亲和力十足的房地产案名解析

1、案名：陶然北岸

广告诉求：在定广告主题时，紧紧抓住产品的地段优势――近邻风光怡人历史悠久的陶然亭公园的优势，推出语言浅白，寓意深刻的“陶然亭在南，我在北岸”。

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亲和力：“更待菊黄家酿熟，与君一醉一陶然”，筹如桨，叶如舟，翩然纸上，此种寂静不可言说。最简单的材料搭配出亦动亦静的境界，会了意的人自然与君一醉一陶然，这个是设计的意境，需要巧思和运气。

2、案名：月亮城堡

广告诉求：以长文案的形式与目标群体一同探讨人生的意义和生活的真谛，从情感层面入手逐步过渡到产品层面的沟通，这种沟通是深刻的、具有震撼效果的，是与消费者做心灵层面的沟通，从而体现出项目对于消费者的意义不仅仅是一所房子，而是对于一种渴望已久的生活意义的追求。

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亲和力：看到这张海报你想起什么？是不是有点《美国丽人》电影海报的影子，当然，当画面上出现这么一支玫瑰的时候，都会直奔一个主题。“送她一坐月亮城堡吧。”必须得承认，“城堡”这个词从来没这么具有诱惑力，每个看过童话的女人都会怦然心动。这是案名和设计的集体胜利。

3、案名：上东三角洲

广告诉求：作为丽都商圈唯一的大盘项目，上东三角洲在规模上、稀缺性地段、品质上都建立起作为都市大盘的新基准。以上东三角洲为代表的的都市大盘体现了国际、时尚、现代化的都市的发展模式。

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亲和力：作为大盘操作的项目，需要表现人人都能够接受的亲和力，设计将剪纸作为广告的突破口，一种泛大众的情绪弥漫在广告上，较好的达到自己的诉求。

4、案名：观唐

广告诉求：通过地段优势和产品形式上的突出优势，从而决定了该项目在中式别墅市场中的领导地位。

广告公司：东方博文广告有限公司

亲和力：庭院深深，古井不波。古朴典雅，将项目中式别墅的立场把握的很到位，让消费者望图生义，一切都不必多，评语也不需要多。