁的霸主地位，不过连续六个季度下跌的营业收入反映出宝洁公司出现了麻烦。刚刚发布的第四财季业绩数据显示，宝洁销售额同比下跌9.2%至177.9亿美元，较市场预期低1.9亿美元，净利润为5.21亿美元，同比大幅下滑近80%...
1598 01-01
古时，酒香不怕巷子深，互联网时代，传播格局的巨变以及传播渠道与方式的多元化，根本性的改变了传播路径的变化，企业有好产品还要有好的宣传与营销，可是如何做才是好的传播方式？马云一人就是阿里最好的宣传利器，周鸿祎“语不惊人死不休”却是头条常客，京...
1343 01-01
越是图片的“素颜”和“快餐”时代，玩法越是重要。网络上各种图片早已铺天盖地，你的图片如何对消费者一击即中？随着阅读碎片化，“重要的事情说三遍”理当成为了流行语。这是一个人比鱼注意力还差的时代：2012年任的平均注意力为12秒，2015年人的...
1126 01-01
随着社交网络的兴起，社交网络营销成为一种热门营销方式。那么，在社交时代做营销容易犯哪些致命错误，又要如何避免？看过了那么多的广告和软文，个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是——八分传播、二分策划。在去中心化的社交媒体时代，品牌方对渠道的...
1021 01-01
上周当宁泽涛获得世界游泳锦标赛100米自由泳决赛冠军后，如我们所料，各大官微立刻开始了紧张的借势营销，“小鲜肉”瞬间在网络上成为热词，而在上上周末，当北京与张家口成功赢得2022年冬奥会举办权的消息传出后，这样的盛况同样在微博上出现。这样的...
1257 01-01
新营销策划时代 这些新关系你必须要知道你知道Uber是全球最大的出租车公司，但Uber却没有一辆出租车，就像Facebook没有一个内容制作人，阿里巴巴没有一件商品库存一样，这些公司的生存，靠的不是实物而是关系，关系决定命运。一些有趣的事情...
1238 01-01