具有强烈视觉冲击力的房地产案名解析

1、案名：北京golf公寓

广告诉求：准确把握目标客群的趣味及生活方式，从项目最具竞争力的卖点着手，确立“朝阳公园西门。户户高尔夫景观”的传播定位。

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冲击力：高尔夫，在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态，简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果，设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下，需要别出心裁的视觉表达形式。在这个系列中高尔夫扮演的不同角色出色的冲击了人们的想象力，插在花瓶中的高尔夫球杆？女性化的伴侣，人格化的生活从各种方向上滋生出来。

2、案名：时间国际

广告诉求：时间？国际，新体量建筑结束少数人的居住特权，令整个社区的居住品质得以全面提升。

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冲击力：项目的案名就决定了设计中最重要的元素：时间。表达时间的主题有很多，最不委婉的就是钟表，设计案中毫不客气的大用钟表、数字概念，严重点题。整个色彩突出项目快节奏的商务功能，将视觉上的急迫感挤压到极至，留下比较深刻的印象。

3、案名：运河岸上的院子

广告诉求：历年来坚守“力臻完美”的精神和“洞悉生命，创意生活”的理念，追求房地产开发的“精气神”和独特人文关怀。

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冲击力：静谧的院子、平静的水，一幅黄昏已远、黑夜渐近的幽静被几团红火搅和的倦意全无。火是赫拉克利特的干燥的灵魂，在泰勒斯的水面上飘荡，极端的对比导致极端的惟美，一种不羁的跳脱飞扬和沉稳的坚持，大概就是那种樱花的静美与刀刃的刚毅这样绝美的对比相拟吧。

4、案名：新城。拉德芳斯

广告诉求：新城市的象征，展现史诗般的恢弘形象，一举奠定新城市运动创始者的地位。

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冲击力：古希腊雕塑只说了一个词汇：史诗。也许因为历史上所有的史诗都是战争记录片的缘故，自荷马以降，史诗就变的乌云蔽日，众神交错。文明是否产生于历史的压迫感之下，这又变成了一个历史哲学命题，不过此案设计的压迫感与气势对于想要表达的诉求点，已经多的富余了。