化妆品品牌推广方案-隆力奇化妆品夏季市场推广企划案三

江苏隆力奇集团2000年4月- 8月《扬子晚报》平面广告发布排期

4月

投放策略：

上中旬主推保健品中纯蛇粉，在消费者心中树立起隆力奇是全国蛇粉类产品领导品牌的形象，投放费用约占总金额的14%；
化妆品通过两期悬念广告吸引消费者关注，在第三期的答案揭晓中突出强调隆力奇全面进入夏季护肤品市场，并为4月27日广告中促销活动的到来留下提示；4月27日，在促销活动正式启动前一天，以10.5彩色通栏的醒目版面和富有冲击力的平面推出活动内容，同时对蛇胆系列产品功效做进一步推广。化妆品占本月投放总额的86%。

本月共发布10.5彩色通栏2次, 彩色通栏2次, 黑白通栏1次, 合计RMB107695元, 比原定的8次通栏发布总费用RMB123420元节省RMB15725元。增加的4篇软文预计共计RMB14400元，尚能比原定的预算节省RMB1325元左右。

日期	星期	内容	主题	色彩	版面	尺寸	收费方式	发布费	备注
4-10	一	纯蛇粉	建树同行业领导品牌形象	黑白	全国版 B版	通栏	14500×0.85	12325
4-12	三	纯蛇粉	健康美丽不是梦	--	时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
4-18	二	悬念篇一	送礼热线	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
4-19	三	悬念篇二	惊人发现	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
4-20	四	揭晓篇	蛇胆护肤清凉一夏 +隆力奇全面进入夏季护肤品市场	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660	为促销行动留下伏笔
4-21	五	夏季蛇胆护肤系列	专家论证蛇胆功效	--	时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
4-26	三	夏季蛇胆护肤系列	享受夏季很简单	--	时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
4-27	四	促销告知+ 产品功效	赢取金蛇胆做健康美之星+ 全家轻松迎夏天	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660
合计								118495

5月

投放策略：

1、保健品约占本月投放总量的33%，夏季蛇胆护肤系列约占67%。

2、5月上旬，抓住“五一”劳动节、“五四”青年节，加大夏季蛇胆护肤系列产品功效的反复强调效及促销活动的持续告知

3、5月8日-12日，抓住迎接5月14日（星期天）母亲节商机，为保健品的春季销售推波助澜、营造气氛、并借机在目标消费群心目中植入购买隆力奇保健品可与母亲共享的心理概念。

4、5月18日-25日，向消费者反复强调夏季蛇胆护肤系列产品的独到功效、充分营造全家共度轻松夏季的温馨氛围以及赢取诱人大奖的独特利益点；5月29日，为启动保健品的夏季销售而寻求新的诉求方式。

日期	星期	内容	主题	色彩	版面	尺寸	收费方式	发布费	备注
5-1	一	促销告知+ 产品功效	金蛇胆行动+ 全家轻松迎夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
5-4	四	促销告知+ 产品功效	金蛇胆行动+ 全家轻松迎夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
5-8	一	保健品	建树同行业领导品牌形象：调理内在功力卓绝	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
5-10	三	保健品+ 化妆品	母亲节礼物	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
5-11	四	保健品+化妆品+促销活动	隆力奇诚祝全国母亲节日快乐、永葆青春	黑白	全国版 B版	10.5通栏	33000×0.85	28025
5-12	五	保健品+ 化妆品	母亲节礼物	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
5-18	四	化妆品功效+促销	全家共享轻松一夏+ 赢取金蛇胆只在隆力奇	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
5-22	一	化妆品功效+促销	蛇胆护肤清凉一夏 + 金蛇胆行动	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
5-25	四	化妆品功效+促销	全家共享轻松一夏+ 赢取金蛇胆只在隆力奇	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660
5-29	一	保健品	建树同行业领导品牌形象：调理内在功力卓绝	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
合计								*153035*

6月

投放策略：

保健品约占本月投放总量的42%，夏季蛇胆护肤系列约占 58%。

夏季蛇胆护肤系列延续“全家轻松过夏天”的产品功效传播和促销活动的反复刺激。

保健品走感性诉求与功能诉求结合之路，以10.5通栏与南京地区软文相结合方式传播并打动目标消费者。

日期	星期	内容	主题	色彩	版面	尺寸	收费方式	发布费	备注
6-1	四	产品功效+ 促销告知	让你的孩子轻松过夏天+ 金蛇胆行动	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
6-5	一	促销告知+ 产品功效	金蛇胆行动+ 全家轻松过夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
6-8	四	中奖消息+ 产品功效	金蛇胆首位得主已经产生+ 全家轻松过夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
6-12	一	保健品	我可以为你我愿意为你	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660
6-15	四	促销告知+ 产品功效	金蛇胆行动+ 全家轻松过夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
6-16	五	保健品	调理内在功力卓绝	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
6-19	一	化妆品功效+促销	全家共享轻松一夏+ 赢取金蛇胆只在隆力奇	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
6-22	四	保健品	感受我、感受新的你	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660
6-26	一	化妆品功效+促销	全家共享轻松一夏+ 赢取金蛇胆只在隆力奇	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660
6-29	五	保健品	内蕴平和风采尽现	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600
合计								*178305*

7月

投放策略：

保健品约占本月投放总量的53%，夏季蛇胆护肤系列约占47%。
夏季蛇胆护肤系列延续“全家轻松过夏天”的产品功效传播和促销活动的反复刺激，由于销售最高峰6月已过，相应减少投放。

保健品继续走感性诉求与功能诉求结合之路，由于8-9月的销售旺季即将到来，故加大投放力度，从7月6日至27日，以三条彩色通栏、一条10.5CM彩色通栏（每周四发布一次）传播品牌形象并打动目标消费者。

日期	星期	内容	主题	色彩	版面	尺寸	收费方式	发布费	备注
7-3	一	促销告知+ 产品功效	金蛇胆行动+ 全家轻松过夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-6	四	保健品	调理内在功力卓绝	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-10	一	中奖消息+ 产品功效	又一位金蛇胆得主产生+ 全家轻松度盛夏	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-13	四	保健品	我在这里等着你	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-14	五	夏季蛇胆护肤系列	一个愉快的盛夏	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
7-17	一	促销告知+ 产品功效	金蛇胆行动+ 全家轻松过夏天	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-20	四	保健品	感受我、感受新的你	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-24	一	化妆品功效+促销	全家共享轻松一夏+ 赢取金蛇胆只在隆力奇	彩色	全国版 B版	通栏	14500×1.2×0.85	14025
7-26	三	夏季蛇胆护肤系列	盛夏里的洁净清凉	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
7-27	四	保健品	内蕴平和风采尽现	彩色	全国版 B版	10.5通栏	33000×1.2×0.85	33660
7-28	五	夏季蛇胆护肤系列	盛夏里的轻松美丽	--	南京版时尚女性	软文	7×0.85 = 5.95/字	3600	约600字
合计								*142635*

化妆品品牌推广方案-隆力奇化妆品夏季市场推广企划案三

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