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品牌是一种能够给消费者和企业带来利益的符号，所以品牌自诞生之日起就有很强烈的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌，因为品牌一旦失去利益（包括物质利益和精神利益）这个根基，品牌就没有什么意义了。品牌既然和利益密不可分，那么品牌的本质是利益吗？不...
1658 01-01
混沌大学是一所没有围墙的互联网创新大学，遍邀全球名师，拓展认知边界，奉献最专业、最实用、最顶级的互联网创新课程，陪伴这个时代最有梦想的人，早半步认知这个混沌的世界。混沌大学2017年商业创新第27课 在未来的30—50年，我认为内容经济这条...
2632 01-01
一 继续来说直播平台。看到美拍上有很多不同领域的才艺达人，令我印象最深的就是一位制作甜点的高手，他会在制作甜点时录制长视频然后进行快速剪辑，最后出品一部不超过1分钟但会让手机“充满甜蜜味道”的甜点制作小视频。在美拍上我还关注着一名东北老乡—...
2297 01-01
那些做到顶级的网红，都看透了广告文案内容运营的四大本质 第一部分 一、dodolook 我上初中的那一年，奶茶MM还没有出现，芙蓉姐姐也才刚刚开始自黑，但网络上出现的一位美少女在我们这些不务正业的“网吧党”里突然火了起来。她的名字叫dodo...
8015 01-01广告文案策划写作的本质是什么？这些够你用了有些道理简单，但到具体执行还是会变得很复杂。因为一旦执行，就是人和人的协作，人推人，人挤人，人抬人，人压人……万物定律可能是简单的，但为什么世界看上去那么复杂？浩瀚时空中，真正复杂的事物只有两个：广...
3435 01-01
“互联网思维”大概是中国去年以来最热的词汇，这也是一个不可能在任何学术研究或英文媒体上听到的词汇。互联网演变经历了三个过程，即从Web1.0的门户，到Web 2.0的搜索，再到今天Web3.0的SNS双向互动的社交网络。不少人认为互联网真正...
1479 01-01
当观点只在“有锤子看什么都是钉子”与“倒洗澡水时倒掉孩子”两者间简单反复时，能留存下来的往往就只是紧随二分法的肤浅错误，对互联网思维的认知似乎正在走入这样的循环。寻求炼金术的狂热总是很容易压过对超然的合理性的探求，接下来再发现并不存在有效的...
995 01-01解析李宁“一切皆有可能”广告词本质90年代买李宁的产品可以不需要任何理由，李宁的形象在人们心目中等同于李宁本人的形象。 李宁品牌现状 前几天一个朋友买了一款李宁，他的女朋友不高兴地说你怎么卖李宁的鞋呢?他女朋友就是不让穿，你要穿...
2477 01-01现代设计人性化反映了“为人而设计”的本质特征。我们生而为人，必然会产生种种的渴求和欲望（需要），并引发某种动机和产生某种行为，这是人性的重要内容。对人的需要和人性的了解应该是现代设计的首要基础。因为人的欲望（需要）是与生俱来的，并时时处在新...
1126 01-01对于设计，很多人看到的只是最后物质的结果，表现为不同的形式、材质、色彩等基本元素的组织。但从设计的根源和初衷去探索，会发现不同的设计能够反映出相应的生活态度，是一种生命内涵的表现。纵观很多设计大师的案例，所传达的与众不同虽然表现在形式上，但...
1047 01-01一、路灯篇 最温馨的灯光 一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、...
1605 01-01要谈中国古代设计艺术的本质，首先我们必须清楚设计艺术的本质。关于设计艺术的本质，不同的学者提出了不同的说法。笔者赞同其中一种具有代表性的观点：设计艺术的本质在于提高物质使用的价值与满足精神上的舒适，即“用”与“美”的统一，具体表现在设计艺术...
1553 01-01百工之事，皆圣人之作也。铄金以为刃，凝土以为器，作车以行陆，作舟以行水，此皆圣人之作也。天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良，材美工巧，然而不良，则不时，不得地气也。”短短的不到一百字，从多个方面对造物进行论述，包含了设计...
685 01-01一、路灯篇 最温馨的灯光 一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 多年来 我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉 ...
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