具有洞察力的房地产案名解析

1、案名：温哥华森林

广告诉求：通过创意反映项目的独特点，通过首创人，反映不同的房地产。

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洞察力：浓密的森林，不给喘息余地的空间，让这个设计方案在钢筋水泥的都市带来野性的视觉冲击力。而一些与森林环境相违悖的施工工具让这个主题获得重新阐述的机会，那些与常态情境不重叠的暗示，让人有种异样的感觉，主题得以继续延伸。设计需要对项目有卓越的洞察力，才能挖掘出那些表面以外的命题。

2、朱雀门

广告诉求：凭借地缘的历史和价值，以新儒家所崇尚的“礼”塑造项目文化内涵，以文化记忆中的“情感碎片”为代言物，展现深具礼制传统文化内涵的深门府第中的家族生活，召唤那些对于中国文化具备感知力的知本精英。

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洞察力：设计一个项目需要一种什么样的沟通？传统文化的韵味不是加减乘除出来的，就那么一堵门，一堵墙，要叙述一个项目想表达的宏大命题，有点困难。当落日满长安，大地余晖之际，斑驳朱红的墙角下一站，心有戚戚然的感觉就出来了。有同样感觉的人，那是神交。

3、案名：汤泉。逸墅

广告诉求：源远流长的历史文脉，是北京这所城市的独有珍藏。地处京西海淀的四季青，繁华便捷而又闹中取静、绿树成荫而又华盖云集，名流辈出而又文化氛围浓郁。

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洞察力：不知道设计是不是领略过日本茶道大师千利休的神韵，让一朵大红在禅道中绽放。愈闹愈静，反其道而行之。将闹中取静演绎的淋漓尽致。

4、案名：西山美墅馆

广告诉求：典藏山水，以其优越的地理位置成就了中国上流生活典范，从而成为西山盛世珍藏的典范。

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洞察力：体味文化的真脉，山水事就是风流古道的雅事，收纳天地豪情，寻找千年旅程，中国伟岸的地理居住文明。