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最近迷上林桂枝，奥美前首席文案总监，低调得不像话，她很少抛头露面，却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里，瞥见一些她的智慧。周末听了她聊广告的节目，喜欢加倍，催更不及，只好搜遍全网，昨天上午到今天凌晨3点，把她以前接受的采访，她公...
2191 01-01
自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。借用柳井正的原话：前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉像摸到了金矿。这节课和你分享，优衣库做广告的关键心得。01 到达型广告优衣库创...
4580 01-01
不知道有没有人关注过一个奇怪的现象：在广告公司，同样是创作产出，设计和文案在沟通互动上有着截然不同的表达形式。 设计无论是概念还是视觉呈现，都有可书面清晰表达的、具有传阅理解功能的brief或修改意见，比如色彩搭配、素材应用、光影处理、字体...
15512 01-01任何事物都有规律可循，地产软文亦是如此，总结出、并把握好事物的规律后，我们运用起来就会如鱼得水，事半功倍了，最近比较简单的总结出了地产软文的写作方式方法，希望对自己和大家都能有所帮助。当然，方法论调也不是一成不变的，遇到具体问题还要具体分析...
3715 01-01任何事物都有规律可循，地产软文亦是如此，总结出、并把握好事物的规律后，我们运用起来就会如鱼得水，事半功倍了，最近比较简单的总结出了地产软文的写作方式方法，希望对自己和大家都能有所帮助。当然，方法论调也不是一成不变的，遇到具体问题还要具体分析...
1566 01-01
反复触碰高频生活方式和高频情感 高频情感，即人类共通的基本情感。这几天，很多人在转《GQ》主编王锋为九月刊写的卷首语，其中有段话是这样的：“世事尽管复杂，本质却很简单，在描摹这个世界的万千词语中，真正有绝对和终极意义的词汇不过十来个：比如情...
1276 01-01
1、互联网时代，品牌要管理的不是那些如图中的一点一点，而是要管理好把每一点联系起来的每一条线，这些线就是关系：利益、态度、感觉、对话。品牌的感觉不是自己塑造，而是大众的口碑和看法塑造出来的。品牌不要老想要发布品牌信息，而是要让消费者创造、扩...
1008 01-01房地产案名包装的心得 房地产项目的案名对项目的销售和推广都起到了非常重要的作用，在某种意义上说，项目的案名就是项目的品牌体现，像北京的建外SOHO就是沿用了SOHO现代城中SOHO的品牌，从而实现了品牌的可持续作用，对销售和推广都起到了极大...
1107 01-01
出门前，我那徐娘半老的妈妈打扮的花枝招展，鬼斧神工到一点也看不出是个糟糠之妻。头顶羽毛未丰的爸爸也赶紧洗心革面沐猴而冠，换上双管齐下的西装英俊得惨绝人寰，鸡飞狗跳到让人退避参舍。东施效颦爱漂亮的妹妹更是穿上调整型内衣愚兔移山画虎类犬地打扮的...
958 01-01我认为对一个画画的人来说，不应该盲目地去画，在画之前更重的是怎么去想，先要懂得什么叫“创作”和如何“构思”！我是这样理解的，以下阐述的是我个人的观点和片面理解，在座高手云集，请多多指点。1.[构思]如何开始取决于你的主题是什么，想表达什么。...
749 01-01色彩根据事物所处的位置，时间的变化而产生十分微妙的改变。风平时，水是中绿色的，而当微风拂过时，湖面却成了略泛浅蓝（中带白色透明）的波纹，当风更大些时，水面就又会是另一副模样——白色色条多了些，起伏也更大了些。而事物色彩随时间的推移变化也很大...
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