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“病毒式传播变幻无常，企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声，都是一种艺术”1传播噪音的概念最早由香农和韦弗提出，即“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。传播噪音的提出从本质上揭露了一个现实：任何传播活动都不可能无失真的从信源传递...
902 01-01
曾经有一位皇帝爱上了一项称为"围棋"的游戏，皇帝决定赏赐的时候，发明者说"我的愿望就是您在第一个格上赏我一粒米，在第二格上放上二粒米，在第三格上加倍至4粒…依次类推，每一格均是前一格的双倍，直到放满整个棋盘为止。这就是我的愿望。"于是一粒米...
1527 01-01
要说这两年最火爆的品牌营销案例，不得不提的便是故宫淘宝，说好的庄严肃穆，却让网友们纷纷拜服在它的"软萌贱"之下。软、贱还萌，老品牌故宫淘宝凭借着反差形象及网络新兴语言重新杀回公众视野。原来，老品牌还可以这样。 你若端着，我便无感！相信很多人...
2011 01-01
很毒很毒的病毒营销策划？病毒营销是对欲望的管理新移动社交时代，病毒营销的驱动力其实来自于社会心理学：“为了炫耀你的高大上，为了强调你的专业无敌，为了老虎吃人的猎奇，为了厨艺品酒的知识，为了失恋和怀旧的宣泄，为了人与人之间的试探”。不信您现在...
1115 01-01
新媒体时代的典型传播，是绝佳的创意、完美的细节和精妙设计的传播路径的统一体，缺了其中任何一环，都可能惜败。1月23日晚上，北京正在经受零下17度的严寒考验。正是好睡的夜晚，躺在被窝里的我却睡意全无。看着微信朋友圈，2016年第一例刷爆朋友圈...
1522 01-01
如何策划一次成功的病毒营销策划方案？什么是病毒营销？病毒营销是利用信息源自身与各种信息传递者在潜在需求上的相似性，将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度，进行信息扩散并产生群体分享的传播过程。换一种好理解的说法，病毒营销是指发起人将最初产...
5142 01-01
笔者之前负责公司的营销策划部，主要是负责合作伙伴的品牌定位与校园传播，经常从广告、公关、人员、促销来考虑问题，那个时候线上微信平台仅仅只是一个线上广告的投放渠道。而随着公司的发展，积累了一批种子用户后公司开始注重产品，有关大学生兼职的人力资...
1295 01-01
提到病毒，大家会想到流行性感冒，我传染你，你传染他，那传播速度之快啊，那么，当营销遇上病毒，会有怎样的化学反应？又该怎样将一个普通的内容变成病毒文案？作者陈轩（微信：chenxuan007beijing）在14年10月份写的一篇文章《到底还...
4028 01-01
截至7月27日，《煎饼侠》票房已接近9亿！ 一部来自互联网的IP，在大银幕上收获如此量级的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。复盘《煎饼侠》从筹备到上映的全过程，“大鹏”和“互联网”、”用户”成为3个最为...
1242 01-01
你或许从来没听说过LittleThings.com这个网站——不过这不怪你——他们上线仅仅八个月，想要做到家喻户晓，时间远远不够。但是不知怎么的，这个靠售卖"故事"、"情感"、"参与"的网站，虽然看起来普普通通并无特别之处，可是却实现了每日...
895 01-01
技术在一波又一波地改变营销领域。搜索引擎、社交媒体和移动互联网，诸如此类的新平台带来了众多惊人的机会，却害得营销部门竞相培养营销人才、制定营销战术，以便牢牢抓住机会。没过多久，涌现出了一批假冒的专家。这些“速成专家”就好比曼哈顿暴雨期间趁机...
2246 01-01
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最为优秀”的营销，但是我也会疑惑，“最为优秀”的定义是什么？有什么具体标准？或者更简单地来讲，最为“优秀”是否等同于最受认可？如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的？海明威对此...
3864 01-01
互联网时代下诞生了病毒营销这一种非常好玩的营销手段。但是别以为它很好做。表面上，免费、节省成本、一夜成名，都是病毒营销的优势和特点，和传统营销相比极具优势。但是你平时看到的那些成功案例，它或许是经过策划多时的，也或许只是很偶然的引起了网友的...
1210 01-01
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为有些可以说是最为“优秀”的，但是我也会疑惑：最为“优秀”的标准是什么?有什么具体标准?或者更简单的来讲：最为“优秀”是否等同于最受认可?如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的?海明威对此表示否定...
1718 01-01
作为营销者，了解消费者的需求是进行营销的起点，设计优质的内容是实现营销的工具。那么，如何制作一条成功的病毒信息，让你的内容传播出去呢？
1001 01-01
一个现象：病毒营销根据美国疾病控制和防疫中心在2010年的报告，从2009年4月到2010年4月的1年间共有6千万美国人感染了H1N1病毒——平均每天有超过15万人感染。2010年7月14日，宝洁公司在YouTube上传了一支30秒的视频来...
1043 01-01一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友力挺，而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK。目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。据悉，目前“山寨春晚”赞助费已经拿到了几百万。 启发：“山...
1113 01-01|
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