网络视频正版化进程加快

　 三网融合的核心应用来自视频内容，随着三网融合的推进，以电影电视剧为核心的长视频正版化进程正在不断加快，并将成为网络视频下一轮整合中的主角。
　　一般而言，长视频一般指半小时以上的视频，多以影视剧为主，区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，也就是由用户自行上传的分享视频。由主流的娱乐内容组成的长视频，譬如影视剧、体育、动漫等，因此其版权的获得至关重要。

　　国外长视频的代表网站是Hulu。Hulu网站由美国新闻集团和NBC环球共同组建，它能提供完整长度的正版电影和电视剧。易凯资本有限公司CEO王冉认为，Hulu模式具有四个最主要的特征，即经过授权的正版影视作品、靠广告而非付费来支撑、拿独家网络播放权向其它网络媒体分销、是有风险投资参与的独立公司。

　　从商业角度看，长视频更容易形成独立的商业模式，它的收入来源既有广告也包括用户付费。经营长视频业务的核心竞争力在于及时迅速地获取有商业价值的版权内容，这与制作粗糙、缺乏广告投放价值的短视频形成了对照。也因此，基于高清影视内容的长视频点播正成为当前全球网络视频市场的主流。

　　“广告主最关心的是广告投放的效果，相较短视频，他们更愿意在一个90分钟的电影或影视剧视频前嵌入贴片广告，这样更符合观众的心理接受程度。”悠视网CEO李竹指出，随着网络视频的发展，用户更加追求节目的清晰度和观看体验，以高清的影视剧直播和点播为强项的影视点播软件将吸引更多的用户。

　　艾瑞调研数据显示，目前用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化，最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面，用户的日均收看时长已达到传统电视收看时长三分之一的水平，而从悠视网获取的数据显示，其单日人均在线观看时间也已超过150分钟，如此种种皆表明网络视频已经成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。基于高清影视内容的网络电视客户端正成为当前全球网络视频市场的主流。

　　中国科学院研究生院副院长吕本富认为，面对未来的视频行业发展格局，视频网站要想保持自己的竞争力，在版权投入上必须要大幅度提高。在正版化趋势下，坚持打造主流视频对于未来实现良好的市场竞争力和规模化收入的作用都将是不言而喻的。当前，长视频的竞争才刚刚开始，以内容正版化为诉求的主流视频服务正在凸显其重要价值。